Apple Watch предложили слушать себя, а не фитнес-советы из интернета
В новом ролике кампании «Your Health. In Your Hands.» («Ваше здоровье в ваших руках») Apple иронизирует над современной wellness-культурой, перегруженной советами, нередко взаимно исключающих друг друга.
Героиня ролика запуталась в советах умников из интернета: кофе «повышает кортизол», но «полезен для печени», кардиотренировки «убивает рост мышц», стояние «портит колени», сидение — «вредит бедрам», а сон и вовсе «переоценен». Отдельные рекомендации выглядят как псевдонаучный бред — например, «магнитная гидратация» или сомнения в необходимости «оксигенации».
Инфошум продолжается до момента, когда уведомление Apple Watch не переключает внимание героини на более измеримые показатели — в частности, на динамику кардиофитнеса. Таким образом, внешние советы уступают данным, которые фиксируют iPhone и Apple Watch.
В компании подчёркивают, что устройства анализируют долгосрочные изменения — от сна до сердечного ритма — и позволяют пользователю ориентироваться на собственные показатели. На этом фоне поток рекомендаций со стороны выглядит скорее как шум, чем как руководство к действию.
Рекламная кампания стартовала в США в конце апреля, а на международных рынках будет продолжена в середине мая и проходит на телевидении, в цифровых медиа, социальных сетях и подкастах.
в Telegram канале
