• Кейсы

Запуск нового автомобильного бренда рамных внедорожников TANK

На российский рынок вышел бренд новых внедорожников TANK, модельная линейка которого представлена двумя автомобилями — TANK 300 и TANK 500.

TANK 300 — автомобиль для тех, кто стремится использовать любые возможности для получения новых впечатлений. Мощный рамный внедорожник подготовлен для российских дорог, а задействованные технологии позволяют легко справиться с любой ситуацией. Когда нужно подчеркнуть уже имеющиеся достижения владельца и сделать его путь к новым вершинам более комфортным, появляется он — премиальный рамный внедорожник TANK 500. Это автомобиль для тех, кто уверен в себе и знает, чего стоит.

Лонч-кампания нового автомобильного бренда включает в себя различные этапы коммуникационного подхода 360 — имиджевую и продуктовую модельную коммуникацию в таких онлайн- и офлайн-каналах, как ТВ-ролики, OLV-ролики, наружная диджитал-реклама с размещением на ключевых форматах Москвы, ключевые изображения, интернет-баннеры, SММ, а также каталоги для каждой модели и материалы для оформления дилерских центров (включая концепции мероприятий для запуска бренда в дилерских салонах).

Особого внимания заслуживает продвижение приложения TANK в рамках построения сообщества единомышленников, объединенных стремлением к прогрессу. C помощью сообщества «тэнкеров» бренд устанавливает новый вид взаимодействия аудитории с продуктом, предоставляя участникам ежедневныe новости, доступ на мероприятия, а также экспертные и познавательные материалы.

Нам повезло вывести на рынок новый автомобильный бренд TANK, участвуя во всех этапах разработки платформы с самого начала. Чтобы заинтересовать достаточно избалованную аудиторию, мы выстроили стратегию, отвечающую как запросам данной аудитории, так и вызовам времени. Благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких творческих команд, результат не заставит себя ждать. Встречайте как на экранах, так и на дорогах страны новые рамные внедорожники TANK.

Ольга Грамолина

Управляющий директор BBDO Group

Мы запустили нового игрока на рынке в автомобильной категории — новый бренд TANK, который представлен сразу двумя моделями: TANK 300 и TANK 500. Автомобили линейки TANK сочетают в себе интеллектуальные технологии и всё необходимое для российских условий. Смелый, яркий и в то же время премиальный дизайн моделей будет выделять владельца на дороге. Особенно хочется отметить, что в рамках лонча было запущено приложение TANK — уникальный для нашего рынка формат построения сообщества бренда в едином цифровом пространстве, которое также является и площадкой мобильного авторитейла. Для нас запуск нового бренда — важное и долгожданное событие. Уверены, модели TANK найдут своих владельцев.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»

Выход нового бренда на рынок — это всегда серьезный вызов, и мы рады расти и развиваться вместе с клиентом. Наши собственные разработки высоко оцениваются клиентом и дают нам технологическое преимущество, которое помогло нам в том числе решить нетривиальную задачу масштабного запуска премиального внедорожника TANK.

Николай Муравьев

Генеральный директор Media Wise

Творческая команда

TANK (клиент)

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»;

• Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»;

• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус».

BBDO Group (коммуникационное агентство)

• Сергей Кожевников — креативный директор;

• Сергей Корнеев — директор по стратегическому планированию;

• Олег Сергеев — руководитель творческой группы;

• Сергей Егоров — cтарший арт-директор;

• Елена Соловьева — pуководитель творческой группы;

• Денис Шевчук — cтарший копирайтер;

• Анастасия Толбатова — младший арт-директор;

• Никита Семин — младший копирайтер;

• Татьяна Дунаева — младший арт-директор;

• Мария Берда — pуководитель интегрированной команды;

• Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами;

• Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства;

• Людмила Потапова — продюсер;

• Анна Токарева — aрт-байер;

• Анна Додонова — менеджер студии ТВ;

• Василий Гедзун — технический дизайнер;

• Вениамин Матюнин — креативный дизайнер;

• Константин Потапьев — креативный дизайнер.

