• Просто о сложном

Ok, бумер: почему традиционный маркетинг не работает с «детьми нулевых»

Знать, любить и дружить

Поколение TikTok» точно знает, чего хочет — поэтому обобщенная коммуникация не актуальна. Надо выделять и понимать нишевые тренды, отличия субкультур, признаки небольших комьюнити. Успехом пользуются кампании с использованием мемов, «пасхалок», отсылок к популярным явлениям: это показывает, что бренд со своей аудиторией на одной волне

Алёна Рукавишникова

руководитель SMM-направления РА «Мир рекламы»

Осознанность, инклюзивность, устойчивое развитие ценны для «зумеров». Важно не просто транслировать схожие принципы, но и соблюдать их: потребители готовы переплачивать за продукт, если разделяют ценности компании.

Слушать и слышать

Представители цифрового поколения с удовольствием делятся обратной связью. Цените фидбэк и используйте его в интересах бренда: слушая аудиторию, можно исправить возможные ошибки уже на старте кампании.

Показываем красивое

• Большие объемы скучной информации не попадают в поле зрения. Стоит делать акцент на визуале и интерактивности: «зумеры» любят челленджи и онлайн-квизы.

• Грамотно выбирайте площадки. Молодые потребители доверяют друг другу и лидерам мнений, поэтому поисковики и образовательные институты замещаются соцсетями и приложениями для общения.

• Отдельного упоминания заслуживает метавселенная. Взаимодействовать с аудиторией в VR-пространстве можно в необычном формате, используя иммерсивный контент, 3D-модели, персонализированные сообщения.

X, Y, Z

При разработке стратегии, особенно если ваша ЦА — «зумеры», стоит учитывать эти особенности. Команда «Мира рекламы» разделяет этот принцип и владеет современными инструментами для продвижения продукта на любой потребительский сегмент.

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

ГПМ Реклама

13 часов назад

«Внимание в момент гола абсолютно»

Маркетинг ТВ

Эксперты НРФ’9 заявили, что в 2025 году спорт в России продолжает объединять аудиторию и бренды, вопреки санкциям и дорогим спонсорским пакетам. Причастность к достижениям позволяет создавать глубокую эмоциональную связь с болельщиками, чем активно пользуются не только госкомпании, банки и букмекеры. Сегодня на фоне особой любви россиян к футболу бренды готовятся к ЧМ-2026.

Artsofte Digital

Позавчера

Когда одного digital мало: партнёрская экосистема Artsofte Digital для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

Эффективное продвижение новостроек сегодня невозможно без узкой отраслевой экспертизы и сильного партнёрского окружения. Artsofte Digital фокусируется только на digital-маркетинге для застройщиков и закрывает полный цикл онлайн-продвижения, а для задач за пределами своей специализации подключает проверенных партнёров — от стратегического консалтинга и 3D‑визуализации до сквозной аналитики и автоматизации продаж.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

11.12.2025

Нестандартные маркетинговые метрики: что не прижилось и почему мешают бизнесу?

Digital Маркетинг

Как руководитель маркетинга, я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: бизнес цепляется за показатели, которые не отражают реальность. Часто это метрики, случайно перенесённые из ТВ, наружки, PR или медийной рекламы. Нередко их предлагают агентства — просто потому что «так было принято».

Hybrid

20.11.2025

ИИ и ML в рекламе: путь к системам уровня Core AI

IT и инновации Маркетинг

Разбираемся, как индустрия пришла к системам, которые не просто добавляют в интерфейс еще одну умную кнопку, а управляют всем циклом рекламной кампании.