• Кейсы

Без «слива» бюджета: как мы настроили таргет в Telegram

Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы привели 960 целевых подписчиков в Telegram-канал по 40–99 ₽: умный таргет, короткие тексты и точные аудитории вместо «сливов» бюджета.Эффективные офферы

Информация о проекте

Наш клиент ​​ — федеральный портал об охране труда, культуре безопасности и сохранении здоровья сотрудников. Они регулярно делятся лучшими кейсами и методиками, помогают специалистам решать ежедневные задачи, подсказывают, как расти в профессии, и простым языком объясняют требования и изменения в законодательстве.

С этой сильной экспертизой они пришли к нам, чтобы продвинуть свой Telegram-канал с помощью таргетированной рекламы — им нужен управляемый и предсказуемый рост без «случайных» подписчиков: попадать точно в специалистов и руководителей, быстро донести ценность, протестировать гипотезы по креативам/офферам и выйти на стабильную стоимость подписчика.

1. Проблема: Продвижение канала велось точечно и несистемно с непредсказуемой стоимостью подписчика

2. Цель: Обеспечить качественный рост аудитории с упором на релевантность и удержание.

3. Социальные сети: Продвижение будет осуществляться в мессенджере Telegram.

4. Бюджет: Ежемесячный рекламный бюджет составляет 100 000 рублей.

5. KPI: Наша задача — добиться стоимости лида не более 150 рублей.

6. Сроки: Четыре месяца активной работы с анализом и оптимизацией.

Привет! Я Таня, таргетолог маркетингового агентства: помогаю каналам в Telegram расти без «сливов» бюджета. В этом кейсе покажу, как с помощью умного таргета, тестов креативов и точной сегментации мы привели 960 подписчиков по цене от 40 до 99 ₽.

Татьяна Кузнецова

Таргетолог

Целевая аудитория

Перед запуском кампаний мы разобрали рынок и профильные каналы, отфильтровали «шум» и собрали ясный портрет аудитории, чтобы платить не за клики, а за релевантных подписчиков.

Ниже — кратко о тех, для кого мы создаем креативы и почему именно они дают лучший отклик.

Кто они: Специалисты и руководители по охране труда, инженеры по безопасности, кадровики/HR, руководители цехов и производственных участков.

Где работают: Средний и крупный бизнес, госучреждения; отрасли — производство, стройка, ТЭК, транспорт/логистика, медицина, образование.

География: Вся Россия, с концентрацией в промышленных и строительных регионах, где высокая плотность предприятий.

Главные задачи: Соблюдать требования закона, готовить персонал и документы, проходить проверки без штрафов, обучать и инструктировать сотрудников

Боли: Частые изменения законодательства, дефицит времени и понятных инструментов, риск ошибок на проверках.

Что ценят: Короткие и понятные разборы, чек-листы и шаблоны, кейсы из практики, напоминания по срокам; конкретику «что делать сейчас» с ссылками на нормы.

Шаг №1

Прежде чем включать бюджет, мы провели короткий подготовительный спринт: изучили профильные каналы и интересы ЦА, собрали пул тем для объявлений (разборы изменений в законодательстве, травматизм и несчастные случаи, «что делать работодателю», чек‑листы и аналитика) и подготовили офферы под каждую тему.

Шаг №2

Дальше — быстрые тесты таргета: по пользователям и подписчикам профильных каналов, по ключевым словам и по чат‑ботам каналов в Telegram. Для всех гипотез настроили UTM‑метки, описали критерии успеха и подготовили креативы под короткое «первое касание». Такая подготовка позволила сразу отсечь неэффективные сегменты и выйти на качественного подписчика без лишних трат.

Запуск рекламы

После подготовки включили первую волну Telegram‑рекламы. Стартовали широким тестом гипотез, малыми бюджетами и быстрыми срезами — чтобы за первые дни поймать связки, которые дают недорогого и вовлеченного подписчика.

Что сработало лучше всего:

• Формат сообщения: короткие, по делу тексты, которые прямо объясняют тематику канала и ценность («разборы изменений, чек‑листы»). Длинные посты и «креатив ради креатива» проиграли.

• Аудитории: активнее всего подписываются пользователи, которые уже состоят в Telegram‑каналах по охране труда; оптимальный размер источников — каналы с 3–7 тыс. подписчиков. Слишком крупные и разнотемные площадки давали хуже конверсию.

• Креативы: лаконичный заголовок + одна фраза ценности + четкий призыв «Перейти в канал». Минимум эмодзи, максимум конкретики.

• Управление: быстро отключали «дорогие» объявления, собирали белые списки каналов‑доноров, докручивали тексты и частоту показов.

Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты

Мы не просто «включили рекламу», а разобрали, что реально работает: какие тексты лучше цепляют, какие настройки дают дешевую подписку и из каких каналов приходит нужная аудитория. Ниже — коротко про цифры и выводы.

Ключевые результаты и анализ эффективности:

Общий рост канала: +2295 подписчиков; из них за счет рекламы — 960 (около 42% всего прироста).

Эффективные объявления показывали стоимость 40–60 ₽ за подписчика; средняя по периоду — 99,39 ₽

Что оптимизировали:

• Провели анализ эффективности текстов и настроек: короткие формулировки и четкий оффер стабильно обгоняли длинные тексты; таргет по подписчикам узкотематических каналов конвертировал лучше широких интересов.

• Выявили эффективные каналы‑доноры и собрали «белый список» для масштабирования.

• С помощью парсеров сформировали новый пул каналов с нужной ЦА.

Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания может обеспечить значительный рост числа подписчиков при оптимальном использовании бюджета. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса.

Татьяна Кузнецова

Таргетолог

Вам нужны не просто подписчики, а будущие клиенты, даже в самой сложной нише. Перейдите на наш сайт, чтобы заказать продвижение и превратить ваш Telegram-канал в стабильный источник заявок.

Маркетинговое агентство «В точку»
еще 70 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

PR-CY

02.12.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 2)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.

Media Bay

26.11.2025

Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году

Digital Маркетинг

Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

i-Media

10.11.2025

Из бана в топ: как мы восстановили трафик ювелирного магазина после санкций Google

Digital Маркетинг

В ходе очередного аудита сайта мы обнаружили, что трафик из Google резко сократился с тысяч посетителей в день до минимальных значений. Проблема требовала немедленного решения.