Рекламные кампании
ANmarketing
04.01.2026
Материал проходит модерацию
СберМаркетинг
Лучшие новогодние рекламные кампании российских брендов — 2025/2026
Итоги новогоднего рекламного марафона
Старый Новый год — идеальный момент для финального взгляда на завершившийся рекламный сезон. Пока за окном кружатся последние праздничные снежинки, команда СберМаркетинга подготовила обзор самых ярких и вдохновляющих кампаний от российских брендов.
Сбер: Чудеса — это просто
Сбер по традиции продемонстрировал комплексный подход к новогодней коммуникации, выпустив флагманскую рекламную кампанию на ТВ и виральный ролик с популярным креатором для соцсетей.
В основе видеоролика «Помогаем дотянуться до мечты» — современная сказка, задающая новый уровень новогодней рекламы, сопоставимый с легендарными сюжетами мировых брендов, таких как Coca-Cola и John Lewis. Благодаря работе режиссёра Алексея Нужного и композитора Максима Фадеева была показана метафора семьи как «страны», где дочка с помощью ИИ-помощника ГигаЧат находит способ вернуть папу с Камчатки в Москву, несмотря на непогоду. При этом каждый волшебный поворот сюжета тонко связан с реальными сервисами экосистемы.
Особый успех кампании — песня Максима Фадеева, написанная специально для видеоролика. Она стала настоящим хитом сезона и заняла место в плейлистах всех крупных аудиостриминговых платформ. Вполне возможно, что именно эта мелодия, а не «Праздник к нам приходит всегда c Coca-Cola», теперь будет ассоциироваться у зрителей с настоящим праздничным волшебством.
В продолжение праздничной коммуникации от Сбера креатор Саша Комович, известная благодаря нашумевшим в сети видео «Расскажи, снегурочка», представила два виральных новогодних клипа, созданных в коллаборации с ГигаЧатом. Искусственный интеллект помог визуализировать красоту русской зимы и перезапустить ностальгические новогодние песни. Результат — волшебные и атмосферные видео, которые хочется пересматривать и верить, что чудеса возможны.
Билайн: Позвони мне! Позвони
Команда «Билайна» также пошла проверенным путём и взяла любимый многими мотив, обновила текст и с помощью динамичного монтажа и ясного призыва к действию передала праздничный энергетический заряд, необходимый каждому абоненту перед Новым годом. Такой подход позволяет чётко транслировать продуктовое предложение и создавать у аудитории ощущение праздничного драйва, сохраняя при этом узнаваемый фирменный стиль коммуникации.
RUTUBE: Уютный семейный вечер с Сергеем Жуковым
В новогодней кампании RUTUBE предложил идеальный план на январь — семейные вечера за просмотром любимого видео. Во главе этой тёплой инициативы — Сергей Жуков, который приглашает зрителей разделить радость от совместного просмотра. Выбор амбассадора — артиста с общенациональной узнаваемостью и «семейным» имиджем — подчёркнул вектор на создание безопасной и эмоционально комфортной среды для отдыха в праздники. Бренд позиционирует себя не как видеоплатформу, а как цифровое пространство, способное объединить разные поколения за совместным досугом.
Авито Услуги: Красота в любой момент
Идея праздничной коммуникации Авито Услуг — в том, чтобы праздновать не по расписанию, а по желанию. Бренд показал, как легко, через сервис, устроить себе небольшое чудо — просто выбрав и заказав услугу. Авито последовательно развивает в своей праздничной рекламе философию осознанности и свободы выбора, уходя от навязанных календарём традиций и предлагая аудитории самостоятельно определять моменты для радости и празднования. Этот подход перекликается с общей ценностью платформы — давать пользователям инструменты для решения их задач именно тогда, когда это необходимо. Новогодняя кампания стала логичным продолжением месседжа о доступности, удобстве и персонализации, переводя его в эмоциональную плоскость «праздника по требованию».
МТС: Дух волшебства
МТС традиционно выбрал для новогодних кампаний формат лёгкого, ироничного и зрелищного развлечения с участием звёздных амбассадоров. Бренд искусно балансирует между демонстрацией своих продуктов и созданием запоминающегося шоу, построенного на гротеске и игровом противостоянии. Такой подход позволяет МТС оставаться в топе обсуждений, эффективно доносить информацию о новинках и укреплять имидж динамичной, современной и нескучной компании, которая говорит с аудиторией на языке юмора и поп-культуры.
Концепция видеоролика строится на идее переговоров между миром бизнеса и миром волшебства. Чтобы представить новый тариф Red, амбассадор бренда Дмитрий Нагиев встречается с конкурентом в борьбе за внимание аудитории — Дедом Морозом. Динамику их переговоров дополняют комичные детали: личные водители — актёры Илья Макаров и Михаил Тарабукин, охранники-пингвины и забавное противостояние между джипом и оленьей упряжкой.
Яндекс: Новогодняя история о главном
Яндекс в своей праздничной коммуникации часто выступает в роли «технологичного гуманиста», совмещая демонстрацию инноваций с глубокими человеческими ценностями. Подход бренда строится не на сиюминутных коммерческих призывах, а на укреплении долгосрочной эмоциональной связи с аудиторией. Через футуристические сюжеты компания транслирует уверенность в будущем и свою роль в его построении, одновременно напоминая о том, что именно люди и их чувства остаются неизменной константой в меняющемся мире.
В новогоднем сезоне Яндекс предложил зрителям шагнуть в недалёкое будущее в своём праздничном ролике, действие которого происходит в 2031 году. В основе креатива — мысль о том, что, несмотря на стремительные технологические изменения, главные человеческие чувства и ценности — такие, как тепло семейного общения и ожидание чуда, — остаются вечными и неизменными.
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS