Арсений Сольдау вошел в состав жюри премии Silver Mercury 2024
Брендмейкер, основатель, креативный директор агентства Soldis Communications оценил проекты крупнейшего юбилейного международного фестиваля рекламы и маркетинга.
В этом юбилейном сезоне собралось более 1000 экспертов,
готовых оценить почти 1500 новых маркетинговых, брендинговых и коммуникационных кейсов. Цель фестиваля — определить лучшие проекты. Причем не только
с точки зрения стратегии, креатива и реализации, но и самого
важного критерия — достижения поставленных бизнес целей и задач.
Арсений Сольдау — основатель и руководитель брендингового
агентства SOLDIS Communications, брендмейкер, маркетолог и креативный директор оценивает проекты в разных номинациях в секции брендинг.
На первом этапе Арсений совместно с коллегами определил
лонг-лист. Первая номинация — Best branding by action В номинации отмечены проекты, способствующие успешному выводу
и/или закреплению бренда на рынке с точки зрения стратегии и креатива с учетом маркетинговых и коммерческих результатов
запуска. Как отмечает Арсений, «профессиональный опыт и систематическое достижение высоких экономических показателей
нашими клиентами благодаря нашей работе позволяет мне
экспертно судить о сильных и слабых сторонах каждого кейса».
Вторая номинация — Best craft of verbal brand
identification В номинации определены проекты и концепты по созданию или изменению вербальной коммуникации бренда, включая нейминг,
tone of voice, слоганы, хэдлайны, хештеги, клеймы и т.д.
Эффективность оценена по достигнутым маркетинговым
результатам. Вербальная коммуникация — важная составляющая
брендинга. Продуманная маркетинговая стратегия эффективно
реализована как в визуальных, так и в вербальных
коммуникациях, например, в тексте.
Третья номинация — Best private labelВ номинации отмечены проекты по созданию или изменению
собственных торговых марок. Важным критерием оценки здесь
является оригинальность идеи, формирование импульсной покупки
и фактические результаты. «Правильно определенная аудитория, понимание ее инсайтов,
потребностей и барьеров — ключ к созданию эффективного
бренда и роста объема продаж. Это принцип подтверждается
нашим многолетним опытом в создании СТМ и помогает
компетентно оценить верные решения в этой категории», —
комментирует член жюри Silver Mercury.
Я глубоко убежден, что сильный эффективный бренд всегда затрагивает наиболее глубокие, фундаментальные чувства и потребности людей и выступает частью культурного ландшафта эпохи. Я верю, что задача каждого проекта — доносить общечеловеческие ценности до широкой аудитории. Именно поэтому некоммерческие проекты имеют наибольший потенциал для запоминания аудиторией, откликаясь на самые актуальные проблемы человечества.
Арсений Сольдау
Основатель и руководитель брендингового агентства SOLDIS Communications
Четвертая номинация — Best non-profit brand В лонг-лист номинации вошли социально ориентированные проекты
по созданию или изменению бренда некоммерческой организации.
Следующим этапом станет участие в жюри в номинациях,
где будут определены лучшие кейсы фестиваля Silver Mercury: Best rebranding — лучший проект по изменению бренда, демонстрируюший
качество, комплексность и эффективность работы, увеличившей
показатели бренда.Breakthrough brand — прорывной бренд, в котором стратегические и творческие решения радикально
меняют «правила игры» в категории и задают новый вектор ее
развития. Best cross-category & ecosystem brands &
subbranding —лучшие
кросс-категорийные, экосистемные и дочерние
бренды, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым
портфелем, в которых создание саббрендов является мощным
маркетинговым инструментом.Best purposeful brand — лучший
общественно значимый бренд, меняющий модели потребления,
культуру потребительского сообщества и потребительские
стандарты с упором на социальную составляющую.
Я рад, что организаторы фестиваля по достоинству оценили мой профессионализм и пригласили войти в состав жюри. Для меня участие в таком знаковом фестивале это — яркие и спорные проекты, обмен мнениями с коллегами. Все это помогает приумножить знания, накопленные за более чем 30 лет, оценить потенциал дальнейшего развития брендинга в России.
Арсений Сольдау
Основатель и руководитель брендингового агентства SOLDIS Communications
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
