• Новости

Alter-roll как новый сегмент видеорекламы в медиасплите

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), MGCom и Hoff инициировали бизнес-завтрак для рекламодателей с целью рассказать, как масштабировалось направление alter-roll за последние годы. Спикеры показали взгляд на этот сегмент видеорекламы с позиции паблишера (издателя), селлера, рекламного агентства и бренда.

Замедление YouTube летом 2024 года, с одной стороны, привело к увеличению аудитории на национальном видеохостинге Rutube и «VK Видео», а с другой — вызвало необходимость в поиске альтернативных инструментов видеорекламы. В ответ на запрос рынка селлеры предложили схожие решения в контуре отечественных платформ. В том числе активное развитие получил alter-roll — формат готового рекламного ролика, который врезается монтажом в видеоконтент.

Несмотря на отсутствие монетизации и замедление, внимание аудитории на YouTube можно вернуть рекламодателю с помощью alter-roll. По данным Mediascope*, около трети топа развлекательных каналов на видеохостинге принадлежит крупным ТВ-игрокам. Для брендов это доступ к качественному контенту, который помогает конвертировать рекламное послание в знание и продажи.

В рамках мероприятия участники обсудили кейсы Hoff с использованием alter-roll в различном контенте. Внутренние данные бренда по продажам с применением промокодов свидетельствуют, что рекламные инвестиции в этот формат окупаются в моменте и дают приток новой релевантной аудитории. Агентство MGCom одним из первых провело тесты с alter-roll вместе с Hoff и по результатам размещений добилось показателей, приближенных к перформанс-кампаниям. Среди топовых тайтлов с эффективной долей рекламных расходов (ДРР) эксперты назвали в первую очередь лицензионный контент:

• «Удачи на даче!»;

• «Мосфильм»;

• «Импровизаторы»;

• «Большое шоу»;

• «Уральские пельмени»;

• «Костя-Вера»;

• Comedy Club;

• «Экстрасенсы».

Специалисты заявили, что направление alter-roll обладает высоким потенциалом. Новый формат позволил вернуть внимание пользователей на YouTube и использует тренд роста локальных видеоплатформ, в частности Rutube, в сторону которых смещается интерес российских потребителей. Начиная с августа 2024 года, национальный видеохостинг демонстрирует стремительное увеличение аудитории. В ноябре месячная MAU превысила 70,5 миллионов человек.

Эксперты добавили, что инфляция в сегменте alter-roll может составить до 20% на самые рейтинговые тайтлы в 2025 году, и рекомендовали заранее бронировать размещение, учитывая дефицит рекламного инвентаря в премиальном контенте.

*Мобильная панель Mediascope, мобильное приложение YouTube, вся Россия, март-май 2024. Топ развлекательных каналов по среднемесячному охвату.

Источник: Sostav.

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

Violet Violin

29.01.2026

Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа ТВ

28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.

М-Рус Рекламный Холдинг

23.01.2026

Первый в Перми 3D-медиафасад открывает рекламодателям новые возможности

Digital Маркетинг

Реклама на 3D медиафасаде в Перми

GMONIT

23.01.2026

Компания GMONIT выпустила обновление в observability платформе, ускоряющее устранение ошибок

Digital IT и инновации

Российский разработчик расширил возможности observability платформы GMONIT, направленной на сокращение времени простоя бизнес-систем. Новый модуль консолидирует все ключевые телеметрические данные в одном интерфейсе, минимизирует необходимость работы с десятками дашбордов и ускоряет устранение инцидентов.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

Digital Брендинг

Во второй части статьи о дизайн-трендах 2025–2026 мы разбираем, как веб-дизайн уходит от стерильных интерфейсов к эмоциональным и отзывчивым решениям. В этот раз делимся практическими наблюдениями и инсайтами дизайнера Convergent Евгения Архипова.