Маркетинговые исследования
НРФ Регионы
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Cube | D Innovate Group
Adstock-эффект: как реклама продолжает работать даже после её остановки
Маркетологи знают, что реклама продолжает влиять на продажи даже после того, как её отключили. Но не все знают, что этот эффект называется adstock (эдсток), и его можно измерить. Маркетинг-микс модели Cube умеют это делать.
Adstock показывает, как эффект от рекламы накапливается и затухает со временем, он включает:
-
Decay (затухание) — это скорость «ослабевания» эффекта рекламы после её окончания или сокращения расходов;
-
Carryover (накопление) — та часть эффекта рекламы, которая переходит в будущее.
Усреднённые данные по длительности adstock-эффекта в разных каналах. Важно: размер эффекта разный на 1 и последующих неделях, см. следующий график
Про adstock простыми словами
Давайте возьмём аналогию — вы топите камин в загородном доме. У вас есть берёзовые дрова и бумага — ими вы поддерживаете пламя и обогреваете дом. Бумага сгорает быстро и работает в моменте — у неё высокий коэффициент затухания (decay), а берёзовые дрова постепенно превращаются в уголь (carryover) и продолжают давать тепло длительное время. Даже когда вы перестанете подкидывать дрова, камин продолжит греть дом — это adstock-эффект.
Понимание adstock-эффектов по каждому каналу/медиа — фундаментально для оптимизации маркетинговых бюджетов. Эдсток важно учитывать при планировании флайтов и перерывов между ними. А ещё при построении моделей атрибуции в сквозной и веб-аналитике.
Для правильного расчёта эдстоков мы в Cube привлекаем к моделированию опытных медиастратегов. Это позволяет быстро и точно рассчитать эдстоки по каждому рекламному каналу.
Визуализация угасания эффекта от рекламы
Как видите, офлайн-медиа обычно дают более долгосрочный эффект (ТВ вне конкуренции), а digital-каналы затухают быстрее. Это влияет на перерывы между флайтами, которые делаются для оптимизации бюджета.
На графике — средние значения на основе десятков моделей Cube, но самые точные — это модели, построенные на ваших данных. Если вы готовы разобрать свой маркетинг (а не только медиа) микс на атомы и найти точки роста — мы в Cube готовы сделать кастомную модель для вашего бизнеса.
Лучшее в блогах
Вам понравится
NedT Agency
28.11.2025
Яндекс.Директ без НДС: как легально сэкономить 20% бюджета и открыть иностранный кабинет
![]()
Большинство рекламодателей в России до сих пор переплачивают 20% сверху бюджета в Яндекс.Директ просто потому, что оплачивают рекламу напрямую как российское юрлицо или ИП.
Для малого и среднего бизнеса это превращается в ощутимую потерю маржинальности: например, при бюджете 300 000 ₽ в месяц вы фактически отдаёте ещё 60 000 ₽ только из-за НДС.
При бюджете 1 млн ₽ переплата уже составляет 200 000 ₽ и это деньги, которые можно было вложить в дополнительные показы и заявки.
Но есть легальные способы оптимизировать расходы и избавить рекламный бюджет от лишних 20%.
Ниже — разбор вариантов, которые применяются в практике агентств и компаний, работающих с несколькими юрисдикциями.
SMMX
18.11.2025
Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта
Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.
BYYD
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании