Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) рассказывает, что изменилось на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Авито и других площадках
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывают про знаковые события e-commerce. В этом выпуске самые интересные обновления площадок за прошедший месяц
Ozon
Отчет по поисковым запросам в «Оплате за клик»
В сервисе «Оплата за клик» появился отчет по поисковым запросам — ранее он был доступен только в сервисе «Спецразмещение». Инструмент показывает, по каким запросам товары получали показы и клики в поиске.
Для кампаний, перенесенных из «Спецразмещения», данные доступны с 28 января 2026 года.
Нативный баннер в мобильном приложении
С 10 февраля на главной странице мобильного приложения Ozon появились нативные баннеры. Они встроены в ленту и визуально никак не отличаются от обычного товара в поиске. Формат запущен по модели CPM.
Внутренние тесты площадки показали, что в сравнении с промобаннерами у нативных баннеров в 2 раза выше кликабельность и в 2 раза ниже стоимость клика.
Новый способ «Оплаты за заказ»
В «Оплате за заказ» появилась возможность продвигать все товары сразу по ставке 5% для всех категорий.
Это ставка значительно ниже стандартной (в большинстве категорий — 23%). Отдельные позиции по-прежнему можно продвигать по более высокой ставке, чтобы они показывались чаще.
«Оффервол» для медийной рекламы
Всем продавцам из России теперь доступно новое место размещения для баннеров с оплатой за показы — «Оффервол». Это страница, на которой покупатель видит ленту баннеров со скидками и акциями продавцов. Попасть на нее можно сразу после оформления заказа.
Баннеры показываются в ленте спецпредложений, ведут на товар или магазин, создаются по готовому шаблону и не требуют маркировки. Оплата производится за показ.
Wildberries
Конструктор баннеров в кабинете WB Медиа
Инструмент позволит создавать креативы внутри рекламного кабинета без участия сторонних сервисов.
Новый формат — видеобаннеры на главной
Ролики длиной до 15 секунд можно разместить на главной странице сайта или приложения в специальном слайдере. Баннеры ведут на выбранную страницу и поддерживают таргетинг с просмотром статистики.
Avito
Интеграция с Adjust и реклама в «Избранном»
Платформа добавила интеграцию с Adjust для атрибуции и оптимизации расходов рекламных кампаний, которые селлеры запускают на площадке.
Кроме того, на площадке появился новый формат — рекламные баннеры в разделе «Избранное». Их увидят пользователи, у которых есть как минимум два товара в избранном. Формат оплачивается по модели CPM и позволяет продвигать как магазины на платформе, так и внешние сайты с таргетингом по интересам.
Самокат
Скретч-карты в заказах
Новая механика позволяет брендам привлекать покупателей через специальные скретч-карты в заказах. Инструмент охватывает 30 млн заказов в месяц и 8 млн пользователей в 139 городах, помогает привлекать новых клиентов, увеличивать GMV и повышать лояльность к бренду.
Wildberries
Фильтры для отзывов
В карточках товаров появились автоматические фильтры по темам отзывов. А новый алгоритм исключает из рейтинга несодержательные отзывы — например те, в которых написан бессмысленный набор букв формата «жжжж» или «gggg&g».
Новые правила акций для «Баллов за отзывы»
Теперь запустить акции через инструмент можно только по предоплате: средства списываются с баланса в день старта, а при их нехватке акция не запускается. Минимальный срок акции — 21 день, а неиспользованный остаток возвращается на баланс в течение 14 дней.
Ozon
Обновления весов для формирования рейтинга карточки
Фото и видео в карточке теперь сильнее влияют на ее рейтинг (раньше 25 баллов из 100 — теперь 45 баллов). Кроме того, выросла ценность описания — 25 баллов вместо 20. Заполнение характеристик влияет на рейтинг слабее — 30 баллов вместо 55.
Новая формула учитывает больше медиа и емкие аннотации — согласно заявлению маркетплейса, это позволяет увеличить среднюю конверсию из карточки в покупку.
Ozon
Дополнительные услуги на складах для Ozon Select
Для товаров Ozon Селект доступна фирменная упаковка и пломбирование уникальным стикером. Для части ассортимента услуги обязательны: доупаковка — для товаров дороже 1 500 ₽, пломбирование — дороже 3 000 ₽. До 10 марта действует спецтариф — 1 ₽ за товар.
Wildberries
Новый расчет транзита поштучных паллет
Теперь стоимость транзита для поставок «Поштучная паллета» рассчитывается по количеству паллет, а не по объему товаров. Остальные условия логистики и приемки остаются без изменений.
Расширенный список прослеживаемых товаров для бизнеса
Теперь юрлица и ИП могут покупать на площадке прослеживаемые товары российского производства. Ограничение на создание оптовых карточек для таких позиций снято, при этом запрет на зарубежные прослеживаемые товары сохраняется.
Промокоды для всех покупателей
Российские продавцы Wildberries могут создавать многоразовые промокоды со скидкой от 3% до 50%. Срок действия — от одного дня до месяца, при этом один промокод может быть одновременно доступен не больше, чем в 10 активных акциях.
Новые требования к сертификации
До 1 октября в карточки товаров необходимо добавить разрешительные документы: в кабинете уже доступны специальные поля для сертификатов, деклараций, СГР и других документов в зависимости от категории товара.
В России вступает в силу закон о защите русского языка
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон (ФЗ-168 от 24.06.2025), ограничивающий использование иностранных слов в вывесках, рекламе и информации для потребителей.
Приоритет остается за русским языком: иностранные слова допускаются только с дублированием на русском, причем русский текст должен быть первым и равноценным по оформлению. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки.
Wildberries расширил «Ресейл» до C2C-платформы
Раздел «Ресейл» на Wildberries теперь позволяет продавать любые товары, а не только купленные на площадке. Сделки оформляются отдельно от основной корзины и только по полной предоплате, а выдача проходит через ПВЗ. Фактически сервис превратился в полноценную доску объявлений с контролем платежей и логистики со стороны маркетплейса.
Wildberries тестирует платное бронирование квартир в «WB Новостройки»
Функция доступна в разделе «WB Новостройки» при поддержке платформы «Сделка.рф». Пока забронировать квартиру онлайн можно только в карточках объектов от ГК «Точно» и «Неометрия» в 15 городах. После оплаты заявка передается партнеру и подтверждается застройщиком в течение 24 часов.
Яндекс Маркет запустил персонализированные ленты
Площадка добавила функцию создания тематических подборок товаров с использованием ИИ. Пользователи могут формировать до 10 персональных лент под конкретные задачи и редактировать их в любой момент. Новая возможность работает в бета-режиме параллельно с лентой «Для вас».
Яндекс Маркет запустил экспресс-доставку в ПВЗ
Теперь экспресс-заказы можно получить и в пункте выдачи в течение нескольких часов. Курьер забирает товар со склада продавца и доставляет его в выбранный ПВЗ в тот же день. Заказы хранятся в пункте 14 дней, для продавцов действуют прежние тарифы модели «Экспресс».
В Ultima Яндекс Маркета появилась виртуальная примерка
Пользователь загружает фото в полный рост, а ИИ показывает, как выбранная вещь будет смотреться с учетом пропорций и образа.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании