Человечно: новый бренд народных художественных промыслов

Нижегородская область — лидер в производстве народных художественных промыслов России. Регион активно поддерживает промысла, три из которых входят в мировую десятку: Хохлома, Матрешка и Городецкая роспись.

Индустрия: Туризм, брендинг территорий.

Предпосылки: Изделия народных художественных промыслов не всегда воспринимаются современно и актуально, а скорее, как штучный товар для искусствоведов и ценителей. Необходимо изменить этот подход.

Задача: Перед командой агентства стояла задача создать бренд, объединяющий все народные художественные промыслы Нижегородской области, чтобы популяризировать изделия среди молодёжи, а также осовременить прочтение традиционных промыслов.

Что мы сделали: Создали логотип, нейминг и айдентику для первого российского бренда объединенных народных художественных промыслов.

Как решили задачу: Работая над новым брендом, мы посетили Нижний Новгород, а именно места, где рождается искусство. Вдохновившись городецкой росписью, хохломой, производством ёлочных игрушек, мы подарили бренду нейминг — человечно. Каждое изделие уникально и неповторимо, потому что над ним работает мастер, вкладывая свою душу, создаёт искусство, которое сближает людей и культуру. Всё это нашло отражение в айдентике нового бренда. Бренд «Человечно» был представлен на Российской премии в области народных художественных промыслов На_родном.

Народные художественные промыслы — это неотъемлемая часть культурного кода и традиционного наследия России. Это наша глубинная память, которая и сегодня продолжает жить в самобытных изделиях. Мы решили объединить все направления отрасли, и у нас получился настоящий концентрат смыслов, истории и любви.

Сергей Яковлев

Министр туризма и промыслов Нижегородской области

Дружелюбность логотипа создаётся за счёт сразу нескольких элементов. Использование скруглённой типографики и название, набранное со строчной буквы, помогают сократить дистанцию между человеком и брендом, а также сделать коммуникацию неформальной. Основным акцентом стала литера В, которая не только придаёт характер логотипу, но и помогает передать заложенные в нейминг смыслы.

Центральная буква одновременно и делит логотип на две части, помогая выделить слово «вечно», отражающее роль искусства в культуре, и соединяет буквы подобно тому, как промыслы объединяют людей. Курсивное акцидентное написание буквы В создаёт ощущение, будто её написали от руки, так же, как и все предметы промыслов, которые расписываются вручную.

Айдентика нового бренда получилась минималистичной, мы использовали графический элемент — линию, которая связывает все промыслы, народную культуру и подчеркивает тонкую работу мастеров. На цифровых и печатных носителях этот айдентический элемент мы используем для изображения разных художественных промыслов. Мотив линии также находит отражение и в логотипе, скрываясь в центральной букве В.

#Маркетинг #Брендинг

Depot branding agency
еще 162 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Медийное агентство AMG

25.02.2026

Кейсы: AMG x Уралметаллургмонтаж 2 (2024, промышленность)

Промышленность Маркетинг

Медийное агентство AMG и Уралметаллургмонтаж 2 – крупнейшая на Урале генподрядная строительно-монтажная компания – находят специалистов в условиях кадрового голода. Наше оружие – знание. Глубокое исследование с более чем 300 респондентами позволило сформулировать точные сообщения, попавшие в аудиторию.

Digital Alliance

25.02.2026

Digital Alliance расширил продукт Online Cinema: больше инвентаря для управляемого охвата в онлайн-кинотеатрах

Digital Маркетинг

К инвентарю селлера подключён онлайн-кинотеатр Wink на AVOD (в веб-версии и мобильном приложении).

ICONICOLOR

06.02.2026

Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда

Маркетинг Брэндинг

За последние годы отношение к корпоративному мерчу и визуальным материалам заметно изменилось. Если раньше это был вспомогательный элемент — «что-то для мероприятий» или «подарок с логотипом», — сегодня бренды все чаще рассматривают его как полноценный канал коммуникации. И не без причины.