Алексей Филия: видео — крайне важный вид рекламы, и он в дефиците

28 февраля Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), выступил на форуме CSTB.PRO.MEDIA. Спикер поделился с профессионалами медиаиндустрии видением эволюции спроса на видеорекламу и рассказал, как меняется телесмотрение в России.

В рамках сессии «Интерактивная реклама. Тренды, технологии, инструменты» приглашенные эксперты обсудили широкий спектр тем: цифровой контент, развитие инновационных решений, вопросы монетизации и трансформации рынка в 2024 году. Эксперты говорили о новых стратегиях и форматах, анализировали результаты исследований видео, презентовали виртуальных блогеров и креативные идеи.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа», акцентировал внимание аудитории на взаимосвязи рекламного рынка и ВВП страны.

В свою очередь, частичный уход зарубежных компаний из РФ, либо из медиа спровоцировал локальных игроков на активные действия по переделу рынка.

Для множества рекламодателей освободились ниши двух типов: пустота на части полок, которую начали занимать наиболее расторопные игроки, и временный вакуум в медиа, который мгновенно заполнился претендентами на передел рынка. Владельцы капитала получили возможность укрепить и построить новые бренды в категориях, где раньше это было практически невозможно. Все это привело к трансформации рынка, которая продлится несколько лет.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Видео остается ключевым и незаменимым инструментом в медиасплите, особенно для компаний, которые занимаются поддержанием «бренд-иммунитета» и построением новых брендов федерального масштаба. Объем ТВ-инвентаря стабилен и является практически константой уже много лет подряд. В цифровой же среде ситуация иная: предложение ощутимо сократилось из-за ухода зарубежных платформ, либо приостановки работы рекламных инструментов. Отраслевое решение по доставке ТВ-сигнала через интернет на любое персональное устройство позволит сгладить и компенсировать утрату значительной части цифрового видеоинвентаря.

Цифровое ТВ объединяет лучшее из двух сред: безопасный премиальный контент, свойственный классическому ТВ, и персональный просмотр как атрибут цифровой рекламы.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По-мнению спикера, на рекламном рынке появляются интересные новые решения, но игроки достаточно медленно внедряют их в свою рекламную активность. В частности, OTT-вещание телеканалов существует уже около трех лет, но системно им пользуются лишь 10–15% рекламодателей, остальные игнорируют новый тренд.

Источник: сайт сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

#Digital #ТВ

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Purrweb

01.12.2025

Сколько стоит UI/UX дизайн: пошаговый разбор стоимости услуг

Digital Маркетинг

Почему один UX/UI-проект оценивают в $3 000, а другой — в $25 000? Разница кроется в задачах, подходе и деталях процесса. Ниже разбираем, из чего складывается цена, где появляются дополнительные расходы и как выбрать команду, чтобы не потерять в качестве.

PR-CY

27.11.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 1)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.