• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: россиянки чаще любят дарить подарки, а не получать их

Как показывают результаты исследования, за последние годы само понятие «забота о себе» стало чем-то более обширным, подразумевающим баланс в разных сферах. Например, для 16% ответивших забота о себе связана с полноценным сном, а для 14% важны уходовые процедуры, бьюти-ритуалы и макияж. 19% предпочитают покупки декоративной косметики и средств для ухода, приятных мелочей без повода или обновление гардероба. В числе других способов – прогуляться на свежем воздухе (13%), просто побыть наедине с собой (11%), заняться спортом или другой физической активностью (10%), встретиться с близкими и друзьями (9%) или сосредоточиться на саморазвитии и обучении (8%).

При этом 31% ответивших отмечают, что им хотелось бы уделять больше времени заботе о себе, а 38% и вовсе не успевают многое из задуманного. В то же время четверть респондентов (23%) уверены, что им достаточно времени на себя. Только 8% ставят заботу о себе в приоритет и посвящают этому все свое время.

Важно отметить, что, по мнению девушек и женщин, макияж стал частью заботы о себе, а не только способом самовыражения или инструментом, который помогает подчеркнуть естественную красоту. Например, большинство из них (24%) наносят макияж просто так – в обычный день, без повода и просто чтобы порадовать себя. Еще 23% делают это по праздникам, когда хочется добавить ярких акцентов. 17% девушек ответили, что макияж помогает почувствовать уверенность перед важным днем, а 16% используют косметику как способ поднять себе настроение. В числе других причин – период перемен и новых этапов в жизни (7%), желание замедлиться и посвятить время себе (5%), эксперименты с образом (4%) и моменты усталости (4%).

Результаты опроса также показали, что в праздники большинство ставят в приоритет своих близких. Так, 57% опрошенных предпочитают дарить подарки родным и друзьям. Почти для четверти (23%) важно сделать презент самой себе. А пятая часть (20%) хотят получать подарки от других.

Лидер среди знаков внимания, которые девушки дарят близким, – сладости и вкусная еда (28%). На втором месте – совместный досуг (26%), что особенно актуально при насыщенном темпе жизни, когда встретиться с близкими удается только в праздники. Также девушки предпочитают дарить товары для дома и технику (15%), косметику и бьюти-средства (13%), различные аксессуары (10%) и цветы (8%).

«Для современных девушек забота о себе – это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою «систему самоподдержки», которая объединяет разные области: сон, спорт, макияж и те самые 15 минут тишины с любимой музыкой. Эти ритуалы помогают создать фундамент для сохранения внутреннего баланса», –

Алина Купорова

руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup

Rambler&Co
еще 590 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Digital Alliance

25.02.2026

Digital Alliance расширил продукт Online Cinema: больше инвентаря для управляемого охвата в онлайн-кинотеатрах

Digital Маркетинг

К инвентарю селлера подключён онлайн-кинотеатр Wink на AVOD (в веб-версии и мобильном приложении).

WIM.Agency

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

Маркетинг Контент

Пользователи чувствуют усталость от трендов, информационного шума и навязываемой идеальности — теперь они ставят в приоритет собственный комфорт и фокусируются на внутреннем мире. И именно ностальгия помогает людям найти свой островок безопасности, вспомнить себя настоящих — без масок и погони за модой.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

15.02.2026

Продвижение приложений в разных сегментах, эволюция подходов, ремаркетинг и борьба с фродом — опыт Ольги Липовских. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс»), мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. На этот раз пообщались с Ольгой Липовских, коммерческим директором Alfastat, ex-руководителем медиа и digital-маркетинга Happyland.

Контент-агентство ИТИРИЙ

02.02.2026

Написали серию корпоративных интервью для Kokoc Performance

Коммуникации Маркетинг

С Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) мы работаем с 2021 года. Составили контент-стратегию, развили блог с нуля, наладили систему дистрибуции контента. Вырастили трафик в блог в 241,2 раза, конверсии в 16,5 раз — об этом есть подробный кейс https://itiriy.ru/keisy/delaem-kontent-marketing-dlya-agentstva-kokoc-com/.