Маркетинговые исследования
Ливень
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Cube | D Innovate Group
Adstock-эффект: как реклама продолжает работать даже после её остановки
Маркетологи знают, что реклама продолжает влиять на продажи даже после того, как её отключили. Но не все знают, что этот эффект называется adstock (эдсток), и его можно измерить. Маркетинг-микс модели Cube умеют это делать.
Adstock показывает, как эффект от рекламы накапливается и затухает со временем, он включает:
-
Decay (затухание) — это скорость «ослабевания» эффекта рекламы после её окончания или сокращения расходов;
-
Carryover (накопление) — та часть эффекта рекламы, которая переходит в будущее.
Усреднённые данные по длительности adstock-эффекта в разных каналах. Важно: размер эффекта разный на 1 и последующих неделях, см. следующий график
Про adstock простыми словами
Давайте возьмём аналогию — вы топите камин в загородном доме. У вас есть берёзовые дрова и бумага — ими вы поддерживаете пламя и обогреваете дом. Бумага сгорает быстро и работает в моменте — у неё высокий коэффициент затухания (decay), а берёзовые дрова постепенно превращаются в уголь (carryover) и продолжают давать тепло длительное время. Даже когда вы перестанете подкидывать дрова, камин продолжит греть дом — это adstock-эффект.
Понимание adstock-эффектов по каждому каналу/медиа — фундаментально для оптимизации маркетинговых бюджетов. Эдсток важно учитывать при планировании флайтов и перерывов между ними. А ещё при построении моделей атрибуции в сквозной и веб-аналитике.
Для правильного расчёта эдстоков мы в Cube привлекаем к моделированию опытных медиастратегов. Это позволяет быстро и точно рассчитать эдстоки по каждому рекламному каналу.
Визуализация угасания эффекта от рекламы
Как видите, офлайн-медиа обычно дают более долгосрочный эффект (ТВ вне конкуренции), а digital-каналы затухают быстрее. Это влияет на перерывы между флайтами, которые делаются для оптимизации бюджета.
На графике — средние значения на основе десятков моделей Cube, но самые точные — это модели, построенные на ваших данных. Если вы готовы разобрать свой маркетинг (а не только медиа) микс на атомы и найти точки роста — мы в Cube готовы сделать кастомную модель для вашего бизнеса.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Doctorsmm
26.01.2026
MoreLogin
23.01.2026
Продвижение в Telegram от нейрокомментинга до инвайтинга
![]()
Нейрокомментинг, масслукинг, инвайтинг. Каждый из этих подходов имеет свою механику и зону эффективности: где-то они повышают органический охват, где-то помогают вовлекать аудиторию или стимулировать переходы. В этой статье разберем каждый метод более подробно.
Avi1.ru
16.01.2026
Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?
![]()
В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании