• Просто о сложном

Что нужно знать, если вы впервые заказываете мерч

Что нужно знать про сам текстиль

Итак, вы впервые заказываете текстильный мерч. Вам, конечно, известно, что есть одежда первого слоя (футболки, лонгсливы, рубашки поло), второго слоя (свитшоты, худи, толстовки) и третьего слоя (дождевики, куртки, стеганые жилеты). Допустим, вам нужно выбрать одежду для летнего тимбилдинга на природе: естественно, вы рассчитываете на солнце, но одеться вечером потеплее тоже будет полезно. Значит, собираем капсулу из первого и второго слоя. 

Типы кроя

Первый шаг — понять, какой фасон (силуэт, тип кроя) будет уместен: 

• Стандартный (Regular / Classic Fit) — прямой крой, на некоторых моделях нет боковых швов, что предоставляет возможность печати принта сбоку.

• Приталенный (Slim Fit) — облегающий силуэт, подчеркивает фигуру, такие модели всегда имеют боковые швы.

• Расслабленный (Relaxed Fit) — не слишком объемный «мостик» к оверсайзу, подходит для случаев, где важны и комфорт, и аккуратный вид.

• Свободный (Oversize) — силуэт подчеркнуто большего размера, чем требуется, хорош для молодой аудитории или мерчшопов.

 Нередко отметки о типе фасона есть прямо в названии одежды (если она из каталога). Например, в пару к хиту продаж — футболке унисекс Regent — производитель добавил модель Regent Fit в женском и мужском варианте.

На восприятие силуэта могут влиять и дополнительные детали кроя: рельефные швы, кокетки, баски. 

Размеры

Большинство брендов на мерч-рынке используют западную маркировку, где L (large, т.е. «большой») обычно соответствует 48–50 российскому размеру. При этом одежда разных брендов с одинаковой маркировкой размера (одинаковой буквой на ярлычке) может быть разной длины и ширины. Почему так? 

Во-первых, причина в отсутствии стандартизации. Ее нет как в России, так и на международном уровне. Известно, например, что азиатские размеры «маломерят» по сравнению с европейскими. Да и у каждого бренда — свои лекала. Поэтому кроме букв или цифры важно принимать во внимание и размерную сетку производителя целиком (длина, обхваты талии, груди и бедер).  

Во-вторых, разные фасоны «сидят» по-разному. Приталенная футболка по определению уже и короче оверсайза.

В-третьих, мода на унисекс и оверсайз и здесь дает о себе знать. Сейчас часто встречаются сдвоенные размеры (S-M, L-XL). Это означает, что вещь одного размера одинаково хорошо смотрится на людях с разными параметрами.

Как не ошибиться с размерами? Есть два пути:

• Самый лучший (но не всегда возможный): собрать точные размеры людей заранее. Например, гостям мероприятия можно предварительно разослать для заполнения форму с организационными вопросами (датой прилета, типом питания и т.д.), куда удобно включить графу для указания размера одежды.

• Практический: оцените аудиторию хотя бы навскидку. Очевидно, что на машиностроительную выставку приедут, в основном, крепкие мужчины, а на бьюти-форум — хрупкие девушки. Примерное распределение размеров в тираже в процентах может выглядеть так: S — 10%, M — 30%, L — 40%, XL — 20%. Раньше самыми «ходовыми» были размеры M и L, но с модой на оверсайз спрос смещается в сторону XL.При выборе этого пути обязательно предусмотрите запас мерча! Если последним в очереди на раздаче участникам достанутся только непопулярные размеры, которые им категорически не подойдут, неловкой ситуации не избежать.

Размеры мужские, женские и унисекс: в чем разница?

• Мужские и женские модели учитывают особенности фигуры. Женская футболка будет уже в плечах и шире в бедрах. Мужская на женщине, будет, наоборот, мешковатой в плечах и узкой в бедрах.

• Унисекс — это компромисс. У таких моделей линия плеча спущена и сглажена, чтобы одинаково хорошо лежать и на узких, и на широких плечах. Длина тоже усреднена (обычно унисекс короче мужских моделей). В целом унисекс шьется по лекалам, которые ближе к мужским, но с поправкой на универсальность.  

Тип рукава

В сфере мерча популярны три основных типа рукава:

• Втачной (классический) — в футболках часто используется «рубашечный» вариант с покатой линией плеча, в рубашках поло — более стандартная версия с выраженной линией оката рукава.

• Реглан (со швом от подмышки к вороту) — особенно функционален для курток и дождевиков (из-за смещения шва влага меньше проникает в проколы ткани), а в футболках и худи может быть данью истории спортивной одежды.

• Цельнокроеный (кимоно) — уместен при более широких силуэтах, используется как стилистический прием.

Ткани

Ткань определяет, как вещь будет выглядеть, носиться и «жить» после стирок.

