Алексей Крупенин: нам доверяют самое дорогое — построение бренда

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») отметил на конференции Group4Media «Цифровой авангард» перспективы развития рекламного бизнеса в России и рассказал о планах компании расширить сотрудничество с китайскими партнерами.

Уход иностранных конкурентов и дефицит качественного инвентаря на отечественном рынке привели к возникновению двух полярных явлений. С одной стороны, динамично развиваются отрасли influencer marketing, нативной рекламы и стриминга. Но с другой, растет объем фрода, что не может не вызывать опасения со стороны рекламодателей, агентств и селлеров.

Рекламодатели — то самое звено, которое, если будет более требовательным, на выходе получит более качественные продукты. Требовательность — это не каприз, а то, что надо растить и что позволит сделать рынок лучше. Роль верификаторов становится все более важной. На рынке есть игроки, в том числе отечественные, которые занимаются верификацией инвентаря. С ними необходимо взаимодействовать и дружить.

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама

Учитывать тренды важно, но ключевое, чем следует руководствоваться, — это цели и задачи, стоящие перед бизнесом. В настоящее время фиксируется огромный спрос на видео и большие экраны, остается крайне востребованным influencer marketing и нативная реклама.В 2023 году в структуру «Газпром-Медиа Холдинга» вошло агентство «Инсайт Люди». Сегодня оно объединяет более 2500 эксклюзивных блогеров по всей России. Сервис Native Rent в контуре ГПМ Реклама, по данным компании, демонстрирует рост выручки более 50% год к году. Онлайн-кинотеатр PREMIER стал лидером рынка по динамике роста выручки среди видеосервисов, а ежедневная аудитория RUTUBE превысила 5 млн человек.

У нас масса видеопродуктов во всех ипостасях. В частности, RUTUBE и PREMIER как локомотивы растут очень быстро и бурно.

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама

ГПМ Реклама продвигает 17 китайских брендов на площадках Холдинга. Недавно компания провела Большой китайский завтрак, в рамках которого обсуждались вопросы российско-китайских отношений. Для рекламодателей из Китая, по мнению эксперта, в приоритете — не перформанс, а построение знания бренда. В этом помогают медиа: телевидение, радио и охватные цифровые ресурсы в портфеле селлера.

Наша экспертиза востребована. Мы удачно и эффективно доносим истории и ценности китайских брендов до российской аудитории.

Алексей Крупенин

Директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама

Источник: сайт ГПМ Реклама.

#Медиа #Digital

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

НРФ Регионы

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Медиа Коммуникации

На треке «Медиа» на НРФ Регионы эксперты обсудили трансформацию медиаландшафта, растущую роль региональных площадок в формировании локального ДНК бренда и эффективные инструменты коммуникации с аудиторией.

PR-CY

27.11.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 1)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.

GMONIT

27.11.2025

Импортозамещение в мониторинге: почему GMONIT — российская альтернатива New Relic, Zabbix, Sentry, Datadog и другим зарубежным решениям

Digital IT и инновации

Многие лидеры ритейла и банковского сектора выбирают GMONIT — российскую observability платформу, надежную альтернативу зарубежным системам мониторинга, созданную для современных реалий. В чем заключаются особенности отечественной системы мониторинга — разберемся в статье.