Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.

Ежегодный опрос охватил 780 респондентов, представляющих самые разные регионы России. Большинство специалистов (40%) заняты в сфере маркетинга, 20% — в журналистике. Кроме того, указывались такие сферы как PR, IT, дизайн и др.

В ходе исследования выяснилось, что главная любовь специалистов — креатив. Возможность придумывать нестандартные решения и воплощать их в жизнь ценят 70% респондентов. Но не только творчество питает страсть к профессии. Важны и другие факторы: 50% респондентов выделяют возможность создавать смыслы, а также динамику и развитие в работе, с которой никогда не бывает скучно.

Положительные отзывы и результаты вдохновляют большинство (60%) специалистов, 50% опрошенных черпают силы в командной работе и сотрудничестве. Главной наградой для большинства (70%) специалистов являются успехи клиентов, 50% опрошенных в высшей степени наслаждаются признанием коллег и личными достижениями.

При этом всегда есть то, что хотелось бы изменить или улучшить в рабочем, пускай и в высокой степени творческом, процессе. Среди таких аспектов респонденты чаще всего называли уровень стресса, большое количество срочных задач и хронически высокую загруженность.

Сфера коммуникации предполагает постоянные вызовы. Большинство специалистов (70%) воспринимают трудности как возможности для роста. Для остальных респондентов важны разные подходы: 10% ценят профессиональный интерес и удовольствие от решения сложных задач, ещё 10% предпочитают стабильность, которая помогает работать продуктивно и креативно.

Когда участников опроса попросили рассказать о том, каким они видят будущее своей профессии, мнения разделились поровну: 50% считают, что оно будет сфокусировано на технологиях, другая половина готова столкнуться с трудностями, предполагая, что их преодоление будет очень интересным.

40% опытных специалистов советуют новичкам не прекращать процесс обучения, 30% — формировать вокруг себя сеть важных контактов, 20% — сохранять креатив и открытость несмотря на возникающие трудности.

Методология

В опросе приняли участие 780 респондентов из разных регионов России. 90% от общего числа составили представительницы прекрасного пола. Большинство участников находились в возрасте от 18 до 24 лет (60%), респонденты возрастной группы 25-34 лет составили 30%, старше 34 лет — 10%. Исследование проводилось в феврале 2026 года в формате анонимного онлайн-анкетирования. Все ответы обрабатывались вручную с последующей группировкой схожих формулировок и подсчетом частотных значений

#Коммуникации #Маркетинг

HINT
еще 144 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

GO!marketing

04.02.2026

Креативное производство на конвейере: как не потерять смысл, когда контента стало слишком много

Маркетинг

Эта статья — про то, как крупные маркетинговые команды выстраивают креативное производство на потоке: через жёсткие брифы, автоматические проверки, контроль версий и смысловую валидацию. Без лозунгов, без теории ради теории — с практикой, цифрами, странными находками и мелкими решениями, которые в итоге экономят недели.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…

Коммуникационное агентство 4D

19.01.2026

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

Коммуникации PR

Российский PR продолжает работать в условиях жесткой турбулентности. Законодательные ограничения меняют подход к выбору инструментов продвижения, аудитория становится все более избирательной к контенту, а технологии развиваются быстрее, чем рынок успевает к ним адаптироваться. Что ждет PR-индустрию в 2026 году? О главных трендах отрасли рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, автор Telegram-канала «Белки и сделки».