КейсыBest Cases Conference 2021: прямая трансляция первого дня
Лучшие практики, кейсы и новые технологии в обзорах от лидеров рейтингов АКАР. Трансляция первого дня конференции начнется 20 апреля в 11:00. В программе — 8 участников, которые представят свои лучшие работы.
1. RT CREATIVE LAB c кейсом «Бесконечное Письмо»
≈17 минут
«Бесконечное Письмо» — это графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались отрывки из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина.
Более 400 военных писем и сотни иллюстраций сложились в единое многочасовое письмо с непрерывным музыкальным оформлением композитора Максима Макарычева.
Спикеры:
- Анна Фёдорова, креативный продюсер проекта
- Катерина Терехова, преподаватель Школы Дизайна РАНХиГС
2. BBDO Moscow & PEDIGREE® c кейсом «Программа взаимной лояльности»
≈16 минут
Главная миссия PEDIGREE® — забота о благополучии и здоровье собак, в том числе живущих в приютах. В России инфраструктура приютов развита слабо: помощи не хватает. Собак редко забирают домой из-за множества негативных мифов о питомцах из приютов.
В 2020 году, чтобы изменить отношение к приютским собакам и помочь им найти дом, PEDIGREE® запустил первую «Программу взаимной лояльности» с механикой для реальной помощи приютам и тем, кто решился на «усыновление». Благодаря кампании, PEDIGREE® улучшил восприятие бренда и значительно увеличил продажи. Но главное — собаки, участвовавшие в проекте, наконец нашли дом, а многие люди узнали, какие на самом деле питомцы из приютов ласковые и милые, и как мечтают обрести друга.
Спикеры:
- Екатерина Белкина, Art Director BBDO Moscow
- Анна Кулагина, Senior Brand Manager, PEDIGREE®, Mars Petcare
3. The Clients & Cosmic Latte c кейсом Workaholic Cold Brew
≈9 минут
Workaholic — колд-брю от московской кофейни Cosmic Latte. Это насыщенный напиток с высоким содержанием кофеина, идеальный для людей, которые много работают. Кофе продается исключительно в винных бутылках и пивных банках, а упаковку украшают целых 10 этикеток вместо одной. Ведь настоящий трудоголик, как и алкоголик — тот, кто никогда не может вовремя остановиться.
Спикеры:
- Владимир Макиев, владелец Cosmic Latte
- Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients
4. Сейлз-хаус «Газпром-медиа» & FUSE Media Direction Group & Xiaomi: «Кейс „Пятницы!“ и Xiaomi: как привлечь новую аудиторию в новую категорию»
≈12 минут
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» вместе с телеканалом «Пятница!» и агентствами Media Direction Group реализовали кросс-медийный проект для Xiaomi на платформе шоу «Умный дом». Благодаря миксу инструментов ТВ + digital удалось достичь высоких показателей охвата и развеять стереотип широкой аудитории зрителей о том, что инновации — это сложно и дорого. А также вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, благодаря интерактивной игре в digital.
Спикеры:
- Борислав Белухин, проджект-менеджер Xiaomi по России и СНГ
- Лара Лушина, старший менеджер по спецпроектам FUSE Media Direction Group
- Михаил Постевой, руководитель digital-группы сейлз-хаус «Газпром-медиа»
5. Ermolaev Bureau c кейсом Borealis
≈14 минут
Новая идентичность отражает суть продуктов Borealis — это дикая северная рыба. Ermolaev Bureau разработали визуальную систему, отражающую узнаваемые элементы рыб: у каждого вида в линейке есть собственный знак, логотип, уникальная графика. Экспериментальный подход и природа помогли сделать графику живой, «дикой». В ней каждый может найти свои ассоциации: морская стихия, северное сияние, рыбья чешуя, лёд или волны
Спикеры:
- Ольга Родина, старший дизайнер Ermolaev Bureau
6. ONY & Яндекс Go c кейсом «Яндекс Go. Суперприложение для жизни в городе»
≈17 минут
Яндекс Go — единое приложение для решения повседневных задач в городе, созданное на базе Яндекс.Такси. Суперапп объединяет в одном месте сервисы компании, связанные с жизнью и передвижением в городе: от такси, каршеринга и грузоперевозок до доставки продуктов и готовой еды из ресторанов. Основная идея универсального приложения от Яндекса — сделать жизнь людей проще.
В коллаборации ONY x Magic Camp коллеги создали дизайн-систему для Яндекс Go, которая удерживает баланс между узнаваемостью существующего брендинга и отражением того, что перед пользователем совершенно новый продукт.
Спикеры:
- Линда Косичкина, арт-директор, ONY
- Василий Подтынников, арт-директор Magic Camp, инхаус-студии Яндекс Go
7. Depot Branding Agency & Брянский молочный комбинат c кейсом «Милград»
≈16 минут
Рынок молочных продуктов занимает более 22% в структуре продовольственных товаров FMCG. Это самый крупный рынок среди упакованной продукции. Соответственно, и конкуренция продукции очень высокая. Чтобы выделиться на молочной полке, увеличить продажи, расширить географию представленности и каналов сбыта, бренд должен отличаться и привлекать внимание с первого взгляда. Для решения таких задачи команда торговой марки «Милград» от «Брянского молочного комбината» пришла в брендинговое агентство Depot за ребрендингом упаковки.
Новый логотип бренда, дизайн упаковки и адаптации на разные категории продукции были выпущены в период карантина. «Котики» получили фееричную популярность. Поклонники нового героя на упаковке нашлись даже в Японии, а продажи в результате ребрендинга выросли на 94%. Теперь в сетевых магазинах категорийные менеджеры с удовольствием выкладывают из «котиков» разные фигуры на полках.
Спикеры:
- Алексей Фадеев, креативный директор Depot
- Марина Бишарова, руководитель службы продаж бренда «Милград», компания «Брянский молочный комбинат»
8. РА «Восход» & Точка c кейсом «Скажи это делом»
≈9 минут
Равные зарплаты, честные цены, здоровая конкуренция — ценности, за которые стоит бороться. Бороться делами, неустанно улучшая жизнь вокруг себя.
Созидательный бунт — ключевая идея новой рекламной кампании Банка Точка. «Скажи это делом» — коммуникационный слоган бренда. Банк подчеркивает, что он не только «для» предпринимателей, он — «за» предпринимателей: за их принципы, инициативы, вдохновение менять мир к лучшему.
Спикеры:
- Антон Рожин, креативный директор, «Восход»
- Татьяна Корнаущенко, руководитель интернет-продвижения, «Точка»
Следующая трансляция Best Cases Conference состоится 18 мая. Подписывайтесь на Telegram-канал ADPASS, чтобы ничего не пропустить.
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании