• Просто о сложном

Каким будет пиар в 2026 году. Меньше магии, больше дела

Мы изучили тренды и обсудили их с Сергеем Вайнбрандом, основателем коммуникационного агентства Wainbrand Partners.

Этот баланс раскладывается на пять конкретных правил.

ИИ — ваш стажер, а не гений

Волна бездушных «нейросетевых» текстов уже наскучила всем. Теперь ИИ — это умный помощник для черновиков, редактуры и идей. Креатив и душа — по-прежнему за вами. Например, нейросеть подскажет 10 вариантов заголовка, но финальный, «цепляющий», выберет и доработает живой специалист.

Бюджеты сжимаются, креатив растет

Сарафанное радио 2.0 побеждает рекламу: клиенты и сотрудники делятся отзывами в чатах без бюджета.В ответ на экономию выигрывают коллаборации и бартер, делим аудиторию и затраты.Яркий пример — партнерство «Авито» и «Додо Пиццы»: пользователи получали игровую пиццу за размещение объявлений. Компании обменялись аудиториями без гигантских рекламных бюджетов, сделав рутину (размещение объявления) поводом для маленького праздника.

Честность — новая валюта

Потребители устали от глянца. В фаворе — искренность: показ «кухни», рассказ о реальных, а не громких кейсах, прозрачная статистика и даже разбор ошибок. Пиар становится диалогом, а не монологом.

Пример: «Вкусвилл» усилил лояльность историями о локальных фермерах, подняв доверие на 25%.

Глубина вместо ширины

Гнаться за миллионом подписчиков бессмысленно. Акцент смещается на лояльное ядро — тех, кто реально заинтересован. Формат набирает силу: закрытые клубы и микросообщества в мессенджерах, где бренд общается с самой преданной аудиторией на особых условиях. Пример: Региональные бренды используют культурный код для роста вовлеченности.

Бренды осваивают площадки

Telegram, VK, MAX для разных сегментов, важно адаптировать контент под каждую. Это страхует от рисков: если платформа теряет популярность, остаются альтернативы.

Успех в 2026 году — в точечном сочетании умных технологий и человеческого подхода, стратегической экономии и инвестиций в лояльность. Пиар становится конкретным, измеримым и настоящим.  

Wainbrand Partners
еще 48 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

МТС Медиа

30.12.2025

ON Медиа исполняет мечту участника акции «Ёлка желаний»

Медиа Коммуникации

Холдинг ON Медиа присоединился ко всероссийской благотворительной акции «Ёлка желаний», направленной на поддержку детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В начале декабря на форуме #МЫВМЕСТЕ генеральный директор холдинга Софья Митрофанова сняла с «Ёлки желаний» шарик с мечтой 13-летнего Юры Гусева из Москвы.

РАМУ

22.12.2025

Общее собрание РАМУ: итоги 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Эксперты Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) провели ежегодное общее собрание членов ассоциации, где подвели итоги работы в 2025 году и утвердили новую структуру РАМУ.

Spectrum Marketing

18.12.2025

Телеграм-боты для раздевания девушек по фото: обзор лучших нейросетей

Коммуникации Маркетинг

В этой статье собраны проверенные варианты инструментов на базе искусственного интеллекта, которые помогают редактировать изображения с опциями удаления элементов одежды, плюс советы по их применению и нюансы безопасности.

ONY Agency

17.12.2025

Verdi. Редизайн и разработка интернет-магазина премиальных вещей

Digital Брендинг

Команда Verdi обратилась к нам за редизайном и разработкой интернет-магазина. Основной особенностью стало создание уникального дизайн-кода для digital-пространства, который бы ассоциировался исключительно с брендом и выделял его среди конкурентов.