• Новости

АРИР обновила глоссарий Gaming & Digital Entertainment Ad

Комитет по Gaming & Digital Entertainment Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) актуализировал словарь с терминами рынка рекламы в видеоиграх. Он поможет упростить коммуникацию между игроками рынка и сформировать единую терминологию.

Сейчас глоссарий насчитывает более 120 профессиональных терминов, а с обновлением он пополнился на 15 определений. Словарь включает шесть блоков: игры, стриминг, киберспорт, метавселенные и web 3.0, реклама в играх, медиапоказатели.

Глоссарий пополнился терминами, тесно связанными с метавселенными, которые стали значимой частью гейминга в России. В сфере гейминга активно появляются и развиваются новые платформы, форматы и игры, приносящие с собой уникальную терминологию, поэтому важно учитывать это в глоссарии для сохранения актуальности. Кроме того, мы все чаще наблюдаем, как игровой сленг выходит за пределы геймерского сообщества и начинает использоваться в повседневной речи. Поэтому для нас важно, чтобы это было отражено в рамках этого документа.

Борис Абрамов

Сопредседатель комитета по Gaming & Digital Entertainment Ad, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ)

В первом разделе дано общее представление об игровой индустрии, в следующем блоке обозначены понятия, связанные со стримингом, отдельный раздел посвящен киберспортивным терминам. Основные форматы креативных размещений опубликованы в разделе, который описывает специфику рекламы в играх. Главные digital-метрики обозначены в блоке «медиапоказатели». Блок «метавселенные и web 3.0» дает представление о популярных игровых платформах и раскрывает понятие web 3.0.

По словам Бориса Абрамова, обновленный глоссарий сделает сложный язык индустрии гейминга доступным и понятным для новичков на рынке:

Компании, тесно взаимодействующие с гейминг-сегментом, часто активно используют соответствующую терминологию, не задумываясь о том, что она может быть непонятна новым рекламодателям — особенно тем, кто лично не увлекается играми. Глоссарий — это инструмент для всех, кто хочет лучше понимать язык такой своеобразной индустрии, сильно упрощая вход в категорию

Борис Абрамов

Сопредседатель комитета по Gaming & Digital Entertainment Ad, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ)

Ознакомиться с глоссарием

АРИР
еще 182 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Demis Group

10.12.2025

Топ-3 площадки с отзывами, которым верят больше всего

Digital Маркетинг

Мария Медведева, менеджер проекта ОРМ Demis Group, рассказала о трёх ключевых отзовиках, регулярная работа с которыми позволяет бренду сохранять конкурентоспособность и доверие своей аудитории.

MoeVideo

03.12.2025

Техническая оптимизация сайта: как это влияет на рекламу и что важно учесть

Digital Маркетинг

Быстрая загрузка и корректная работа плееров — основа монетизации. Разбираем, как техническая оптимизация усиливает результаты рекламы.

Маркетинговое агентство ОМНА

28.11.2025

Что такое маркетинг в B2B и почему он важен для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Превращаем незнакомых представителей компаний в платежеспособных партнеров с помощью системного подхода.

Pressfeed

13.11.2025

Как обновить резюме и стать заметным специалистом: советы от Pressfeed

Коммуникации PR

В Pressfeed мы знаем: карьеру часто решает не опыт, а то, как вы его показываете. HR не читают мысли — они читают ваши профили, посты и публикации. Рассказываем, как обновить резюме, улучшить профессиональный имидж и стать человеком, которого наконец замечают.