Популярные виды тканей (при первом заказе мерча можно ими и ограничиться):

• Для футболок и поло — джерси («резинка 1х1») и пике (рельефная, более жесткая ткань с узором-точкой или «вафельными» ячейками). Последний вариант — классика для рубашек-поло, но может использоваться и в кепках, например.

• Для свитшотов и худи — футер, по плотности чаще встречается двухниточный или трехниточный. Чем больше нитей, тем ткань плотнее и лучше держит форму. Изнанка может быть петельной или с начесом. 

Состав тканей: что важно знать?

• Хлопок — самый популярный, комфортный, приятный к телу, гигроскопичный. Лучше выбирать не стопроцентный, а с небольшими добавками полиэстера (для износостойкости и сохранения формы). В нашем каталоге есть и вещи из органического или переработанного хлопка с экосертификатами, если это важно вашей компании.

• Полиэстер — идеален для одежды на спортивные мероприятия. Не впитывает, а отводит влагу (еще лучше, если дополнительным слоем сверху будет флис). Коллеги не замерзнут в мокрой футболке!

• Различные виды синтетики — отличный вариант для дождевиков и ветровок, особенно, с дополнительной обработкой ткани (прорезиненное покрытие).

Плотность ткани важна, но, скорее, не в абсолютном значении, а в сравнении, так как качество сырья и способы обработки ткани тоже влияют. Поэтому добрый совет: если мерч-задача перед вами очень ответственная (например, «одеть» генерального директора), пощупайте образцы перед заказом.  

Технически плотность — это вес в граммах одного квадратного метра ткани. Чем выше плотность, тем лучше ткань держит форму, меньше мнется, выглядит добротнее и не просвечивает. 

Если выбираете оверсайз, ткань не должна быть слишком тонкой. Иначе изделие не будет держать форму, и весь шарм объема пропадет. Обратите внимание и на обработку воротника, манжет и низа. Здесь чаще всего используется «резинка»: на воротнике — рибана, на низе — кашкорсе (но встречается и крой из основной ткани). Воротник часто обрабатывается двойной рибаной для лучшей износостойкости, поскольку при носке именно он растягивается и деформируется в первую очередь.

Индивидуальный пошив vs складской текстиль

Для первого заказа лучше выбрать бланковые позиции из каталога. Там их несколько тысяч, под разный бюджет и цели, можно найти одежду с интересным кроем и из необычных материалов. А еще — это уже готовая продукция на складе, она требует только печати принта. 

Индивидуальный пошив мы рекомендуем для продвинутых клиентов, кто, например, планирует свой мерчшоп и готов погружаться в детали фурнитуры, типы швов, ждать поставку ткани и т. д.

Твердым исключением, пожалуй, станет индивидуальный заказ на нетипичные (очень маленькие или очень большие) размеры. Так как в каталогах размерная сетка обычно ограничена рамками S-XL. Маленькие (XXS) и большие (6XL) размеры — редкость, они есть лишь у некоторых брендов и представлены всего несколькими моделями. 

Среди других преимуществ индивидуальной разработки: 

• Эксклюзивность коллекции

• Возможность печати в крое

• Возможность вшить индивидуальные бирки с посланием или логотипом

• Подбор уникальной фурнитуры  

2. Что нужно знать про печать принта

При первом заказе, возможно, ничего 🙂 Выбор лучшего вида нанесения нужно доверить экспертам, мы с удовольствием подберем для вас оптимальный вариант.

Скажем только, что на мерче можно напечатать и полноцветный принт, и изображение в 2-3 цвета, а на джинсе и флисе, например, даже можно сделать гравировку (всегда восхищаемся этой опцией и жалеем, что клиенты не часто экспериментируют с этим фактурным способом брендирования). 

Ну а хитом последних лет, конечно, можно назвать кастомизацию — пришив дополнительных бирок, лейблов, шевронов. Они не просто дополняют общую идею, а как будто завершают образ, делают из обычной футболки с принтом «настоящий мерч». 

Пара слов об уходе

Мы стремимся донести это каждому заказчику мерча: любой текстиль с принтами требует более бережного отношения, чем текстиль без принтов! База: машинная стирка вывернутой наизнанку вещи при температуре не более, чем 40° С градусов, с отжимом не более, чем на 800 оборотах.

Трикотаж после стирок всегда деформируется, но чем он дороже, тем дольше держится в хорошей форме. У промо-футболок низкого ценового сегмента боковые швы «едут» в сторону (чудес не бывает!), это заметно во время глажки. Более дорогая ткань изготавливается, например, из длинноволокнистого хлопка — она будет меньше деформироваться. 

Кроме того, более дорогие ткани проходят дополнительный цикл обработки: декатировку — влажно-тепловую обработку для предварительной усадки материала перед раскроем; антипилинг для защиты от появления катышков. 

Пара слов о свитшотах и худи из футера с начесом (хит продаж в любом ценовом сегменте). Мы часто повторяем это клиентам: изнанка с начесом имеет свойство осыпаться до первой стирки — это особенность производства ткани. Чтобы прилипший к футболке ворс не испортил ощущение праздника на мероприятии, перед ноской вещь из футера с начесом желательно постирать 1-2 раза. Если это невозможно, возьмите с собой на мероприятие липкий ролик для чистки одежды. Выбор футера с петельной изнанкой позволяет избежать этих затруднений.

