• Новости

Что делает мерч эффективным? Выясняют СберМаркетинг и E+ Awards

В этом сезоне судьи E+ Awards оценят эффективность мерча, как рекламного канала. В партнерстве со СберМаркетинг фестиваль запустил специальную номинацию «Брендированная продукция и мерч», чтобы собрать и проанализировать лучшие практики на рынке. Рынок брендированной продукции растет — только за последний год он вырос почти в два раза, с 40 млрд до 70 млрд руб. Сегодня мерч стал частью маркетинг-микса, и вышел за рамки подарков клиентам. Это полноценный рекламный канал и инструмент HR-бренда. Даже для строгих брендов, коммуникация которых не позволяет проявить себя в креативе, он может стать выходом за рамки. Мерч компании может отражать коммуникационные сообщения для определенных ЦА, не меняя стратегию и позиционирование в целом.

Ежегодно на рекламных фестивалях бренды соревнуются в креативе и качестве своей брендированной продукции. Мы решили пойти дальше и посмотреть, насколько эффективно бизнес может решать свои задачи через этот канал. Благодаря экспертизе партнера и судейского корпуса, мы сможем не просто собрать лучшие практики на рынке, но и проанализировать, что отличает эффективный мерч от неэффективного, и представить обобщенные результаты рынку.

Алина Качанова

Business Development Director E+ Awards

Мерч сегодня — это неотъемлемая часть формирования имиджа бренда и повышения лояльности. Это носитель философии и ценностей компании, способ пробудить эмоции и создать прочную эмоциональную связь с брендом. Мы видим, что мерч давно стал полноценным рекламным каналом, поэтому выступили с предложением создать номинацию мерча, чтобы эксперты рынка могли делиться лучшими кейсами, которых становится все больше. Чтобы оценить этот канал коммуникации с точки зрения цифр, мы вместе с MAER в ноябре представили уникальную комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала — мерч-метрику. И теперь запускаем совместную номинацию с E+ Awards. Все эти инициативы нацелены на то, чтобы вывести категорию брендированной продукции и мерча на новый уровень в России, сделать ее профессиональной и измеримой.

Гаянэ Тищенко

Директор департамента брендированного продукции и мерча СберМаркетинг и председатель промо комитета АКАР

E+ Awards
еще 85 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

ТЕКАРТ

03.02.2026

Построение единого контура управления продажами в строительной компании на базе Битрикс24

Маркетинг

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

28.01.2026

От стратегии к результату: «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026» откроют новый сезон индустрии

Мероприятия Маркетинг

Это не просто Конференция, а место, где у участников формируется стратегическое видение, а идеи помогают укреплять ценность брендов, расширять их влияние и усиливать конкурентоспособность. В 2026 году фокус Конференции задает ключевой инсайт: Эра инновационного маркетинга: новые парадигмы и экосистемы брендов, отражающий обновленный подход к тому, как бренды взаимодействуют с аудиторией и растут в условиях турбулентности.

MIX-Marketing

27.01.2026

Маркетинг без фантазий: как продуктовая команда, маркетинг и поддержка собирают единый контур обещаний и перестают краснеть на демо

Маркетинг

Когда маркетинг обещает быстрее, чем продукт умеет, а поддержка узнает об этом последней, начинается классика жанра: недовольные клиенты, злая очередь тикетов, просевшая конверсия в продление и ощущение, что все работают много, но тянут одеяло в разные стороны.

MoreLogin

23.01.2026

Продвижение в Telegram от нейрокомментинга до инвайтинга

Маркетинг Контент

Нейрокомментинг, масслукинг, инвайтинг. Каждый из этих подходов имеет свою механику и зону эффективности: где-то они повышают органический охват, где-то помогают вовлекать аудиторию или стимулировать переходы. В этой статье разберем каждый метод более подробно.