• Интервью и дискуссии

«Афиша» приняла участие в конференции о креативных индустриях НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

16 марта 2025 года в Санкт-Петербурге на Новой сцене Александринского театра прошло образовательное событие — конференция CIBA (Creative Industries. Business. Art). Мероприятие было посвящено развитию креативных индустрий и объединению талантливой молодежи с представителями творческих профессий.

Event-директор компании «Афиша» Яков Трахман выступил модератором дискуссии «Тренд на ностальгию: взгляд в прошлое как инструмент для будущего». Эксперты обсудили, почему обращение к опыту сегодня стало ключом к сердцам аудитории, раскрыли успешные кейсы, а также попробовали предугадать, что придет на смену этому тренду и останется ли он актуальным в 2025 году.

Среди выступающих на сессии: Наталия Белякова — руководитель лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Высшей школы экономики, директор департамента экспедиций и туризма Русского географического общества, Дарья Богдашова — арт-директор и руководитель отдела креативных инноваций буше, Кай Кириллов — креативный продюсер и ex. арт-директор Okko, Татьяна Максютенко — директор по маркетингу культурного квартала «Брусницын», Виталий Полонский — главный хормейстер хоров musicAeterna и Utopia.

В ходе дискуссии спикеры пришли к мнению, что ностальгия — больше чем тренд, это то, что присутствует с нами всегда. На фоне глобальной неопределённости она перестала быть просто трюком маркетологов, превратившись в мощное средство коммуникации с аудиторией. В эпоху цифрового перегруза, климатических кризисов и социальных трансформаций прошлое становится «тихой гаванью», где можно перевести дух.

Компании зачастую используют ностальгические мотивы для дополнительной мотивации людей к покупке услуг и товаров, делая упор на эмоциональную связь с прошлым. И это никогда не прекратится, потому что у каждого поколения своё ощущение прошлого. Мода на ретро в данном случае выступает в качестве одного из инструментов, позволяющих вызвать глубинную, но всегда индивидуальную ностальгию.

Яков Трахман

Event-директор «Афиши»

СIBA (Creative Industries. Business. Art) — проект, который создается магистерской программой «Менеджмент в индустрии впечатлений» НИУ ВШЭ –Санкт-Петербург совместно с Новой сценой Александринского театра с 2021 года. Программа сотрудничает с такими крупнейшими культурными учреждениями, как Государственный Эрмитаж, Александринский театр, ГМЗ «Царское Село», Музей Фаберже.

Компания «Афиша»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Darvin Digital

09.12.2025

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.

Media Bay

26.11.2025

Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году

Digital Маркетинг

Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!

Магнит ADS

24.11.2025

МАГНИТ ADS запускает программу сертификации рекламных агентств

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа одного из крупнейших ритейлеров России, объявляет о запуске сертификации рекламных агентств.

Сидорин Лаб

13.11.2025

События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить

Мероприятия Маркетинг

В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.