Чемпионы продакт-плейсмента. Итоги нового рейтинга Top 100 Product Placement Brands in 2023 movies

Apple, Chevrolet, Ford — так выглядит первая тройка рейтинга брендов, возглавляющих рейтинг Top 100 Product Placement Brands in 2023 movies, составленный компанией маркетингового консалтинга Concave Brand Tracking. Специалисты компании ежегодно анализируют, какие бренды активнее и успешнее всего используют продакт-плейсмент в кинематографе.

Что показал рейтинг

70 брендов, вошедших в этом году в первую сотню, присутствовали и в прошлогоднем рейтинге. По сравнению с прошлым годом не изменилось и имя бренда-победителя – Apple. При этом прошлогодний «серебряный» призер Ray-Ban опустился в этом году аж на 49-е место.

Заметнее всего в рейтинге представлены автомобильные бренды – их 35. В том числе шесть брендов попали в первую десятку – Chevrolet (2-е место), Ford (3-е), Dodge (4-е), Jeep (5-е), BMW (6-е) и Porsche (10-е).

7-ю строчку рейтинга занимает бренд Mattel. Несложно догадаться, как он там оказался. Если продакт-плейсмент других брендов был лишь частью фильмов, то фильм «Барби», собравший в прокате около $1,5 млрд, был по сути одним большим, почти двухчасовым, продакт-плейсментом куклы, которую выпускает компания Mattel. Стоит заметить, что в рейтинге прошлого года бренда Mattel не было вообще.

Вторые по популярности после автомобильных брендов – бренды компаний, выпускающих различную электронику. Самое высокое место – 8-е – у Dell. На более низких строчках рейтинга можно увидеть Samsung (28), Casio (39), Asus (41), Sony (43), HP (44), Hyundai (45), Panasonic (46)

Третьи по популярности – бренды одежды и обуви. Самое высокое место у Nike – 9-е.

Из китайских брендов самое высокое место у бренда нефтяной компании Yutime. В фильме «Круче некуда» (Hidden Strike) производства КНР на любом автобусе, бензовозе, бензоколонке и даже на пульте управления нефтеперерабатывающего завода можно увидеть соответствующий логотип.

Что касается одного из самых известных в мире китайских брендов – TikTok – у него довольно скромное 80-е место.

На долю первой сотни пришлось 64% рекламной ценности, полученной всеми брендами ($4 млрд). Аналогичные показатели продакт-плейсмента в 2022 году соответственно – «более $1,5 млрд» и $2,6 млрд. В 2021 году – $1,7 млрд и $2,7 млрд. В 2020 году – $584 млн и $890 млн. В 2019 году – $384 млн и «почти 670 млн». Как видно из этих цифр, 2023 год был годом рекордных затрат брендов на продакт-плейсмент в кино.

Все 100 брендов, включенные в рейтинг, засветившись в кинематографе, получили не менее $7 млн рекламной ценности.

16 брендов постоянно присутствуют в рейтинге с момента его появления в 2014 году. Это (по алфавиту): Adidas, Apple, Audi, BMW, Cadillac, Chevrolet, Dell, Dodge, Ford, Jeep, Mercedes-Benz, Nike, Ray-Ban, Samsung, Sony и Toyota.

Самым прибыльным для брендов, разместивших продакт-плейсмент в прошлогодних фильмах, оказался «Форсаж 10» (Fast X). Фильм принес включенным в него брендам $391 млн рекламной ценности. В картине, кроме автомобилей разных марок, также снимались: приставка Xbox, моторное масло VP Racing, пиво Kona Big Wave, Stella Artois, Budweiser и Corona, банный халат Versace, кроссовки Vans, Nike и Сhristian Louboutin, приложение для знакомств Tinder, водка Smirnoff, смартфон Galaxy Fold, ноутбук Razer, жевательная резинка Orbit, прохладительные напитки Coca-Cola и Fanta, мониторы LG, HP и Dell, принтер HP, мужские часы IWC Schaffhausen, мотоцикл Harley-Davidson, одежда марки Diesel и другие.

В 46 из 50 самых популярных фильмов 2023 года был продакт-плейсмент хотя бы одного бренда. Свободными от брендов фильмами были: «Подземелья и драконы: честь среди воров» (Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves), «Элементарно» (Elemental), «Мятежная Луна – Часть первая: Дитя огня» (Rebel Moon – Part One: A Child of Fire) и «Русалочка» (The Little Mermaid).

Как регулируется продакт-плейсмент в российском кинематографе

Согласно Федеральному закону «О рекламе», «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера».

В это несколько размытое определение вносит уточнения приказ ФАС России от 14 ноября 2023 года: «Органично интегрированной в то или иное произведение можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Так могут быть признаны органично интегрированными в видеопроизведение изображения товаров, которые приобретают или используют герои произведения в сюжетом обоснованной ситуации (например, потребление пива в баре, ресторане, без акцентирования внимания зрителей на наименовании товара, когда демонстрация товара, утвари, обстановки в баре является естественным фоном сценического действия)».

Информация, которая не является органично интегрированной или носит рекламный характер, должна соответствовать положению закона «О рекламе». При этом размещать такую информацию в кино (то есть произведении искусства) закон не запрещает.