• Просто о сложном

Больше не душит: Яндекс Сплит и BALAGAN научили сплитовать и не поддаваться внутренней жабе

Сервис Яндекс Сплит сделал новый креативный проект. В основе идеи — хорошо известное высказывание «душит жаба». Все знают, как это чувство останавливает перед покупкой чего-то желанного.

Наша команда стремится сделать что-то необычное, что способно привлечь внимание людей к бренду в условиях клипового мышления и баннерной слепоты. На первый план выходят нестандартные решения, оригинальные механики и неожиданные коллаборации — именно они способны завоевать интерес аудитории.

Арина Эйрих

Руководитель BTL-проектов, Яндекс Пэй

Чтобы экстренно прийти на помощь в случае нападения жабы, Яндекс Сплит разместил в Москве специальный SOS-бокс. В случае, когда очень хочется что-то купить, но внутренняя жаба не позволяет, нужно воспользоваться спасительным боксом — просто сплитануть.

Дизайн и механику разработали специально для проекта. Бокс выполнен в цветах бренда. Внутри — логотип Сплита, жабки, карты сплита и пример, как можно сплитовать покупки. Специальный молоточек активирует механизм бокса — при ударе включается звук разбивающегося стекла и выезжает QR-код. При наведении пользователь попадает на сайт бренда, где показаны все преимущества и возможности продукта в онлайн-магазинах.

Кроме того создали виртуальную версию SOS-бокса. Специально для проекта разработали CGI-ролик с анимированными фигурками из бокса. Таким образом проект обрел еще одну форму и дополнительно рассказал о сервисе.

Команда бренда решила, что лучший способ победить внутреннюю жабу — приручить и подружиться с ней. Так сервис взял под опеку двух жабок московского зоопарка — Бурую и Ага. В террариуме, где живут земноводные, расположили логотип бренда — ярко-зеленого сплита, похожего на арбуз. Кажется, новый сосед понравился жабками!

За разработку идеи и реализацию отвечало креативное агентство BALAGAN.

Мы интегрировали три яркие активации в 360 кампанию Яндекс Сплит. Так появились SOS-бокс, коллаборация с московским зоопарком и CGI ролик, созданный вместе со студией ЭВА. Такой креатив помог создать спецпроект, который удивляет разные аудитории в необычных форматах.

Жанна Стрелка

Account director BALAGAN

Нравится: BALAGAN

BALAGAN
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

07.11.2025

От кликов к чату: «Яндекс Реклама» запускает ИИ-помощников для создания креативов, настройки кампаний и аналитики

Яндекс Метрики ИИ ChatGPT «Реконфа» Alice AI

«Яндекс» меняет парадигму работы с рекламными инструментами — вместо навигации по десяткам вкладок и настроек скоро можно будет просто написать инструкцию в чат. Компания объявила на конференции Rekonfa, что запускает ИИ-помощников в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ, которые не только отвечают на вопросы, но и выполняют действия: формируют отчеты, анализируют причины падения трафика, создают изображения и видео по текстовому описанию. По данным «Яндекса», 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже используют различные ИИ-инструменты в своей работе. Новые технологии на базе Yandex Neuro Ads, утверждают в компании, уже повысили эффективность рекламных инструментов на 29% год к году в третьем квартале.