Media Wise (медийное агентство)

• Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами;

• Дарья Болотова — директор группы по работе с клиентами;

• Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами.

Media Wise Digital (медийное агентство)

• Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор;

• Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию.

Видеопродакшeн ParkProduction

• Ладо Кватания — pежиссер-постановщик;

• Владимир Ушаков — oператор-постановщик;

• Франклин О’Коннор — второй режиссер;

• Евгений Козлов — oператор второго юнита;

• Алексей Яндовский — xудожник-постановщик;

• Мария Грачева — aссистент xудожника-постановщика;

• Борис Куколкин — xудожник по костюму;

• Александра Строганова — xудожник по гриму;

• Марго Саяпина — кастинг;

• Гавр — FPV-дрон;

• Арсений Милицин — исполнительный продюсер;

• Екатерина Шашорина — исполнительный продюсер;

• Алексей Абрамов — директор;

• Максим Ершов — директор;

• Николай Тихомиров —заместитель директора;

• Александр Ивкович — заместитель директора;

• Артур Валиахметов — продюсер постпродакшена;

• Влад Якунин — монтаж;

• Тим Аминов — музыкальный продюсер;

• Музыка, SFX — 433 Sound;

• Компьютерная графика — CGF;

• Тимофей Голобородько — цветокоррекция;

• Продакшeн-сервис — Pandora Film.

Фотопродакшeн Crossproduction

• Сергей Крестов — фотограф;

• Алексей Ионов — фотограф;

• Евгений Раздобарин — фотограф;

• Андрей Слепнев — гаффер;

• Роман Лавров — постпродакшeн;

• Виктор Федоренко — постпродакшeн;

• Алексей Ионов — постпродакшeн;

• Евгений Раздобарин — постпродакшeн;

• Ирина Крестова — продюсер;

• Артем Коровин — продюсер;

• Валентина Восс — ассистент продюсера;

• Карина Петрова — кастинг-директор;

• Ольга Боброва — xудожник по костюмам;

• Дарья Никольская — ассистент xудожника по костюмам;

• Тимур Горчаков — директор группы;

• Михаил Березин — локейшен-менеджер;

• Анастасия Седова — xудожник по гриму;

• Александра Монтенейро — гример.

Нравится: BBDO Group

BBDO Group
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.

GetCourse

25.11.2025

Как повысить доходимость с 30% до 70%? Везение тут ни при чём

Коммуникации Образование

Средняя доходимость с регистрации до продающего события составляет 30%. Но что, если поднять её до 70%? Тогда выручка школы может увеличиться вдвое без расширения аудитории. О том, как повысить доходимость за 10 простых шагов, рассказал Валерий Медведев — владелец школы № 1 BEAUTY ACADEMY.

D Innovate Group

06.11.2025

Среди рассрочек и процентных ставок: что реально цепляет покупателя недвижимости?

Коммуникации Контент

В 2025 году даже на ТВ, традиционно самом имиджевом канале, продвижение бренда в коммуникациях девелоперов ушло на второй план. По сравнению с сентябрем 2022 доля брендовых роликов и преимуществ объекта сократилась в 2 раза и сейчас это лишь 28% всех выходов. Параллельно доля финансовых офферов в тв-роликах выросла с 51% до 72%. Специализированное агентство по работе с застройщиками Bench! провело исследование и выявило скрытые потребительские инсайты: как воспринимает покупатель финансовые офферы, которыми застройщики в буквальном смысле атакуют потребителя во всех каналах коммуникации?

Ingate Group

05.11.2025

AI-driven SEO: предиктивная поисковая оптимизация

Коммуникации Маркетинг

Что если бы мы могли предсказывать эффект от изменений на сайте, например, прирост или падение трафика, позиции в выдаче, CTR и другие параметры, до того, как вносим их, будучи уверенными в результате?