Маркетинговые исследования
Qform
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Без этого реклама перестанет работать: тренды 2025 года
Рассказываем, как изменится интернет-маркетинг в 2025 году, перечисляем главные тенденции и даем рекомендации, как сделать рекламу актуальной.
По итогам 2024 года российский рынок интернет-маркетинга вырос на 24%. В то же время он претерпел существенные изменения из-за ухода зарубежных сервисов и повсеместного внедрения ИИ.
Чтобы занимать лидирующие позиции на рынке и не отставать от новых технологических возможностей, маркетологам стоит следить за тенденциями в сфере.
В новой статье рассказываем, какие тренды ожидают интернет-рекламу в 2025 году и даем рекомендации, как оставаться актуальными в условиях нестабильности.
Тренд №1. Персонализация
Интернет-реклама становится все более адресной. Чтобы повысить эффективность показов, необходимо учитывать интересы, потребности и поведение разных групп пользователей. Без четкой сегментации кампания рискует остаться незамеченной.
К примеру, подростку не будет интересно объявление об автосалоне — он просто не относится к целевой аудитории по финансовым и жизненным причинам.
Персонализация — это рабочий инструмент, который позволяет адаптировать рекламу под конкретного человека. Такой подход увеличивает вовлеченность и положительно сказывается на результатах кампаний.
Цель — показывать рекламу тем, кто с большой вероятностью заинтересуется предложением, чтобы повышать охваты, кликабельность и конверсии.
Еще в 2021 году исследование McKinsey & Company показало: 71% потребителей ожидают персонального взаимодействия с брендом. Более того, 76% разочаровываются, если не получают его.
Как персонализация влияет на рекламу
-
Больше релевантности. Пользователь видит то, что ему действительно интересно. Это повышает вовлеченность.
-
Рост конверсий. Актуальные предложения чаще приводят к целевому действию — переходу, заявке или покупке.
-
Положительный пользовательский опыт. Клиенту проще и быстрее находить нужное — это повышает лояльность к бренду.
-
Снижение расходов. Персонализированная реклама благодаря таргетингу помогает сократить бюджет, исключая неэффективные показы.
Мобильная реклама работает по принципу индивидуального подхода. За счет правильной настройки кампании можно выйти на нужную аудиторию без лишних затрат.
Тренд №2. Внедрение нейросетей
Искусственный интеллект уверенно проникает во все сферы маркетинга — от создания визуала до анализа больших массивов данных. Он способен как ускорить процессы, так и значительно повысить результативность кампаний.
Задачи, которые ИИ помогает решить в интернет-рекламе
-
Анализ поведения и настройка таргета. Машинное обучение помогает выявить закономерности и предложить индивидуальные объявления.
-
Автоматическая оптимизация. Например, Google Ads уже использует AI для настройки ставок и креативов.
-
Обработка больших данных. Это позволяет точнее предсказывать поведение пользователей и адаптировать рекламу.
-
Автоматизация контента. С помощью нейросетей создаются тексты, баннеры, видео.
-
Улучшение таргетинга. Системы Programmatic подбирают рекламу под пользователя в режиме реального времени.
-
Оптимизация бюджета. AI распределяет средства по каналам для максимального возврата инвестиций.
По данным SurveyMonkey, половина опрошенных маркетологов создает контент с использованием ИИ, а 51% — применяет AI-инструменты для его оптимизации, включая SEO, рассылки и аналитику.
Тренд №3. Метавселенные
Интерес к виртуальным мирам продолжает расти. Метавселенные — это цифровая среда, в которой пользователи могут взаимодействовать друг с другом и контентом в реальном времени.
Объем мирового рынка метавселенных оценивается в 105,40 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, вырастет на 46,4% к 2030 году.
Под метавселенной чаще всего понимается интерактивное 3D-пространство, где можно общаться, участвовать в событиях, примерять товары и, конечно же, размещать рекламу.
Мобильная игра «Плюс Сити» — пример метавселенной
Исследования показывают, что российский рынок метавселенных ежегодно будет расти на 41,12%. Это открывает новые возможности перед интернет-рекламой.
Что могут делать бренды в метавселенных
-
Размещать рекламу в формате баннеров, встроенных в виртуальную среду.
-
Создавать фирменные онлайн-магазины и шоурумы с возможностью онлайн «примерки».
-
Проводить масштабные мероприятия — от концертов до виртуальных выставок.
-
Использовать игровые механики — квесты, награды, внутриигровую валюту и обмен на реальные товары.
Платформа BYYD размещает интернет-рекламу в мобильных играх разных жанров:
-
Спортивные: World Soccer Champs;
-
Тамагочи: My Talking Tom 2, My Talking Angela;
-
Гонки: Ramp Car Stunts — Car Games 3D, Rider, CSR Racing 2;
-
Интеллектуальные: CodyCross, Шашки, Words of Wonders, 4 Pics 1 Word;
-
Творческие: Pixel Art, Happy Color;
-
Игры-раннеры: Minion Rush.
Важно правильно подобрать игру с учетом целевой аудитории и жанра, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.
Тренд №4. Интерактивность
Просто показать баннер — недостаточно. Сегодня нужно подтолкнуть пользователя к действию: перейти по ссылке, подписаться, пройти опрос, купить товар.
Добиться этого помогают интерактивные форматы — анимации, видео, мини-игры. In-app реклама позволяет создать креативы, которые вовлекают пользователя: Split Screen, Video Interaction, In-Game, Rich Media.
С ростом мобильного трафика in-app реклама выходит на первый план. Все больше пользователей совершают покупки именно в приложениях, минуя сайты.
Только за 2024 год россияне оформили в приложениях заказы на сумму 2,8 млрд долларов — это 60% всех онлайн-продаж в стране.
Как сделать рекламу актуальной: рекомендации от BYYD
-
Персонализируйте контент. Работайте с данными, чтобы предлагать релевантный контент.
-
Внедряйте ИИ. Используйте возможности нейросетей для оптимизации и ускорения рабочих процессов.
-
Интерактивность — в приоритете. Применяйте форматы, которые стимулируют к действиям: опросы, игры, квизы.
-
Анализируйте и корректируйте. Постоянно проверяйте эффективность кампаний и вносите изменения.
BYYD — эксперт в мобильной рекламе с 10-летним опытом. Мы не просто размещаем рекламу — мы развиваем инструменты, которые приносят результат.
Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте;
-
пишите на почту hello@byyd.me.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rush Agency
21.11.2025
Как часто обновлять контент, чтобы удерживать позиции в топе поисковых систем
Хотите удерживать позиции в ТОП-10? Главный фактор — свежесть контента, но вычислить её вручную почти невозможно. Мы создали AI-агента, который анализирует ТОП-выдачу и показывает, как часто нужно обновлять страницы именно в вашей нише. В статье — разбор примеров, рекомендации и инструкция.
Around Business Group
14.11.2025
Manzana Group
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании