Разберём, как на самом деле работает продвижение статей в Дзене и ПромоСтраницах, почему этот канал стабильно приносит трафик и заявки, и в каких случаях он действительно эффективен.
Статьи, которые работают на трафик и продажи
Дзен и ПромоСтраницы это полноценный рекламный инструмент, который работает на:
узнаваемость,
доверие,
прогрев,
и, как следствие, продажи.
Команда Serenity готовит контент под формат площадок и настраивает продвижение, чтобы материалы набирали показы и дочитывания. Настраивает точный таргетинг и аналитику — ваши статьи видят люди из нужных сегментов, а трафик приходит на сайт без лишних действий.
Преимущества продвижения
Широкий охват
Один из главных аргументов в пользу каналов — масштаб.
Дзен ежедневно читают ~31 млн человек (аудитория ВК, mail.ru и самого Дзена).
Яндекс ПромоСтраницы показываются более чем 90 млн пользователей в поиске и партнёрской сети Яндекса.
Scroll-to-site: трафик без лишних кликов
Одна из самых недооценённых механик — Scroll-to-site.
После дочитывания статьи пользователь автоматически попадает на сайт:
без кнопок,
без CTA «в лоб»,
без дополнительного решения «кликать или нет».
Это даёт:
более тёплый трафик,
высокий процент вовлечённости,
лучшее качество посетителей по сравнению с холодной рекламой.
4 формата
В Дзене и ПромоСтраницах используется сразу несколько форматов:
статьи,
посты,
ролики,
видео.
Они выглядят как обычный контент платформы, поэтому:
их читают,
досматривают,
сохраняют,
возвращаются к ним.
Именно это делает формат особенно эффективным для сложных продуктов и услуг, где важно объяснить ценность, а не просто показать цену.
Точный выбор аудитории
Возможность показывать материал:
по городам и регионам,
по интересам,
по сегментам аудитории.
Статьи видят не «все подряд», а именно те, кому тема потенциально релевантна.
Кому особенно подходит продвижение через статьи
По нашему опыту в Serenity, канал отлично работает для:
Малого и среднего бизнеса
Особенно если вы:
работаете в конкретном городе или регионе,
конкурируете не только ценой, но и экспертизой.
Образования, медицины и услуг для населения
Там, где:
нужно объяснять,
снимать страхи,
отвечать на возражения,
показывать подход и ценность.
Онлайн-магазинов и сервисов
При наличии сайта и возможности принимать заказы онлайн.
Новых и нишевых продуктов
Когда аудитория ещё не знает, что ей вообще нужно именно это, и требуется «разогрев».
Кейс из практики Serenity
Impulse Device
Продвинули бренд через серию публикаций и получили стабильный трафик на сайт.
Что сделали:
разработали позиционирование,
сформировали контент-стратегию,
подготовили контент-план,
запустили серию публикаций с продвижением.
Результат за 3 недели тестирования:
5 130 дочитываний,
1 035 переходов на сайт.
Без агрессивных продаж. За счёт понятного и полезного контента.
Кому не подойдет этот канал
Бизнесу без сайта
Для трафика нужна посадочная страница и возможность связаться с компанией или оставить заявку.
Тем, кому нужны клиенты «здесь и сейчас»
В этом случае лучше работает контекстная реклама и SEO-продвижение.
Если рекламный бюджет меньше 75 000 ₽
На запуск рекламы есть ограничение по минимальному бюджету на площадках.
Как мы выстраиваем стратегию в Serenity
1. Выбор продуктов и услуг
Контент делится по задачам:
узнаваемость бренда,
продвижение конкретных услуг,
акции и спецпредложения,
вовлекающие и экспертные статьи.
2. Определение аудитории
Мы:
сегментируем аудиторию,
изучаем боли, барьеры и мотивацию,
анализируем поведение и интересы.
Это позволяет создавать статьи, которые реально читают, а не пролистывают.
Создание контента
Разработка контента:
составляем контент-план на основе стратегии,
формулируем темы для статей,
назначаем даты публикаций,
генерируем продающие тексты и оптимизируем статьи под поисковые системы.
Создаем изображения и инфографику, вставки видео для статей:
формируем несколько вариантов обложек для тестирования наиболее привлекательных и кликабельных,
подбираем визуальный контент, основываясь на фирменном стиле бренда/товара.
Мы сохраняем ваш имидж, ведь для нас это не просто слово.
Проводим тщательную редактуру:
верстаем и публикуем статьи,
заботимся о том, чтобы материалы читались легко, были понятными и вызывали желание ближе познакомиться с продуктами и услугами.
Продвижение контента
Настройка аналитики
1. Подключаем на сайт пиксели, позволяющие собирать аудиторию, прочитавшую статьи для дальнейшего показа рекламы в соцсетях, поиске и РСЯ.
2. Настраиваем Яндекс Метрику и коллтрекинг для отслеживания динамики переходов на сайт, заявок и звонков.
Настройка кампаний
1. Прогнозируем количество просмотров, дочитываний статьи, переходов на канал и сайт.
2. Рассчитываем бюджет на рекламную кампанию, настраиваем параметры под каждый сегмент.
Продвижение
1. Добавляем дополнительные обложки и заголовки для повышения вариативности статей.
2. Запускаем рекламную кампанию.
3. Проводим мониторинг показателей и их динамику для дальнейшей корректировки, формируем отчеты прозрачные и показательные отчеты.
Рекламный интерфейс
Воронка вовлечения
Привлечение внимания
Создаем форматы контента, которые с большей вероятностью привлекут внимание пользователей площадки к вашему бренду.
Формирование репутации
Разрабатываем контент, который поможет полностью раскрыть особенности и преимущества вашего продукта относительно конкурентов, чтобы сформировать репутацию в глазах потребителя.
Повышение лояльности
Прорабатываем контент, который сможет повысить лояльность у аудитории, уже имеющей опыт использования продукта. После этого этапа снизится стоимость одной продажи продукта/услуги.
Продающий контент
Начинаем активно продвигать контент только после того, как станет понятно, что имидж бренда в глазах потребителя окончательно сформирован, и аудитория осознает преимущества продукта. Реализуем продающие форматы, запускаем охватную кампанию.
Что в результате получает бизнес
Продвижение статей в Дзене и Яндекс ПромоСтраницах — это не «долго и непонятно», а стратегический инструмент для бизнеса
Переходы на канал
Формируем базу активной аудитории, которая заинтересована в услугах компании. Благодаря продающим заголовкам и информативным текстам наращиваем количество подписчиков — потенциальных клиентов.
Переходы на сайт
Переводим читателей статей на ваш сайт путем качественного описания товара/услуг. С помощью пикселя отслеживания собираем аудиторию, которой транслируем рекламные объявления в соцсетях, на поиске Яндекса и в РСЯ. Возвращаем аудиторию, которая не совершила целевых действий.
Рост доверия и конверсии
Люди читают про ваши продукты или услуги и воспринимают их естественно, а не как навязчивую рекламу. Такой контент позволяет конвертировать интерес читателя в подписки на рассылки, прямые продажи и заявки на обратный звонок от наиболее заинтересованных потенциальных покупателей.
При выстроенной стратегии командой Serenity статьи перестают быть «просто контентом» и начинают работать как часть воронки продаж.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании