Интервью и дискуссии
KursFinder
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апостол
Актуальность, кринж или большой бюджет — формула успеха медиа
Каждое медиа в определённый момент сталкивается с муками генерации идеи, которая позволит зашкалить рейтингам и узнаваемости. Здесь же возникает необходимость учесть тех, кого может задеть реализация или подача. Как балансировать между скользкими темами, хайпом и моралью? Рассказываем во втором выпуске спецпроекта премии Апостол. Правила этики и границы фантазии, а также очевидные, но гениальные советы успеха от Никиты Юкович, главного редактора Т—Ж и жюри премии.
Этика и контент
Актуальность, реализация, кринж, большой бюджет — что чаще даёт выхлоп?
Всё вместе, конечно! Из этого и состоит формула успеха медиа. Так считает Никита.
Есть контент, который затрагивает сложные или деликатные темы — для тебя это табу, дипломатичное освещение или возможность обыграть историю с юмором?
Чувствительный контент чувствительному контенту рознь, но чаще всего любые шутки выглядят неуместными, поэтому в вопросе указана правильная последовательность действий: не получается уместно пошутить — дипломатично освещай, не получается дипломатично освещать — молчи.
Самые частые промахи в чувствительных темах как раз из-за неуместного юмора. Так что правило такое: не уверен — не шути.
Что первично: форма или содержание?
Содержание! В большинстве случаев запомнится всё равно оно.
А вы что думаете?
Форма 16.7%
2
Содержание 83.3%
10
Маркетинг и оценка эффективности
Есть ли какие-то ограничения для проектов в диджитал? Речь не о бюджетах, а больше о технической части.
Ограничения могут быть разве что в ресурсе разработчиков на проекте.
Сила интерактива: почему важно давать аудитории возможность высказаться?
Потому что мнение аудитории — это самое ценное, что у нас есть.
Никита ЮковичГлавный редактор Т-Ж
Насколько зависимы проекты в диджитал от цифр: просчёта показателей, прогнозирования и оценки результатов? И какие самые важные показатели ты бы выделил?
По-моему, это не зависимость, а способ оцифровать результат своей работы и найти способы делать ее эффективней. Из показателей выделил бы: MAU + Retention rate + бизнес-показатели в зависимости от выбранной модели.
Может ли медиа существовать без маркетинга?
Может, но недолго.
Менее двух недель до дедлайна подачи работ на премию Апостол — чтоб незазорно было пред соратниками по цеху, поторопитесь!
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
ON Медиа
25.02.2026
Объем генеративного контента в российском кино впервые превысит 70 минут
![]()
Объем применения искусственного интеллекта в новом сериале «Красная Шамбала» станет рекордным в отечественном кинопроизводстве: если до сих пор сгенерированный контент не превышал 5–7 минут хронометража, то в новом проекте генеративный контент займет около 70 минут экранного времени. Об этом рассказала генеральный директор холдинга ON Медиа Софья Митрофанова в ходе торжественного открытия новых съемочных павильонов Киностудии им. М. Горького с участием мэра Москвы Сергея Собянина, заместителя председателя правительства РФ Татьяны Голиковой и министра культуры РФ Ольги Любимовой.
Ракета
06.02.2026
Бизнес-туризм восстанавливается: январь 2026 года показал почти полную стабилизацию командировок
Новый 2026 год начался активно у российских бизнес-туристов. В январе спрос на зарубежные поездки вырос к прошлому году на 26%, по оценкам экспертов цифровой платформы для организации командировок и управления расходами Ракета.
Акселератор АКС
04.02.2026
Дмитрий Ковпак объяснил победу брендинга над ценовым демпингом на маркетплейсах
![]()
В 2026 году бесконечные распродажи и демпинг перестали приносить прибыль селлерам на Wildberries и Ozon. Стоимость привлечения покупателя выросла настолько, что торговля безымянными товарами загоняет бизнес в кассовый разрыв.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании