Инфографика как источник естественных ссылок: как ее создать и где применять
Чтобы сделать контент сайта более доступным и легко излагать комплексную информацию — обратите внимание на инфографику.
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, чем полезна инфографика, а также когда и как ее можно применять.
В чем польза инфографики
Современный информационный фон перенасыщен — пользователи хотят получать ценные сведения в интернете, но многие уже не готовы вчитываться в большие объемы текста. Инфографика — одно из оптимальных решений, поскольку она содержит релевантную информацию в удобной для изучения и запоминания форме.
Например, если компания провела исследование, оно неизбежно будет включать большой объем чисел и других комплексных данных — в подобном случае на помощь приходит инфографика. Также она может быть полезной, если ваш сайт посвящен сложной тематике и в контенте часто используется специализированная терминология. Любой материал можно снабдить иллюстрацией, позволяющей точнее понять содержание текста:
Есть и еще один весомый плюс данного формата — на инфографику часто ссылаются другие сайты и пользователи интернета. В результате вы получаете естественные входящие ссылки и ресурс выше ранжируют поисковые системы.
Как создать инфографику
Создание качественной и убедительной инфографики начинается с идеи. Она должна быть не только интересной, но и полезной для целевой аудитории. Важно выбрать тему, которая будет актуальна и вызовет отклик у читателей, побудит их делиться инфографикой в социальных сетях и на сторонних сайтах, тем самым обеспечивая вам обратные ссылки.
Чтобы проанализировать интересы аудитории и актуальные тренды в вашей нише, используйте инструменты вроде Google Trends. Например, если вы представляете фитнес-индустрию, подходящей темой для инфографики может стать «10 самых эффективных упражнений для дома».
Иногда вокруг удачно придуманной инфографики можно выстроить целый материал. Так, команда LinksSape выпустила статью о том, как из-за ошибок, распространенных у начинающих оптимизаторов, можно за несколько месяцев загубить SEO-проект. В основу материала легла детализированная и броская инфографика:
Затем вам нужно придать этой идее форму и определиться, какие данные разместить непосредственно на изображении. Здесь важно выдержать баланс между информативностью и перегруженностью. Если инфографика предельно проста и содержит мало релевантного контента, она обесценивается и вряд ли будет привлекать существенную аудиторию. Верно и обратное — если читателя перегрузить информацией, он не сможет адекватно воспринимать ее и также сочтет контент малополезным.
Дизайн инфографики должен быть привлекательным и читаемым. Используйте яркие цвета, качественные изображения и четкие шрифты. Важно, чтобы дизайн служил усилению сообщения, а не отвлекал внимание от него. Если вы будете придерживаться своего фирменного стиля, вы также сможете дополнительно продвинуть свой бренд и увеличить его узнаваемость.
При этом подготовка такого контента в целом несложна и доступна — для этого не обязательно быть специалистом в области дизайна. Инструменты для создания инфографик, такие, как Canva или Piktochart, предлагают широкий выбор шаблонов и элементов:
Google также предлагает собственный бесплатный сервис Charts, с помощью которого можно успешно генерировать таблицы разных типов и создавать простую понятную инфографику:
Успех итоговой инфографики кроется в сочетании качественного контента и удачного дизайна. В качестве примера рассмотрим инфографику «Т-Банка» из исследования «Количество продавцов маркетплейсов выросло в 3 раза за год». Она наглядно показывает бизнес-профиль среднего продавца, содержит статистику по среднему возрасту, занятости и отображает основные проблемы продавца на маркетплейсах. Тема крайне актуальная, что уже обеспечивает львиную долю успеха. При этом инфографика привлекательно выглядит и выполнена в фирменных цветах банка:
Как получить ссылки на инфографику
Ценность инфографики с точки зрения поисковой оптимизации — те ссылки, которые можно получить на нее от заинтересованной аудитории. Для начала инфографику надо разместить на своем сайте или в блоге. Напишите сопроводительный текст, который будет описывать и дополнять ее, предоставляя дополнительную ценность читателям.
Активно делитесь инфографикой в социальных сетях. Используйте все доступные платформы, где может встретиться ваша целевая аудитория. Подготовьте уникальные описания, мотивирующие пользователей поделиться инфографикой. Если вы планируете продвижение в зарубежном сегменте интернета, подумайте над размещением на специальных платформах для инфографики, таких как Visual.ly или Infographic Journal — это увеличит видимость контента и позволит добыть больше ссылок.
Не забудьте включить инфографику в email-рассылки. Это простой способ привлечь внимание аудитории к вашему контенту и мотивировать к его дальнейшему распространению. Помните, что чем больше каналов вы подключите, тем выше шансы на успешное продвижение.
Мотивирование аудитории является ключевым фактором и существует множество различных способов побудить ее к действию. Например, Росстат, публикуя инфографику ко Дню семьи, любви и верности, добавил на страницу кнопки, позволяющие поделиться изображением в соцсетях, скачать его или распечатать:
Дополнительно увеличить число входящих ссылок на опубликованную инфографику можно следующими методами:
Аутрич. Прямое обращение к владельцам сайтов и тематическим блогерам с предложением ознакомиться с вашей инфографикой может привести к получению обратных ссылок. Особенно эффективен этот метод, когда вы предлагаете уникальный и ценный контент, который дополняет материал, уже опубликованный на их ресурсах.
Гостевая инфографика. Этот метод включает размещение инфографики на других релевантных сайтах с нужной вам целевой аудиторией. Найдите блоги и платформы, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, и предложите им публикацию в качестве гостевого материала. В обмен на предоставление качественного контента, вы можете попросить включить ссылку на продвигаемый сайт в описание инфографики
Создание embed-кода. Предоставление кода для встраивания инфографики на других сайтах — простой способ получить качественные обратные ссылки. Когда вы делаете инфографику легко доступной для размещения на других ресурсах через embed-код, вы автоматически получаете ссылку назад на ваш сайт каждый раз, когда кто-то использует его.
Использование форумов. Специализированные форумы также могут стать неплохим каналом для получения входящих ссылок. Поделитесь инфографикой в соответствующих группах и обсуждениях, при этом предлагая пользователям возможность использовать ее на своих сайтах или блогах, поставив ссылку на источник.
Итоги
Ключ к успешному использованию инфографики для получения обратных ссылок — в качестве самой инфографики и стратегическом подходе к ее продвижению. Создавая ценный и визуально привлекательный контент, вы увеличиваете шансы на его распространение и, как следствие, на улучшение SEO-показателей вашего сайта.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании