Просто о сложном
Е-Promo Group
11 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
Человек против технологий: кому доверять в цифровую эпоху маркетинга?
Какой мир мы предпочтем: тот, где технологии управляют нами, или тот, где мы управляем ими? Насколько можно доверять алгоритму, когда на кону стоит успех проекта? В эпохе цифровых инноваций и быстрых технологий мы задались вопросом: кто же всё-таки лучший друг маркетолога — человек или ИИ? Эксперты «НПБК. Эффективность» ответят на этот вопрос и объяснят, какие барьеры и преимущества кроются в использовании искусственного интеллекта.
В VIII сезоне премия «НПБК. Эффективность» представила новое направление — «Технологические коммуникации», инициированное комитетом Adtech АКАР. Оно позволит охватить и представить передовые инновации и практики в сфере технологических коммуникаций. В рамках этой инициативы мы решили выяснить, в чём заключается сила: в технологиях или человеческом ресурсе? И чтобы достичь успеха, нужно ли выбирать одну сторону, или лучше искать баланс?
Люди и ИИ: дуэт или дуэль?
Когда мир идёт вперёд, а технологии с каждым шагом становятся умнее и функциональнее, как же быть маркетологам? С одной стороны, ИИ предлагает невероятные возможности, с другой — человеческий фактор остаётся важнейшей частью любого рабочего процесса.
Мы находимся на том этапе технологического прогресса в маркетинге, когда важно не разделять два элемента успеха — человек и технологии. Технологии способны усилить почти каждый аспект маркетинга, особенно если её возможности компилируются экспертизой команды.
Иван ПарышевCEO и сооснователь AstraLab
Машины могут собирать и анализировать огромные объемы данных, но только человек способен интерпретировать эти данные в контексте текущих трендов и специфики бизнеса.
Технологии шагнули далеко вперед, и люди все больше доверяют им рутинные или креативные задачи. Время и информация — наиболее ценные ресурсы, и ИИ превосходит нас здесь. Однако, без человеческого контроля результат может быть непредсказуемым и не совпадать с поставленной задачей. Эффективное сосуществование ИИ и человека позволяет добиться наилучших результатов в краткие сроки и сократить временные и трудозатраты.
Вячеслав ГлебовHead of Digital, OMODA&JAECOO
Доверяй, но проверяй!
Иногда избыточное увлечение технологиями без должного контроля становится ловушкой. Казалось бы, современные разработки должны облегчить нам жизнь, но практическая реальность оказывается куда сложнее. Вячеслав Глебов отмечает несколько негативных последствий чрезмерного использования технологий:
-
накопленные данные могут быть применены неверно или дать неожиданный результат;
-
избыточное использование технологий может ухудшить восприятие продукта или услуги;
-
юридические аспекты могут свести на «нет» все усилия компании и лишить её прибыли;
-
частое использование технологий способно снизить человеческую вовлеченность, креативность и контроль.
Однако все эти последствия можно избежать, если контролировать процессы и обращаться к человеческому опыту и экспертизе. Когда технологии и данные работают в тандеме с профессиональным мнением, результаты могут превзойти все ожидания.
Экспертиза — главный двигатель роста и развития. Технологии и данные, собранные в синергии с экспертизой профессионала обгоняют в эффективности любые возможности технологий в отрыве от человека.
Иван ПарышевCEO и сооснователь AstraLab
Машины и мы
Хотя предсказать с уверенностью, заменят ли нас в будущем технологии, пока невозможно, одно ясно уже сегодня: сотрудничество человека и искусственного интеллекта приносит невероятные результаты. Вместе они создают мощный дуэт, который способен кардинально изменить подход к маркетингу, делая его более точным, персонализированным и эффективным.
Главное — найти гармонию между этими двумя элементами, чтобы раскрыть весь их потенциал. Ведь в конечном счёте, баланс между человеческим творчеством и логикой машин способен привести к настоящим маркетинговым прорывам. Кто знает, возможно, даже этот материал был написан с помощью ИИ, но разве это так уж важно?
Лучшее в блогах
10 часов назад
13 часов назад
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 