Прикоснитесь к новому: Яндекс Поиск выводит Алису AI на улицы Москвы

• Видят ли кошки мир в цвете?

• Что будет делать космонавт, если в скафандре у него внезапно зачесался нос?

• Умеют ли медведи мурлыкать?

Яндекс Поиск запускает интерактивную кампанию «Прикоснитесь к новому», чтобы показать, как Поиск с Алисой AI помогает быстро разобраться в самых неожиданных и сложных вопросах. Кампания пройдет с 1 по 31 июля в центре Москвы.

Вместо привычного формата наружной рекламы прохожие смогут буквально прикоснуться к новому опыту поиска. На цифровых сити-форматах появится размытое изображение ладони и сообщение «Прикоснитесь к новому». Экран оживет только после касания: перед пользователем появится персонаж, вопрос, а затем пользователи увидят быстрый ответ Алисы AI в интерфейсе Поиска.

В основе кампании Поиска с Алисой AI лежит инсайт: невозможно быть экспертом во всем, но часто интерес к новой теме начинается с одного прикосновения.

Интерактивные DOOH-носители с сенсорными экранами превратят наружную рекламу из односторонней коммуникации в иммерсивный опыт. Взаимодействуя с экраном, пользователь получит ответ и сможет продолжить знакомство с продуктом по QR-коду. Вывести интерактивную механику на центральные улицы столицы Яндексу помогают агентства Mera by Okkam, MasterAd и Группа компаний Russ (входит в RWB).

Поиск с Алисой AI помогает быстро разобраться в вопросах, которые возникают у пользователя каждый день, — от самого простого рецепта до сложной научной темы. В кампании мы хотели показать этот опыт через живое взаимодействие с самим городом. Человек видит необычный вопрос, касается экрана и сразу получает ответ.

Дарья Ждан

Руководитель продуктового маркетинга Яндекс Поиска

Интерактивный DOOH-формат дал возможность сделать взаимодействие с брендом физическим и запоминающимся. Прохожий не остается только зрителем: он сам запускает интерактив, касается экрана и получает быстрый ответ. Для размещения было важно сохранить эту простую связку и органично перенести опыт Поиска с Алисой AI в городскую среду.

Мария Силкина

Генеральный директор Mera by Okkam

В работе с интерактивными DOOH-проектами инвентарь нужно оценивать шире, не ограничиваясь только локацией и потенциальным охватом. Носитель должен технически поддерживать механику и располагаться там, где человеку действительно удобно остановиться, обратить внимание на сообщение и совершить действие. В нашей кампании важно было подобрать такие экраны, чтобы касание воспринималось как естественная часть городского маршрута, а не отдельный рекламный аттракцион.

Анна Семейко

Коммерческий директор MasterAd by Okkam

Игровая механика, которую мы развиваем на цифровых форматах экосистемы RWB Медиа — в данном случае на инвентаре Russ — принципиально меняет метрики вовлеченности. Пользователи дольше взаимодействуют с креативом, это повышает качество контакта с аудиторией, а рекламодатели в результате получают рост CTR. При этом часть аудитории запомнит механику, и захочет вернуться, что способствует росту числа касаний с брендом.

Наталья Павликова

Заместитель управляющего директора RWB Медиа по общим вопросам

ОККАМ

Okkam — группа компаний, которая помогает создавать ценность для потребителей и бизнеса. Группа объединяет семь вертикалей: медиа и коммуникации, консалтинг, креатив, трейд-маркетинг, e-commerce, устойчивое развитие и маркетинговые технологии. Их представляют агентства Mera, IKS, OOM, Traffic, OKS Labs, Okkam Creative, Okkam Trade Marketing, Better и Okkam Martech. Okkam также выступает стратегическим партнером adActum, Media Mind, All Agency, Easy Commerce.

Публикации (168)