• Новости

SLAVA и SCG представили совместный продукт Momentum, объединив стратегический консалтинг и креатив

Актуальность для рынка: почему сейчас

На Западе практика объединения консалтинговых и креативных компетенций давно утвердилась как стандарт работы с крупным бизнесом. Ведущие американские фирмы, например, Bain или McKinsey, на протяжении нескольких лет последовательно выстраивают партнёрства с рекламными холдингами. На российском рынке такого формата до сих пор не существовало. Креативное агентство SLAVA  (входит в E-Promo Group) и компания стратегического консалтинга SCG запускают первый полноценный совместный продукт в этой категории.

Целевые отрасли

Выбор ниш основан на внутреннем исследовании команды SCG, в котором эксперты проанализировали более 100 направлений бизнеса. По итогам анализа были определены четыре ниши предпосылками к росту в ближайшие годы. Среди них:

Коммерческая медицина: рост спроса обусловлен демографическими изменениями, прежде всего увеличением доли населения старше 50 лет.

БАДы и нутрицевтика: категория расширяется вслед за повышением потребительского интереса к управлению здоровьем и профилактике.

Молочная отрасль: после 2022 года завершается фаза импортозамещения и начинается развитие через внутренний спрос; рост потребления высокобелковых продуктов формирует дополнительный структурный спрос.

Косметика и парфюмерия: уход международных брендов дал импульс отечественным производителям. Принципиальное значение для этих отраслей имеет момент: совокупность демографических, регуляторных и потребительских факторов создаёт для них окно возможностей, которое и определило название продукта.

Ценность внешней экспертизы

Ключевое преимущество внешней команды — независимость оценки. Штатные специалисты погружены в текущие задачи и стратегические вопросы отходят на второй план. Внешние консультанты оценивают ситуацию более объективно и подмечают зоны роста, которые изнутри часто не видны. Другой важный фактор: для российского бизнеса характерна ситуация, когда одна команда работает над брендом, другая – над медиастратегией, а третья ставит финансовые KPI. Momentum позволяет объединить консалтинг и креатив в одном проекте и выстроить с первого дня согласованные процессы по всем направлениям.

В чем профит для бизнеса

Бизнес получает комплексную независимую оценку: как устроены продажи, почему одни продукты работают лучше других, где компания стоит относительно конкурентов. По результатам этой оценки строится дорожная карта на 90 дней с конкретными шагами и приоритетами.

После завершения аналитики команда Momentum фиксирует рекомендации и передает компании-заказчику инструменты и логику работы с данными, чтобы она могла управлять дальнейшим ростом самостоятельно.

Время, когда бюджеты можно было тратить без оглядки на результат, прошло — и мы все это видим. Сегодня каждый шаг, включая развитие бренда, должен быть согласован с общей стратегией компании. Наша задача — показать российскому бизнесу, что можно строить будущее иначе. Momentum — это инструмент для тех, кто хочет расти осознанно и знать, что все действия скоординированы на годы вперёд.

Артур Цыкунов

Основатель SCG 

Сейчас упрощается понимание роли креатива, а ведь это серьезное рыночное преимущество, которое создается через сам продукт, смыслы, язык и опыт. Факт заключается в том, что без аналитики креатив часто превращается в красивую, но пустую картинку. Мы не хотим, чтобы такой подход к креативу укоренялся на рынке, и поэтому запускаем Momentum. С его помощью SCG дает бизнесу  фундамент и точные координаты движения, а SLAVA, упаковывает эти данные именно в те смыслы, которые попадают в людей.

Денис Лапшинов

Основатель креативного агентства SLAVA (входит в E-Promo Group)

Е-Promo Group
еще 180 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

СберСеллер

7 часов назад

«Достаточно 100 миллисекунд, чтобы запомнить бренд»

Маркетинг PR

«СберСеллер» поделился результатами исследования по изучению внимания

Подкаст «Маркетинг и реальность»

Вчера

H2H-маркетинг: как усилить доверие клиентов. Юлия Савосина (MANGO OFFICE)

Коммуникации Маркетинг

Что такое H2H-маркетинг? Как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами? Как MANGO OFFICE использует H2H? С помощью каких инструментов бизнес может стать более человекоцентричным?

Magnetto.pro

05.03.2026

Adstat.pro представил Стратегии 2.0 для Telegram: расширенный конструктор автоматизации с обновлением от 10 минут

Digital Маркетинг

Платформа Adstat.pro запустила масштабное обновление функционала автоматизации – Стратегии 2.0. Это обновленная версия конструктора правил, который позволяет рекламодателям создавать собственные сценарии для автоматического управления рекламными объявлениями в Telegram.

AICAP

11.02.2026

Как понять потребителя, когда опросы исчерпали себя?

IT и инновации Маркетинг

Стремление понять поведение человека — огромная часть научных исследований — от психологических экспериментов до изучения поведения потребителей. Хотя во многих из этих областей традиционно используется прямой подход «вопрос-ответ», реальный прогресс был достигнут за счет более глубокого изучения. Нейромаркетинговые исследования — это самый быстрый и доступный путь к пониманию того, как человек думает, действует и чувствует.