3. Как сделать мерч уместным и подходящим

Здравый смысл и изучение аудитории подскажут верный путь. 

Например, что важно в униформе для сотрудников: свобода движений, но не излишний оверсайз, чтобы ткань не цеплялась за окружающие предметы; износостойкость и плотность ткани (стирать придется часто); вентилируемость, комфорт к коже. Также подумайте, для кого именно нужна униформа. Например, для курьеров важно быть приметными и однозначно соотноситься с брендом. От официантов и хостес, напротив, ожидается элегантное «слияние» с интерьером заведения. 

На тимбилдинге с командой цвет текстиля может стать опознавательным знаком, если нужно поделиться на отделы или отряды. 

В коллекции для мерчшопа важны тренды и исключительное качество. Не скупитесь на дорогие ткани и фурнитуру. Если планируете наполнить мерчшоп складскими позициями, рекомендуем обратить внимание в нашем каталоге на бренды Manevr, Andor — они разработаны с учетом требований мерч-рынка, но соответствуют современным трендам. А также, разумеется, на индивидуальный пошив. 

Для статусных мероприятий с «немолодежной» аудиторией  лучше выбрать не футболку, а, например, рубашку-поло. 

Что еще нужно учесть? 

• Упаковка. Если одежда входит в подарочный сет, важно, чтобы она была зафиксирована, не болталась — иначе помнется при транспортировке.

• «Честный знак». Практически вся одежда на данный момент (в том числе, футболки, толстовки, свитшоты) подлежит обязательной маркировке. Если вы планируете в дальнейшем продавать мерч (например, в мерчшопе или на мероприятии), мы передадим вам марки в ЭДО. Если нет — выведем их из оборота.

• Персональность. Одежда — важная часть самовыражения для каждого человека. Подумайте, какой принт ваша аудитория воспримет положительно. Яркий и заметный или ненавязчивый и деликатный?

• Комплектность. Если необходимо собрать цельный образ (например, кепка + футболка + худи + шопер), то придется уделить время подбору сета в одной гамме. К счастью, некоторые производители выпускают обширные текстильные линейки, руководствуясь сквозной палитрой цвета.

• Цена и качество. Стоимость изделия не всегда говорит о качестве напрямую. Лучше довериться экспертам, которые знают рынок поставщиков и особенности производства — мы к вашим услугам.

В заключение

Теперь вы знаете достаточно, чтобы чувствовать себя увереннее при заказе текстильного мерча!

А если хотите сэкономить время и нервы — просто напишите нам. Мы в Arnika gifts design работаем с текстилем буквально ежедневно, сотрудничаем с надежными поставщиками, знаем все нюансы тканей и нанесения, создали множество уникальных коллекций одежды, которые вы можете рассмотреть в нашем портфолио или вживую в шоуруме у нас в офисе. Мы с радостью поможем вам создать текстильный мерч, который будет и сидеть отлично, и радовать долго.

Заполните бриф, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение с учетом всех ваших пожеланий и особенностей аудитории.  

ARNIKA
еще 21 публикация

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

i-Media

Вчера

От каталога к экосистеме: как изменились правила продвижения на маркетплейсах в 2026 году

Digital Маркетинг

7 трендов, которые ломают старые стратегии. Что делать брендам?

Креативное ателье Пинк

Позавчера

Дайджест #20: СТС Love, Дикси, маркетинг-тренды 2026, ограничения Telegram Мир брендинга: 09.02 — 15.02.2026

Медиа Брэндинг

Привет! Самое время почитать свежие новости: ребрендинг онлайн-платформы для трейдинга и инвестиций IG, новая айдентика СТС Love, обновлённая концепция ТРЦ «Июнь», маркетинг-тренды 2026, исследование доверия к инфлюенсерам и ограничения Telegram.

Hybrid

11.02.2026

От ручной оптимизации к умным рекомендациям: как AI Assist меняет работу digital-команд

Коммуникации Маркетинг

При работе с десятками кампаний время команды неизбежно сжигается на огромное количество простых действий, и в какой-то момент эту проблему приходится решать. Рассказываем, как мы успешно автоматизировали эту работу, за счет чего это получилось, какую роль в связке с Copilot играет новый AI Assist и как меняется жизнь digital-команды, когда у нее появляется «умный коллега» внутри рекламной платформы

MoreLogin

26.01.2026

Арбитраж через SEO: как выжимать деньги из органического трафика

Маркетинг Контент

SEO — это один из способов лить трафик, он достаточно популярен и может быть эффективным. Но привлечение большого потока посетителей через SEO не так просто и требует больше сил. Если всё делать правильно, SEO может приносить клиентов и продажи, при этом работать долго и с маленькими затратами.