Новости
MoeVideo
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Реклама
Alter-roll как новый сегмент видеорекламы в медиасплите
ГПМ Реклама совместно с агентством MGCom и брендом Hoff провели бизнес-мероприятие, посвященное новому сегменту видеорекламы.
ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), MGCom и Hoff инициировали бизнес-завтрак для рекламодателей с целью рассказать, как масштабировалось направление alter-roll за последние годы. Спикеры показали взгляд на этот сегмент видеорекламы с позиции паблишера (издателя), селлера, рекламного агентства и бренда.
Замедление YouTube летом 2024 года, с одной стороны, привело к увеличению аудитории на национальном видеохостинге Rutube и «VK Видео», а с другой — вызвало необходимость в поиске альтернативных инструментов видеорекламы. В ответ на запрос рынка селлеры предложили схожие решения в контуре отечественных платформ. В том числе активное развитие получил alter-roll — формат готового рекламного ролика, который врезается монтажом в видеоконтент.
Несмотря на отсутствие монетизации и замедление, внимание аудитории на YouTube можно вернуть рекламодателю с помощью alter-roll. По данным Mediascope*, около трети топа развлекательных каналов на видеохостинге принадлежит крупным ТВ-игрокам. Для брендов это доступ к качественному контенту, который помогает конвертировать рекламное послание в знание и продажи.
В рамках мероприятия участники обсудили кейсы Hoff с использованием alter-roll в различном контенте. Внутренние данные бренда по продажам с применением промокодов свидетельствуют, что рекламные инвестиции в этот формат окупаются в моменте и дают приток новой релевантной аудитории. Агентство MGCom одним из первых провело тесты с alter-roll вместе с Hoff и по результатам размещений добилось показателей, приближенных к перформанс-кампаниям. Среди топовых тайтлов с эффективной долей рекламных расходов (ДРР) эксперты назвали в первую очередь лицензионный контент:
-
«Удачи на даче!»;
-
«Мосфильм»;
-
«Импровизаторы»;
-
«Большое шоу»;
-
«Уральские пельмени»;
-
«Костя-Вера»;
-
Comedy Club;
-
«Экстрасенсы».
Специалисты заявили, что направление alter-roll обладает высоким потенциалом. Новый формат позволил вернуть внимание пользователей на YouTube и использует тренд роста локальных видеоплатформ, в частности Rutube, в сторону которых смещается интерес российских потребителей. Начиная с августа 2024 года, национальный видеохостинг демонстрирует стремительное увеличение аудитории. В ноябре месячная MAU превысила 70,5 миллионов человек.
Эксперты добавили, что инфляция в сегменте alter-roll может составить до 20% на самые рейтинговые тайтлы в 2025 году, и рекомендовали заранее бронировать размещение, учитывая дефицит рекламного инвентаря в премиальном контенте.
*Мобильная панель Mediascope, мобильное приложение YouTube, вся Россия, март-май 2024. Топ развлекательных каналов по среднемесячному охвату.
Источник: Sostav.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Crauch
21.11.2025
Вернули дух азарта и соревнований: как мы перезапустили крупнейший рейтинг хакеров в стране. Кейс Crauch
![]()
Привет! На связи Антон Кравченко, CEO студии Crauch. В статье расскажу, как мы сделали платформу, где белые хакеры могут соревноваться, расти и зарабатывать, а компании — находить лучших спецов в кибербезе. Это история о том, как поиск уязвимостей превращается из проблемы в победу для всех.
LOOKY
12.11.2025
Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»
![]()
После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.
PR-CY
05.11.2025
Как написать промпт для генерации видео: освещение, диалоги, шаблоны
![]()
В прошлый раз мы говорили о том, как прописать для нейросети кадрирование, стиль и движение внутри видео. Сегодня речь пойдет о не менее важных вещах: освещении и диалогах. А напоследок поделюсь несколькими шаблонами и примерами промптов.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании