SEO-кейс мед. клиники: +77 000 визитов из Яндекса и рост видимости в ТОП-10 на 98%
На старте проект имел 70 442 визита из поисковых систем, однако трафик был распределен неравномерно: 10 645 визитов приходилось на Яндекс, при этом значительная часть целевых запросов не имела устойчивых позиций в ТОП-10. Это ограничивало рост видимости сайта и его потенциал в российской поисковой выдаче.
Задача
Клиент — крупная многопрофильная медицинская клиника Москвы. Несмотря на высокий общий поисковый трафик, SEO-канал не использовался как полноценный источник привлечения пациентов.
В ходе аудита мы выявили несколько ключевых ограничений, которые мешали сайту расти в поиске и приносить больше пациентов:
Контент на страницах услуг был слабо ориентирован на реальные запросы пациентов и не всегда соответствовал поисковому интенту.
Техническое состояние сайта требовало доработки, что ограничивало индексацию и общий потенциал роста.
Структура сайта не позволяла масштабировать поисковый спрос по направлениям, услугам и специалистам.
Факторы экспертности (E-E-A-T) были реализованы не в полном объеме: страницы услуг и карточки врачей недостаточно раскрывали уровень экспертизы клиники.
На страницах отсутствовали конверсионные блоки, которые помогают пользователям быстрее принять решение о записи.
В результате сайт недополучал трафик и первичные записи на прием из поиска.
Цели проекта:
основная — превратить SEO в стабильный и масштабируемый канал привлечения пациентов;
увеличить органический трафик из поисковых систем;
нарастить видимость сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по целевым медицинским запросам.
Решение
Мы выбрали комплексный подход к SEO-продвижению, объединив работу сразу по нескольким ключевым направлениям: техническая оптимизация, проработка контента, развитие структуры сайта и усиление факторов экспертности (E-E-A-T). Такой подход позволил одновременно повысить доверие к сайту, масштабировать охват поискового спроса и привлечь больше новых пациентов из поиска.
В результате за время продвижения удалось добиться значимого роста SEO-показателей:
Рост общего органического трафика на 44% (+55 120 визитов).
Рост трафика из Яндекса на 88% (+77 324 визита).
Увеличение видимости в ТОП-10: Яндекс — +98%, Google — +43%.
С какими трудностями столкнулись в процессе работы
В ходе реализации стратегии мы столкнулись с рядом факторов, характерных для медицинской тематики:
Контент на сайте не демонстрировал экспертизу клиники и врачей в полном объеме, из-за чего страдал уровень доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
Высокая конкуренция в поиске со стороны государственных и сетевых частных клиник, которые изначально обладают более сильными позициями и доверием.
Страницы услуг были слабо адаптированы под реальные поисковые запросы, поэтому не попадали в нужные позиции и не привлекали целевой трафик.
На страницах не хватало элементов, помогающих пользователю принять решение о записи на прием: ответов на вопросы, поясняющих блоков, отзывов, прайсов.
Технические проблемы с адаптивностью и скоростью загрузки, которые ухудшали пользовательский опыт и снижали эффективность сайта.
Отсутствие информационного раздела, из-за чего сайт не охватывал значительную часть поискового спроса по медицинским темам.
Далее расскажем поэтапно, какие именно действия были реализованы и как они повлияли на результат.
1. Техническая оптимизация сайта
1.1. Полноценная техническая оптимизация
В ходе технического аудита были проведены следующие работы, направленные на улучшение индексации и функциональности сайта:
Объединение зеркал сайта для корректной индексации и предотвращения дубляжа контента.
Удаление дублирующихся страниц, что позволило устранить внутреннюю конкуренцию за позиции в поисковой выдаче.
Настройка ответов сервера для обеспечения стабильной работы и быстрого отклика.
Закрытие технических страниц с помощью файлов robots.txt и мета-тегов для исключения их индексации.
Генерация XML-карты сайта для ускоренной индексации и улучшения видимости страниц.
Исправление битых ссылок и редиректов, что улучшило связность страниц и предотвратило потери трафика.
Устранение ошибок по данным вебмастеров Яндекса и Google, что повысило доверие поисковых систем к сайту.
Реализованы дополнительные технические улучшения для повышения функциональности и скорости работы ресурса.
1.2. Адаптивная верстка под мобильные устройства
Для улучшения пользовательского опыта на различных устройствах был проведен ряд работ по корректировке адаптивной верстки:
Исправлены ошибки адаптации, что позволило устранить проблемы отображения на экранах различных устройств и повысить удобство использования.
Оптимизирован интерфейс для улучшения взаимодействия с элементами сайта на мобильных и десктопных версиях.
Скорректировано позиционирование блоков для повышения читаемости контента и улучшения восприятия сайта.
Обеспечена удобная навигация, что способствовало улучшению общего пользовательского опыта.
Для повышения производительности сайта и улучшения пользовательского опыта были выполнены следующие работы, направленные на оптимизацию ключевых показателей Core Web Vitals:
LCP (Largest Contentful Paint) — ускорено отображение основного контента страницы благодаря оптимизации изображений, кода и серверного отклика. Это улучшило время ожидания для пользователей и повлияло на повышение позиций в поисковой выдаче.
CLS (Cumulative Layout Shift) — уменьшено неожиданное смещение элементов за счет оптимизации адаптивной верстки, корректировки размеров мультимедиа и улучшения загрузки шрифтов.
INP (Interaction to Next Paint) — сокращено время отклика интерфейса, что сделало взаимодействие с сайтом более плавным и комфортным. Эти меры существенно повысили скорость загрузки страниц, улучшив показатели Core Web Vitals.
1.4. Улучшение разметки элементов страниц
Работа по улучшению структурированной разметки оказала значительное влияние на индексацию сайта и видимость в поисковой выдаче:
Добавлена разметка хедера сайта (разметка WPHeader), что способствует правильному восприятию поисковыми системами структуры и навигации сайта.
Добавлена разметка футера сайта (разметка WPFooter), улучшая восприятие нижней части сайта и навигации, что помогает поисковым системам лучше индексировать эти элементы.
Добавлена разметка меню (разметка SiteNavigationElement), что улучшает представление навигационного меню в поисковой выдаче и помогает пользователям быстрее ориентироваться.
Добавлена разметка поиска в шапке сайта (разметка SearchAction), что способствует лучшему пониманию поисковыми системами функционала поиска на сайте и повышает его видимость в результатах поиска.
Добавлена разметка отзывов на страницах сайта (разметка Review) для отображения отзывов и рейтингов в поисковой выдаче.
Добавлена разметка списка статей (разметка Blog) на страницах с блогом и статьями, чтобы улучшить индексацию и представление этих страниц в поисковой выдаче.
Добавлена разметка изображений для страницы медиа-контента, что улучшает восприятие изображений и мультимедийных материалов поисковыми системами.
Скорректирована разметка прайсов для страницы прайс-листа, с добавлением разметки Product для каждой услуги, что способствует лучшему отображению услуг в поисковой выдаче и улучшает видимость прайса.
Добавлена разметка для страниц раздела «Услуги», включая:
Разметку Physician для блока «Наши врачи» на страницах услуг, что помогает повысить видимость врачей и их специализаций.
Разметку MedicalProcedure для улучшения индексации медицинских процедур.
Разметку Person для каждого врача, упомянутого на страницах услуг, что способствует улучшению отображения информации о специалистах.
Эти изменения позволили значительно улучшить структурированную разметку сайта, что положительно сказалось на его видимости в поисковых системах и на пользовательском опыте.
2. Работа с семантикой
Провели комплексную работу по сбору и анализу целевого семантического ядра, что стало основой для дальнейшей оптимизации сайта. В процессе работы мы оценили частотность, коммерческую привлекательность и конкурентность ключевых фраз, а затем провели их кластеризацию. Семантическое ядро собиралось для существующих страниц направлений врачей, страниц диагностики и медицинских услуг, с учетом необходимости создания новых страниц в этих разделах.
Что было сделано:
Разделение запросов на группы в зависимости от поисковых интентов, что позволило точно определить потребности пользователей и направить усилия на наиболее перспективные направления.
Определение релевантных страниц для каждого кластера ключевых фраз, чтобы обеспечить точное соответствие запросов и контента на существующих страницах, а также подготовить основу для создания новых страниц.
Выявление запросов, по которым необходимо создать новые страницы, что позволило расширить структуру сайта в разделах, связанных с врачами, диагностикой и медицинскими услугами.
Эта работа заложила прочную основу для дальнейшей оптимизации контента, улучшения текстовой релевантности и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.
3. Работа со структурой сайта
Для повышения эффективности продвижения и охвата целевого поискового трафика мы реализовали несколько ключевых направлений:
3.1. Создание новых посадочных страниц под кластеры продвигаемых запросов
Мы проанализировали сформированное семантическое ядро, выделили основные кластеры запросов и определили страницы, которые необходимо создать. Создание таких страниц позволило закрыть больше поисковых запросов и повысить видимость сайта в поисковых системах.
3.2. Расширение структуры сайта на основе анализа конкурентов и LSI-слов
Для усиления позиций в поисковой выдаче мы исследовали структуру разделов сайтов конкурентов, находящихся в топ-10, и на основе полученных данных добавили недостающие категории и подкатегории, соответствующие запросам пользователей. При расширении структуры использовались LSI-слова (лексически связанные термины), что помогает поисковым системам лучше понимать тематику страниц. Это повысило релевантность контента и улучшило ранжирование в поиске.
Эти изменения не только улучшили структуру сайта, но и сделали его более удобным для пользователей и понятным для поисковых систем, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.
4. Текстовая оптимизация
В рамках работы по улучшению текстовой релевантности мы провели комплексную оптимизацию существующих страниц, включая подготовку новых SEO-текстов и детальную работу с текстовыми элементами страниц, с учетом семантического ядра и анализа конкурентных ресурсов в поисковой выдаче.
4.1. Оптимизация заголовков
Были выполнены точные корректировки заголовков H1 и title, что обеспечило полное соответствие целевым ключевым фразам и улучшило их восприятие поисковыми системами.
Заголовки были оптимизированы с учетом поисковых интентов пользователей, что значительно способствовало увеличению CTR (кликабельности) и улучшению взаимодействия с целевой аудиторией.
4.2. Добавление текстового контента
Подготовлены высококачественные SEO-тексты для существующих и вновь созданных страниц, включающие ВЧ, СЧ и НЧ запросы, а также LSI-слова и семантические маски. Эта работа позволила глубоко проработать текстовую релевантность страниц, что непосредственно повлияло на их улучшение позиций в поисковой выдаче, а также на рост органического трафика.
Эти шаги не только значительно повысили видимость сайта в поисковых системах, но и укрепили его позицию как авторитетного ресурса в глазах как поисковиков, так и пользователей, обеспечив более высокий уровень вовлеченности и улучшенные конверсии.
5. Корректировка тематической перелинковки
В контексте SEO для медицинских сайтов корректировка тематической перелинковки является ключевым аспектом для улучшения внутренней структуры сайта и его видимости в поисковых системах. Перелинковка позволяет устанавливать логические связи между страницами разного типа, что играет важную роль в улучшении навигации для пользователей и поисковых систем.
Медицинские сайты часто охватывают широкий спектр информации: от страниц о врачах и медицинских услугах до подробных описаний заболеваний, диагностических процедур и методов лечения. В таком случае, правильная тематическая перелинковка помогает не только улучшить юзабилити, но и организовать информацию таким образом, чтобы поисковые системы могли эффективно индексировать и ранжировать страницы.
6. Повышение экспертизы в контенте страниц разного типа
В сфере медицины, особенно в контексте сайтов, относящихся к категории YMYL (Your Money Your Life), крайне важно не только раскрытие основных факторов E-E-A-T Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность), но и акцент на демонстрацию высокой экспертизы. Это особенно актуально для сайтов, предоставляющих медицинские услуги, информацию о заболеваниях, а также профили врачей, где доверие и авторитет имеют решающее значение для пользователей и поисковых систем.
Как мы повышали экспертизу контента:
6.1. Страницы направлений врачей, обследований и диагностических процедур
Мы готовили SEO-тексты, которые детально описывают услуги, включая методы лечения, показания и противопоказания, а также ссылки на актуальные научные исследования. Это повышает доверие пользователей и релевантность страницы для поисковых систем.
Также проводили работу:
6.2. Корректировка и добавление полноценных прайсов
Мы обновили прайс-листы, уточнив стоимость услуг и добавив подробные описания. Разметка прайсов с использованием структурированных данных улучшила видимость в поисковых системах.
6.3. Вывод отзывов пациентов
Мы добавили вывод отзывов на страницах услуг и профилях врачей, что укрепляет доверие и демонстрирует открытость клиники. Мы также оптимизировали разметку отзывов для поисковых систем.
6.4. Добавление раздела «Вопросы-Ответы»
Мы создали раздел FAQ на страницах услуг и профилях врачей, чтобы помочь пользователям найти ответы на самые распространенные вопросы, улучшая вовлеченность и удовлетворенность.
6.5. Страницы врачей
В карточках врачей добавили информацию о квалификации, профессиональных достижениях и участии в научных исследованиях, что повышает доверие к специалистам и клинике в целом.
6.6. Экспертная проработка блога
Мы активно развивали блог, создавая статьи на актуальные медицинские темы, а также интервью с врачами и экспертами. Это улучшает восприятие сайта как авторитетного источника и способствует лучшему ранжированию страниц в поисковых системах.
6.7. Экспертная проработка страниц заболеваний
Каждая страница, посвященная заболеванию, была проработана с учетом последних медицинских исследований и рекомендаций. Включены подробные описания симптомов, методов диагностики и лечения, что помогает пользователям получить точную и полезную информацию:
размещение блока с выводом мнения врача (со ссылкой на карточку);
подготовка блока с популярными вопросами-ответами;
размещение информации об источниках литературы;
размещение тематической перелинковки на релевантные страницы направлений врачей, услуг и обследований.
Результаты продвижения
В результате SEO-продвижения сайт клиники превратился из вспомогательного ресурса в полноценный канал привлечения пациентов из поиска.
Общий органический трафик вырос на 44% (+55 120 визитов), что означает кратное увеличение количества потенциальных пациентов, пришедших из поиска.
Трафик из Яндекса вырос на 88% (+77 324 визита). Это ключевой результат для медицинского проекта, так как Яндекс остается основной поисковой системой для российской аудитории и главным источником целевого спроса на медицинские услуги.
Рост устойчивости SEO-канала. Увеличение видимости по тысячам запросов позволило снизить зависимость от отдельных страниц и колебаний спроса. Трафик стал более стабильным и прогнозируемым.
Как изменилась видимость сайта
Рост трафика был обеспечен за счет системного расширения присутствия сайта в поисковой выдаче.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании