• Маркетинговые исследования

Аналитика МТС AdTech: 54% россиян доверяют личному опыту блогеров в рекламе лекарственных препаратов

Telegram вошел в тройку популярных платформ для размещения рекламы лекарственных препаратов у блогеров. Чаще всего рекламу лекарственных препаратов у блогеров видят в VK (37%), YouTube (33%) и Telegram (27%). В Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ) рекламу фармы замечают только 8% респондентов.

Наиболее информативным форматом рекламы лекарственных препаратов 81% опрошенных россиян назвали видеорекламу. На втором месте — текстовые и графические объявления (по 64%), на третьем — статьи и длинные описания (60%).

Согласно данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech доверие у россиян вызывает реклама с экспертными мнениями врачей или ученых (62%), официальной статистикой и исследованиями (62%) и отзывами или опытом реальных покупателей (58%).

Более половины опрошенных — 66% — хотели бы, чтобы контент в рекламе лекарственных препаратов содержал полезные факты и данные исследований, только 35% хотели бы видеть в рекламе рекомендации врачей.

Что касается подачи материала, то для 69% респондентов предпочтительны цифры, аргументы и сравнительные таблицы. На эмоциональный контент положительно реагируют 15% опрошенных, нативная подача важна для 13% респондентов и только 3% россиян ответили, что им нравятся интерактивные механики, игры и челленджи в рекламе лекарственных препаратов.

Важно понимать, какую задачу должна решать та или иная рекламная кампания фармацевтической продукции. Для повышения узнаваемости продукта, создания вирального эффекта хорошо работают нативные посты у блогеров. Для того чтобы объяснить действие препарата и сформировать доверие, больше подойдет контент с цифрами и данными исследований. В любом случае какой бы ни была цель рекламной кампании, ее результативность можно оценить с помощью методик Brand Lift или Sales lift.

Марина Кондрашова

Генеральный директор онлайн-платформы для размещения рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech)

Большая часть опрошенных респондентов — 60% — положительно относится к юмору в рекламе лекарственных препаратов. Более благосклонны к шуткам женщины. Из тех респондентов, которые проголосовали за юмор в рекламе, 35% — это женщины и 25% — мужчины.

Мы видим растущий интерес фармы к блогосфере и данные исследования это подтверждают. Social commerce — это тренд, но для того, чтобы его успешно использовать, нужно учиться говорить на том языке, который максимально понятен аудитории социальных сетей. И юмор один из таких языков. При этом важно, чтобы контент был уместным и не нарушал brand safety рекламодателя — это одна из задач платформ по работе с блогерами.

Марина Кондрашова

Генеральный директор онлайн-платформы для размещения рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech)

МТС ADS
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

16.12.2025

Измерить нельзя, игнорировать опасно: как маркетологам работать с ИИ-поиском

Маркетинг Аналитика SEO ИИ Интернет-поиск

Эффективность оптимизации маркетингового контента под ИИ-поиск пока невозможно достоверно измерить — «нет источника истины», признают в агентствах. Но игнорировать тренд уже нельзя: треть американцев уже ищет информацию через чат-боты вместо Google, и бренды попадают в ответы нейросетей независимо от своего желания. Индустрия раскололась: одни продают ИИ-SEO как спасение, другие называют это хайпом. Разбираемся, кто прав, и что делать прямо сейчас.