Маркетинговые исследования
АРИР
25.12.2025
Материал проходит модерацию
Perfect Raise
Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год
Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.
Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise назвало основные тренды и антитренды в дизайне этикеток на 2026 год. Коммуникация станет глубже, умнее и удивительно личной.
Усталость от стерильности и рождение «очеловеченного» дизайна
Первый главный сдвиг — это отказ от пустого минимализма. Просто «чисто и стильно» больше недостаточно. «Лаконичность — не синоним пустоты. Каждый элемент, даже если он один, должен нести историю, эмоцию, характер», — отмечают в Perfect Raise. На смену холодной стерильности приходит тепло и индивидуальность.
Одним из ключевых ответов на общую тревожность и перегрузку информацией станет умный юмор. Речь не про плоские шутки, а про ироничные, самоироничные подписи и образы, которые создают эффект причастности. Представьте этикетку на банке мёда с фразой: «Этот мёд собран пчёлами, которые не читают новостей». Это мгновенно снимает напряжение и превращает продукт в «своего».
Параллельно набирает силу глубокая персонализация. Этикетка начинает говорить с узкой аудиторией, создавая иллюзию эксклюзива. Это могут быть лимитированные серии для жителей конкретного района или дизайн, вплетающий переменные данные — имя фермера или даже погоду в день сбора. «Персонализация превращает продукт в личный артефакт», — подчеркивают в бюро.
Этикетка как портал: из физического мира в цифровой и обратно в 90-е
Следующий уровень — цифровая интеграция. QR-код перестает быть просто ссылкой на сайт. Теперь он — мост в иммерсивный мир бренда. Наведя камеру на бутылку вина, можно отправиться в 360-градусный тур по винограднику, а на упаковке чая — запустить ASMR-видео с плантации. Этикетка становится точкой входа, продлевая впечатление от покупки.
Ирония времени в том, что технологии соседствуют с мощной ностальгической волной. Возвращается эстетика 90-х, но не как слепое копирование, а как утончённая стилизация. Пиксельная графика, неоновые вспышки и дерзкие шрифты переосмысляются через призму современного вкуса. «Секрет успеха — в гармонии ретро-шарма и актуального качества», — замечают в Perfect Raise.
Вдохновение без подмены: роль ИИ и национальный код 2.0
Отдельного внимания заслуживает тема искусственного интеллекта. Ключевой нюанс: не сделано ИИ, а вдохновлено ИИ. Как отмечают в бюро: «ИИ должен быть не заменой дизайнеру, а мощным инструментом для генерации идей». С его помощью рождаются уникальные паттерны и гибридные формы, которые затем «очеловечиваются» художником.
Похожая философия глубины и уважения применяется к национальным мотивам. Уходят в прошлое поверхностные стереотипы вроде обязательных матрёшек и гжели. Их место занимает современное переосмысление: деконструкция сложных орнаментов, цветовые палитры, взятые у природы конкретного региона. Задача — говорить на актуальном языке, сохраняя уважение к сути традиции.
Что теряет силу?
На фоне этой сложной, эмоциональной и многомерной картины очевидными антитрендами становятся приёмы, рассчитанные на простой эффект. Это «кислотные цвета ради эпатажа», которые без концепции выглядят дёшево, и «типографика как самоцель» — хаотичное нагромождение шрифтов вместо тонкой работы с коммуникацией.
Итог: диалог вместо монолога
Главный вывод — дизайн этикетки окончательно перестаёт быть просто украшением. «Это холст для истории, портал в цифровой опыт, тактильный объект и средство эмоциональной терапии одновременно», — резюмируют обзор трендов. В 2026 году этикетка должна стать самым честным и интересным собеседником покупателя.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Hybrid
15.12.2025
Ювелирная работа AI: как ADAMAS и VOX снизили ДРР до 12%
![]()
Рынок ювелирных изделий растет, но вместе с этим растет и конкуренция: десятки брендов борются за внимание аудитории, которая все чаще игнорирует стандартную рекламу. В таких условиях AI Vision рекламная платформа VOX (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) вместе с ADAMAS решили пойти нестандартным путем — использовать искусственный интеллект, который адаптировал рекламу под стиль и возраст изображенных в контенте людей. Так, показатель ДРР оказался лучше плана в 1,7 раза, а CR превысил план в 2,7 раза
E+ Awards
03.12.2025
Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары
![]()
82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.
Normaslov
02.12.2025
Запрет иностранных слов. Как дизайнеру и маркетологу не подставить заказчика под штраф до 500 000 рублей
![]()
В дизайне, брендинге и айдентике запретили иностранные слова: штраф до 500 000 руб. Больше никаких Design Buro и Digital Agency. А еще — фич, стрипсов, бьюти, дентала, чикена и угг. Что это за кринж и где прибавится заказов для дизайнеров — в статье NormaSlov.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании