• Просто о сложном

Больше воздуха: работающие приемы для рекламы на OZON

Для селлеров существует два способа запустить рекламу своих товаров на площадке — из кабинета OZON Seller или через «Заявку на маркетинг». Второй вариант предполагает более крутые и масштабные механики. Однако их стоимость оказывается заоблачной для большинства продавцов. К счастью, для решения «повседневных» задач отлично подходят базовые инструменты внутреннего продвижения.

Для своих клиентов как must have мы подключаем товарную рекламу — «Трафареты», «Продвижение в поиске».

Продвижение в поиске

Продвижение в поиске — инструмент, поднимающий карточки в поисковой выдаче и рекомендательных блоках. Главное его преимущество в том, что он позволяет получать заказы с заданным ДРР — вы платите заранее установленный процент от стоимости товара. И — самое главное — только когда покупатель действительно оформил заказ. Такую кампанию можно смело запускать даже когда товар только вышел на маркетплейс и не имеет отзывов.

Лайфхак: Дважды в день проверяйте конкурентную ставку для каждого товара и актуализируйте собственную. Ставка может снижаться на 2–3% и ежедневный мониторинг позволит прилично сэкономить бюджет.

Предостережение: Не упустите такой эффективный инструмент!

Трафареты

«Трафареты» — автоматический инструмент настройки рекламы от OZON. Благодаря ему товар чаще показывается в поиске, категориях и на карточках товара. Плюс инструмента в том, маркетплейс сам найдет пользователей, которым потенциально может быть интересна такая покупка, и покажет им карточки.

Лайфхак: Тестируйте обе модели оплаты — за клики и за показы. В зависимости от ctr один может оказаться гораздо выгоднее другого.

Предостережение: При создании рекламных кампаний группируйте товары по категориям. Следите за тем, чтобы один товар не дублировался в разных кампания — это не только не увеличивает вероятность показа рекламы, но и ведет к конкуренции в аукционе между собственными карточками.

Брендовая полка

Еще одним интересный инструментом, сочетающий в себе возможности товарной и медийной рекламы — «Брендовая полка». Подборка от 3х до 9ти товаров с заголовком и ссылкой на магазин выводится над результатами поиска или категории и сразу привлекает внимание покупателя. Настроить показ можно по категории или отдельным ключевым словам.

Лайфхак: Заранее пропишите список минус-слов. Собрать их можно прямо внутри кабинета в разделе Аналитика — Поисковые запросы.

Предостережение: ”Складывайте» на полку только товары одной категории, чтобы избежать нецелевых показов.

«Среди российских маркетплейсов OZON сегодня показывает самые гибкие возможности для настройки рекламных кампаний. И это, несомненно, положительно сказывается на их эффективности. При грамотном контенте карточки — вы точно не “сольете” рекламный бюджет»

Мария Головкина

руководитель направления по работе с маркетплейсами

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Вчера

ИИ-навыки для маркетологов и SMM-специалистов в 2026: что реально нужно уметь и знать!

Маркетинг Контент

Чтобы быть конкурентоспособным маркетологом или SMM-специалистом в 2025 году, нужно уметь не просто пользоваться ChatGPT и Midjourney, а понимать логику нейросетей, строить AI-процессы, проверять данные, управлять…

Depot branding agency

Позавчера

Логотип. Что нужно знать, чтобы радовать глаза покупателей

Контент Брендинг

Логотип — это быстрый способ запустить в голове потребителя нужные ассоциации: доверие, динамику, заботу, премиальность.

СберМаркетинг

26.11.2025

Подкаст MEDIA MIX получил премию «МедиаКульт-2025»

Маркетинг Контент

Первый видеоподкаст о рекламе и маркетинге признан лучшим в категории «Видеоконтент».

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.