Айдентика для застройщика Высота: визуальный стиль который строит доверие
«Высота» — крупнейший застройщик Якутска, десять лет создающий новые кварталы и формирующий современную городскую среду. Компания росла, но визуальный стиль не успевал за ней. Старый логотип был собран в стандартном конструкторе и не имел идеи или концепции, а остальные элементы добавлялись на ходу и не имели общей системы.
Мы создали айдентику, в которой архитектурная логика встретилась с природной гармонией: символом бренда стал четырёхлистный клевер — знак уверенности, роста и удачи
Наша задача
Мы решили создать визуальную систему, которая будет рассказывать о бренде — его ценностях и истории. Фирменный стиль должен:
передать особенности строительной сферы и органично выделяться среди конкурентов;
транслировать надёжность и масштаб бренда;
работать на всех носителях — от строительных баннеров до цифровых шаблонов;
стать основой для будущего редизайна сайта.
Исследование и инсайты
Мы начали с вопроса: кто такой покупатель «Высоты». Это взрослый, рассудительный человек 30–40 лет, чаще сотрудник государственных структур. Покупка квартиры для него — серьёзное решение, где рещающую роль играют надёжность и репутация застройщика.
Для такой аудитории важно формировать профессиональный и цельный образ бренда. Профессионализм выражается во всём: в общении сотрудников с клиентами, в расположении офиса, а также в деталях — бланках, печатях, фирменных бейджах и ручках, которыми подписываются договора. При этом яркие визуальные решения в строительной сфере могут настораживать — важно понимать, какой стиль и образы приняты.
На этапе брифа клиент чётко обозначил желание отойти от клишированных образов и ассоциаций, связанных с деятельностью компании — не использовать образы башен и домов. Перед нами встала задача соблюсти баланс: создать символ с собственной энергией, который интересно и ненавязчиво представляет строительство.
Из интервью с основателем компании мы узнали, что его личный талисман — четырёхлистный клевер — символ удачи во всем мире.
Так появилась идея: построить бренд вокруг символа, который предвещает успех и положительный исход партнёрства.
Концепция: «Высота — это уверенность»
Мы выбрали путь чистого минимализма: без сложных градиентов и избыточных деталей — только чистые формы, спокойные цвета и архитектурная чёткость.
Основой стал четырехлистный клевер — природный знак баланса.Его форма собрана из простых геометрических элементов, часто называемых скруглённым крестом, которые перекликаются с архитектурными пропорциями — зданиями, развязками. При этом символ сохраняет связь с природным образом, отражая рост и развитие.
Изначально мы использовали только очертания клевера — переработанная форма позволила получить чистый геометрический знак.В процессе мы доработали графику: из идеально геометрического он стал ближе к исходнику — натуральному листу клевера — чтобы сохранить связь с природой, символом роста и естественного развития.
Айдентика и визуальный язык
Фирменный стиль «Высоты» выстроился на трёх столбах: чистота, баланс, уверенность.
Цветовая палитра:
Зелёный — символ роста, развития, движения вперёд.
Тёмно-бирюзовый — глубина и спокойствие.
Светло-серый и графитовый — технологичность и нейтральность.
Эта палитра объединила два мира и отразила симбиоз между серой технологичной городской средой, которая существует и развивается вместе с природной зеленью.
Типографика:
Мы выбрали шрифт Libre Franklin, универсальный, современный и легко читаемый. Он подчёркивает архитектурную структуру визуала и работает одинаково чисто в цифровой и печатной среде.
Графические элементы:
Дополнительную графику мы выстроили из контуров клевера — линии, полукруги и сегменты. Они формируют систему, которая объединяет все носители в единую архитектуру бренда.
Реализация: из концепта в систему
Фирменный стиль объедил все точки контакта бренда:
Корпоративные документы — бланки, визитки, штампы;
Форма и очертания клевера хорошо объединяет разные носители — работает как узнаваемый знак на печати, отличительный символ в углу документов, на ключах и одежде, обрамляет силуэтом рамки соцсетей и баннеров.
Результаты:
Новый стиль стал узнаваемым символом строительной культуры региона.
«Высота» визуально повзрослела — из локального подрядчика превратилась в девелопера с с сильным, уверенным характером.
Новый визуальный язык лёг в основу редизайна сайта и медиа-коммуникаций.
У бренда появилось визуальное ядро, объединяющее все направления бизнеса.
В процессе работы над айдентикой для «Высоты» мы выстроили архитектуру доверия: кирпичик за кирпичиком, формируя прочный фасад фирменного стиля, который говорит языком спокойствия, зрелости и профессионализма.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 