• Кейсы

Как Askona, PHD и «ЭКРАН» использовали кастомные сегменты в черную пятницу в CTV

Цель и задачи

Перед агентством и сейлз-хаусом стояла цель — доохватить уникальную аудиторию, наиболее заинтересованную в покупке товаров для дома и сна. Маркетинговые задачи — привлечение новых покупателей и увеличение лояльности текущих. Дополнительная задача — протестировать новый для данного формата инструмент формирования кастомной аудитории таргетинга.

Реализация и ЦА

Для продвижения акции «Черная пятница. Скидки до 90%» был использован формат switch-roll IPTV. Целевая аудитория — посетители сайтов и приложений товаров для сна, дома и мебели — предоставлена компанией Platforma на основе данных интернет-активности и телесмотрения.

Результаты

Оценка эффективности была проведена компанией ORO. В Brand Lift-исследовании сравнивают значения тестовой и контрольной групп (видели и не видели РК соответственно).

• Запоминаемость рекламы бренда выросла на 26%, что говорит о релевантности рекламного сообщения.

• Доля потребителей, готовых в первую очередь рассмотреть магазины Askona при выборе товаров для сна, дома и мебели, выросла на 50%.

• Доля тех, кто серьезно готов рассматривать бренд для покупки, выросла на 14%.

Мы тестировали гипотезу: может ли digital TV работать как управляемый performance-инструмент, а не только как имиджевый канал. Результаты показали, что при точной сегментации ТВ-инвентарь способен решать задачи не только узнаваемости, но и влияния на выбор. Создание кастомного сегмента позволило сфокусировать бюджет на аудитории с высоким потенциальным интересом к бренду, что отразилось и на бизнес результатах.

Наталия Пушко

директор по маркетингу Askona

В рекламной кампании для бренда Askona мы реализовали уникальный опыт в Диджитал ТВ — таргетинг на узкие поведенческие сегменты с использованием формата switch-roll в IPTV. Это новая точка касания на большом экране с наиболее заинтересованной и лояльной аудиторией для бренда, которая помогает решать задачи на привлечение новых потребителей.

Елена Давыдова

руководитель ТВ-департамента Media Direction Group

Синергия рекламных продуктов «ЭКРАНа» и данных Platforma позволяет вывести таргетинг на качественно новый уровень: у клиентов есть возможность еще более точно таргетировать кампании на аудиторные сегменты, сформированные Platforma. Это открывает дополнительные возможности для повышения качественных показателей рекламных кампаний и построения системной работы с наиболее ценными аудиториями на большом экране.

Екатерина Богдан

CEO, co-founder «ЭКРАН»

ЭКРАН
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Соломка PR агентство

11.02.2026

Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ

Медиа Брэндинг

История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.

Violet Violin

05.02.2026

На CSTB.PRO.MEDIA 2026 эксперты обсудят контентную политику онлайн-кинотеатров

Медиа ТВ

Какие новинки готовят онлайн-кинотеатры, сколько зарубежного контента будет в этом году. На CSTB.PRO.MEDIA 2026 эксперты обсудят контентную политику онлайн-кинотеатров.

Qform

05.02.2026

Качество vs количество: принципы работы с контентом

Медиа Контент

В цифровом маркетинге обилие материалов не всегда равно эффективности. Бренды B2B и SaaS часто стремятся публиковать как можно больше, но это может привести к визуальному шуму. Намного важнее дать аудитории ответы на её реальные вопросы и создать ценность, чем публиковать десятки пустых материалов. В этой статье рассматривается, почему важна не только массовость, но и осознанный отбор, а также как построить процесс работы с контентом, в котором качество и количество дополняют друг друга.

OOH Mag

01.02.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (19.01.2026—26.01.2026)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.