• Просто о сложном

Доверие вместо крика: как работает «тихий маркетинг» в 2025 году

Задали несколько вопросов по этой теме экспертам Wainbrand Partners

Почему такой подход работает в современном мире?

Дело в том, что потребитель сегодня особенно ценит свободу выбора и контроль над информационным потоком. Люди устали от навязчивых рекламных призывов и всё чаще отдают предпочтение непрямым рекомендациям, личному опыту и искренним советам. В этой ситуации эмоция доверия становится решающим фактором. Если бренд демонстрирует искреннее желание помочь, подсказать, принести пользу, а не просто продать, это формирует долгосрочную лояльность.

Что нужно для тихого маркетинга?

Он требует глубокого понимания целевой аудитории — её потребностей, «болевых точек» и поведения в цифровом пространстве.

Чтобы начать применять тихий маркетинг, стоит провести аудит существующих коммуникаций. Задайте себе вопросы: какую проблему клиента решает этот материал? Несёт ли он реальную пользу, или это просто информационный шум? Ответив на них, вы сможете выстроить диалог с аудиторией на новом уровне — без навязчивости, но с подлинной ценностью.

Реализация этой стратегии опирается на какие инструменты опирается?

Прежде всего — на SEO-оптимизацию, которая обеспечивает органический трафик из поисковых систем.

Не менее важна системная работа над качеством контента: он должен быть по-настоящему полезным, чтобы распространяться естественным путём.

Особую роль играет сотрудничество с микро-инфлюенсерами — блогерами и экспертами с аудиторией от 1 000 до 100 000 подписчиков. Их рекомендации воспринимаются не как реклама, а как личный совет: благодаря тесной связи с подписчиками такие партнёры помогают донести послание бренда мягко и убедительно.

Какие компании его давно и успешно используют?

Faberlic — российский бренд косметики, который давно использует тихий маркетинг для продвижения продуктов по уходу за кожей. Для этого создают образовательный контент. В нем подробно рассказывает о составе продуктов, их пользе и способах применения, показывает, как создается продукт.

«Петрович» — магазину строительных материалов креативное агентство создало мини-сериал, где консультант бренда помогает решать бытовые проблемы (покупка обоев, ремонт техники и т. д.). Такой подход демонстрирует экспертность и готовность прийти на помощь, что укрепляет доверие к бренду.

Когда компания ведет себя экологично и не кричит «срочно», «почти даром». Ее рекомендуют, ей доверяют.

Soft marketing (или «тихий маркетинг») отказывается от агрессивных приёмов продвижения в пользу мягкого, естественного взаимодействия с аудиторией. Его суть — не в том, чтобы громко заявить о себе, а в том, чтобы стать для клиента полезным советчиком, незаметным помощником или интересным собеседником.

Wainbrand Partners
еще 47 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

PRTUT.COM

29.12.2025

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 20 приёмов в 2025 году

Маркетинг Контент

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который волнует как начинающих авторов, так и опытных администраторов сообществ. Рост аудитории напрямую влияет на видимость канала, вовлечённость подписчиков и доверие к контенту.

Авиа Адв

25.12.2025

Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу

Коммуникации Маркетинг

Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.

Wunder Digital

10.12.2025

Вовлекайте, убеждайте, продавайте: YouTube держит внимание 4,5 часа в день

Digital Маркетинг

Видеоконтент больше не ограничен временными рамками: он стал неотъемлемой частью повседневного цифрового опыта пользователей. Согласно данным YouTube Internal Data, пользователи проводят на платформе в среднем 4,5 часа в день. При этом растет интерес как к коротким видео (Shorts), так и к длинным форматам.

Depot branding agency

09.12.2025

Прав.нет

Коммуникации Брендинг

Более 300 иностранных брендов могут лишиться прав на товарные знаки в России, пишет Bloomberg со ссылкой на анализ судебных документов