Aida Pioneer перезапустили «Ласковое лето» — редизайн бренда плавленых сыров

Что общего у тёплого лета и плавленого сыра? Ответ — эмоции. Для белорусского бренда «Ласковое лето» мы провели редизайн упаковки и разработали новую визуальную айдентику, которая не теряет узнаваемости, но уверенно заявляет: бренд готов к новым рынкам и новой аудитории.

Задача: сохранить суть, но сказать по-новому

«Ласковое лето» — один из самых узнаваемых брендов плавленых сыров в Беларуси. Нам предстояло сохранить узнаваемость, но при этом кардинально обновить визуальный стиль: от логотипа до архитектуры упаковки.

Важно было не просто «обновить дизайн», а сформировать единый, запоминающийся образ, который будет выделяться на полке — и в Беларуси, и за её пределами.

Идея: лето как чувство

С чем у нас ассоциируется лето? С солнцем, теплом, лёгкостью — и, конечно, с жёлтым цветом. Именно он стал основой визуального кода бренда.

Мы разделили упаковку на две ключевые зоны:

бренд-зона — с чётким логотипом и узнаваемыми элементами;
вкус-зона — яркая, сочная, визуально апеллирующая к конкретному вкусу продукта.

Такое зонирование помогает и в коммуникации, и на полке — образ стал единым и выделяющимся, а навигация — интуитивной.

Реализация: масштаб и система

У бренда — четыре продуктовые линейки и разные форматы упаковки. Мы разработали понятную систему навигации, где бренд-зона остаётся постоянной, а различие создаётся за счёт фуд-зон, оформленных в разной стилистике в зависимости от линейки.

Например, «традиционная» линейка использует ретро-иллюстрации, отсылающие к эстетике 70-х–80-х — это делает продукт знакомым и вызывает ностальгические ассоциации у основной аудитории.

Брендбук: простые радости жизни, системно

Позиционирование бренда не изменилось —, но визуальные элементы обновились полностью. Новый логотип, цветовая палитра, типографика и иллюстрации собраны в гибкий брендбук — с чёткими гайдлайнами по верстке, работе с форматами и адаптации на любые носители.

Это значит, что при запуске новых вкусов или выходе на новые рынки бренд может масштабироваться без потери целостности.

Ласковое лето вдохновляет — и визуально, и эмоционально.

#FMCG #Брендинг

Нравится: Aida Pioneer

Aida Pioneer
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

19 часов назад

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

20 часов назад

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

Вчера

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Рег.ру

26.01.2026

Рег.ру объявляет о ребрендинге и переходе к сервисной модели оказания услуг для бизнеса

IT и инновации Брендинг

Компания провела масштабное обновление и представила новую стратегию развития, в рамках которой инфраструктурные сервисы для IT-специалистов дополняются линейкой готовых цифровых решений для предпринимателей без технической экспертизы.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

Digital Брендинг

Во второй части статьи о дизайн-трендах 2025–2026 мы разбираем, как веб-дизайн уходит от стерильных интерфейсов к эмоциональным и отзывчивым решениям. В этот раз делимся практическими наблюдениями и инсайтами дизайнера Convergent Евгения Архипова.