Просто о сложном
Lava
13.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Что нужно знать о программатик рекламе в 2024 году
В этой статье мы ответим на 5 ключевых вопросов о программатик-рекламе, уделяя особое внимание мобильному сегменту.
Хотя термин «программатик реклама» может звучать немного запутанно, понимание этого понятия поможет разобраться в современном рынке цифровой рекламы.
В этой статье мы рассмотрим 5 ключевых вопросов о программатик-рекламе с акцентом на мобильный сегмент. Эти знания будут особенно важны в 2024 году, когда мобильные устройства остаются в центре цифровой рекламы.
Мы объясним, что это такое, как она функционирует и почему она так важна, опираясь на данные AdRoll.
1. Что такое программатик реклама?
Программатик реклама — это автоматизированный способ покупки рекламного пространства в интернете.
Программы используют данные и алгоритмы для размещения рекламы на нужных площадках, что позволяет запускать кампании быстро и эффективно без ручного управления.
В отличие от традиционного медиабаинга, где нужно вручную вести переговоры с издателями и контролировать размещение, программатик реклама автоматизирует все этапы.
Это экономит время и ресурсы, позволяя оперативно адаптировать кампании.
2. Где можно встретить программатик объявления?
По данным DataReportal, 80,7% всех рекламных закупок осуществляется через программатик. Такие объявления можно встретить в социальных сетях и на веб-страницах.
Особенно популярна программатик реклама в мобильных приложениях, на которые приходится 43,7% всех затрат на цифровую рекламу.
3. Какие преимущества у программатик рекламы?
Программатик реклама предлагает несколько ключевых преимуществ:
-
Точный таргетинг. Позволяет точно нацеливаться на аудиторию с конкретными интересами в нужных местах.
-
Интерактивные креативы. Форматы вроде Rich Media позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом, делая рекламу более привлекательной.
-
Оптимизация в реальном времени. Обеспечивает возможность немедленно анализировать и корректировать кампании для достижения лучших результатов.
-
Разнообразие метрик. Предоставляет широкий выбор метрик для глубокого анализа эффективности рекламы и оптимизации кампаний.
4. Как работает программатик реклама?
Процесс покупки и продажи рекламного пространства в программатик рекламе происходит в реальном времени через автоматизированные системы, называемые платформами спроса — DSP.
С помощью DSP рекламодатель может определять параметры своей целевой аудитории, выбирать рекламные форматы и размещать объявления только на тех площадках, которые соответствуют заданным критериям.
По завершении рекламной кампании DSP предоставляет отчет о результативности проделанной работы.
5. Сколько стоит программатик реклама?
Стоимость программатик рекламы варьируется в зависимости от следующих факторов:
-
Формата размещаемой рекламы.
-
Уровня конкуренции в отрасли.
-
Целевой аудитории.
-
Места размещения.
Тем не менее, программатик реклама часто оказывается более экономичным вариантом по сравнению с традиционными методами медийной покупки. Этот подход позволяет лучше контролировать бюджет и эффективность кампаний.
Вместо дорогостоящих оптовых закупок, оплата производится только за те рекламные места, которые действительно необходимы, благодаря модели аукциона в реальном времени.
Советы от BYYD
Теперь, когда программатик реклама стала понятнее, вот несколько ключевых рекомендаций от платформы BYYD для её эффективного использования:
-
Не ограничивайтесь одной аудиторией. Точное понимание аудитории важно, но не стоит сосредотачиваться только на одной группе. Определите несколько целевых сегментов и создайте персонализированные кампании для каждого из них.
-
Сосредоточьтесь на долгосрочной стратегии. Программатик-реклама особенно эффективна, когда ориентирована на долгосрочные цели. Сосредоточьтесь на формировании имиджа бренда и повышении вовлеченности, установив четкие критерии успеха. Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию для достижения максимальной эффективности.
-
Используйте разнообразные форматы. Пробуйте интерактивные форматы, такие как Rich Media, Split Screen и Video Interaction. Эти форматы способствуют увеличению вовлеченности и привлечению внимания.
Ознакомьтесь с доступными вариантами на платформе BYYD, чтобы выбрать оптимальные решения для ваших кампаний.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте;
-
пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
2 часа назад
Вам понравится
HINT
13.09.2024
Rambler&Co
09.09.2024
Platforma: big data для бизнеса
02.09.2024
Как анализ больших данных помог Walmart увеличить объем продаж: часть 1
![]()
Мы в Platforma внимательно следим за новостями и тенденциями в мире больших данных. И недавно нам попалась интересная статья* о том, как гигант розничной торговли Walmart использует аналитику больших данных для улучшения потребительского опыта и повышения своей операционной эффективности. Как специалисты в области работы с Big Data, мы решили поделиться с вами этим материалом и адаптировали его для вас.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании