• Маркетинговые исследования

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise назвало основные тренды и антитренды в дизайне этикеток на 2026 год. Коммуникация станет глубже, умнее и удивительно личной.

Усталость от стерильности и рождение «очеловеченного» дизайна

Первый главный сдвиг — это отказ от пустого минимализма. Просто «чисто и стильно» больше недостаточно. «Лаконичность — не синоним пустоты. Каждый элемент, даже если он один, должен нести историю, эмоцию, характер», — отмечают в Perfect Raise. На смену холодной стерильности приходит тепло и индивидуальность.

Одним из ключевых ответов на общую тревожность и перегрузку информацией станет умный юмор. Речь не про плоские шутки, а про ироничные, самоироничные подписи и образы, которые создают эффект причастности. Представьте этикетку на банке мёда с фразой: «Этот мёд собран пчёлами, которые не читают новостей». Это мгновенно снимает напряжение и превращает продукт в «своего».

Параллельно набирает силу глубокая персонализация. Этикетка начинает говорить с узкой аудиторией, создавая иллюзию эксклюзива. Это могут быть лимитированные серии для жителей конкретного района или дизайн, вплетающий переменные данные — имя фермера или даже погоду в день сбора. «Персонализация превращает продукт в личный артефакт», — подчеркивают в бюро.

Этикетка как портал: из физического мира в цифровой и обратно в 90-е

Следующий уровень — цифровая интеграция. QR-код перестает быть просто ссылкой на сайт. Теперь он — мост в иммерсивный мир бренда. Наведя камеру на бутылку вина, можно отправиться в 360-градусный тур по винограднику, а на упаковке чая — запустить ASMR-видео с плантации. Этикетка становится точкой входа, продлевая впечатление от покупки.

Ирония времени в том, что технологии соседствуют с мощной ностальгической волной. Возвращается эстетика 90-х, но не как слепое копирование, а как утончённая стилизация. Пиксельная графика, неоновые вспышки и дерзкие шрифты переосмысляются через призму современного вкуса. «Секрет успеха — в гармонии ретро-шарма и актуального качества», — замечают в Perfect Raise.

Вдохновение без подмены: роль ИИ и национальный код 2.0

Отдельного внимания заслуживает тема искусственного интеллекта. Ключевой нюанс: не сделано ИИ, а вдохновлено ИИ. Как отмечают в бюро: «ИИ должен быть не заменой дизайнеру, а мощным инструментом для генерации идей». С его помощью рождаются уникальные паттерны и гибридные формы, которые затем «очеловечиваются» художником.

Похожая философия глубины и уважения применяется к национальным мотивам. Уходят в прошлое поверхностные стереотипы вроде обязательных матрёшек и гжели. Их место занимает современное переосмысление: деконструкция сложных орнаментов, цветовые палитры, взятые у природы конкретного региона. Задача — говорить на актуальном языке, сохраняя уважение к сути традиции.

Что теряет силу?

На фоне этой сложной, эмоциональной и многомерной картины очевидными антитрендами становятся приёмы, рассчитанные на простой эффект. Это «кислотные цвета ради эпатажа», которые без концепции выглядят дёшево, и «типографика как самоцель» — хаотичное нагромождение шрифтов вместо тонкой работы с коммуникацией.

Итог: диалог вместо монолога

Главный вывод — дизайн этикетки окончательно перестаёт быть просто украшением. «Это холст для истории, портал в цифровой опыт, тактильный объект и средство эмоциональной терапии одновременно», — резюмируют обзор трендов. В 2026 году этикетка должна стать самым честным и интересным собеседником покупателя.

Perfect Raise
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Nimax

15 часов назад

Как повысить доверие и лояльность к бренду в 2026 году

IT и инновации Маркетинг

В сложных промышленных рынках доверие — не эмоция и не «приятный бонус». Это инфраструктура продаж. Без неё не работает ни сайт, ни пресейл, ни личные консультации.
Когда продукт дорогой, технически сложный и принимает участие в критичных процессах — как серверные платформы или промышленные ИТ-системы — доверие становится решающим фактором ещё до первого контакта с менеджером.

1С для малого бизнеса

08.12.2025

Почему баня стала трендом современной аудитории

Коммуникации Маркетинг

Российский рынок банных услуг и сопутствующего оборудования демонстрирует уверенный рост. По данным аналитиков, объём рынка бань и СПА-услуг в России в 2024 году превысил 250 млрд рублей, а темпы роста составляют 15–20% годовых. Интерес к загородному отдыху, wellness-индустрии продолжает расти.

Адмитад

28.11.2025

Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах

Финансовый сектор Маркетинг

Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.

Demis Group

28.11.2025

Как финансовым сайтам раскачать ссылочную массу: 7 способов

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group делятся методами линкбилдинга для финансовых сайтов, позволяющими превратить ссылочную массу в реальный инструмент продвижения и роста бизнеса.