• Просто о сложном

Как не ошибиться с партнёром по монетизации сайта: советы Advertronic

Монетизация сайта включает: стратегию стабильного дохода, сохранение пользовательского опыта и борьбу за эффективность рекламного аукциона. Именно поэтому выбор партнёра по монетизации — один из ключевых шагов для любого издателя.

• Тестирование кодов;

• Вовлеченность;

• Влияние кода на сайт;

• Влияние на трафик; 

• Возможность гибкости и разнообразия форматов;

• Качество поддержки;

• Готовый шаблон – плохой знак;

• Заключение: монетизатор — это партнёр, а не код. 

1. Тестирование кодов

Честное и наглядное сравнение партнеров можно сделать с помощью A/B тестов 

Что нужно сделать:

• Настройте A/B тест: один и тот же рекламный слот с разными кодами (партнёр A и партнёр B);

• Оцените доход на 1000 сессий, он учитывает заполняемость, видимость, поведение пользователя;

• Тест должен идти не менее месяца и включать достаточный трафик (минимум 50–100 тыс. показов);

• Сравнивайте одни и те же позиции, в одно и то же время, на одном трафике.

Почему это важно: CPM (стоимость за тысячу показов) сам по себе может быть завышен искусственно. По-настоящему выгодный партнёр — это тот, кто даёт больше денег в пересчёте на реальный трафик.

2. Вовлеченность

Партнер по монетизации не просто «поставщик кода». Он заинтересованное лицо в росте вашего дохода. Партнер, который принесет вам хороший доход, будет проявлять проактивность, предлагать эксперименты, обращать внимание на поведение аудитории и UX, и самое главное – подстраивать решения под структуру сайта. 

Обратите внимание: 

• Дает ли партнёр советы по расположению блоков, форматам, технике?

• Следит ли за viewability (видимостью рекламы), отказами, глубиной просмотра?

• Подсказывает ли, что можно улучшить, или код просто «висит на сайте»?

3. Влияние кода на сайт 

Реклама не должна ломать сайт и отпугивать аудиторию. Проверьте монетизатора по следущим метрикам: 

• Core Web Vitals до и после подключения кода (LCP, FID, CLS);

• Вес рекламных скриптов;

• Влияние на TTFB, FCP, DOMContentLoaded;

• Работают ли lazy-load, defer, отложенная загрузка рекламы;

• Конфликты с другими элементами сайта (меню, слайдеры, видео).

Что должно насторожить:

• Реклама ломает вёрстку на мобильных;

• Скрипты вызывают лаги и фризы;

• Баннеры грузятся до основного контента.

4. Влияние на трафик; 

Даже если доход с рекламы растёт, ценой может стать трафик и репутация сайта. Проверьте:

• Как изменился bounce rate;

• Изменилось ли время на странице;

• Сократилось ли количество просмотренных страниц на сессию;

• Упали ли позиции в поиске после подключения рекламы;

• Сколько пользователей возвращаются.

Агрессивные форматы отлично показывают себя по CPM (в статье разобрали, почему не стоит смотреть только на CPM), но могут сильно бить по поведенческим метрикам. И если партнёр не следит за этим, он работает в первую очередь в своих интересах, а не в ваших.

5. Возможность гибкости и разнообразия форматов

Рынок рекламы не стоит на месте: появляются новые форматы, меняется потребление контента, возрастает конкуренция. Партнёр должен быть гибким, а не застывшим.

• Работает ли партнер только с баннерами или умеет нативку, видео, sticky, interstitial?

• Может ли автоматически вставлять блоки в текст?

• Настраивает ли частоту показов, тайминги, viewability-оптимизацию?

• Есть ли поддержка header bidding, lazy load, cookie-less подходов?

6. Качество поддержки

Совет стар, как мир, но это реально важный момент. Посмотрите на реакцию на ваши запросы и проблемы. Иногда бывает так, что партнер исчезает сразу, как поставил код на сайт. 

Надежны партнер: 

• Даёт ответ в течение 1 рабочего дня (или быстрее);

• Помогает оперативно настроить A/B тест или заменить креативы;

• Предупреждает про важные обновления заранее.

7. Готовый шаблон – плохой знак

Многие сети и агрегаторы предлагают: «Просто поставьте наш код и забудьте, мы всё сделаем». Проблема в том, что при таком подходе:

• Не проводится адаптация под структуру контента;

• Не учитывается тип трафика (поиск ≠ соцсети ≠ рефералы);

• Не отслеживается влияние на SEO, UX, глубину просмотра;

• Не работает оптимизация: вы теряете деньги каждый день, даже этого не замечая.

Монетизация — это процесс, а не действие один раз. Это постоянные тесты, улучшения, сезонная адаптация, смена ставок. Поэтому вариант с готовым шаблоном не может быть прибыльным. 

8. Заключение: монетизатор — это партнёр, а не код

Проверяйте каждого партнера на соответствие, дает ли он:

• Реальный доход в A/B тесте;

• Поддержку и вовлечённость;

• Техническую чистоту решений;

• Бережное отношение к UX и трафику;

• Многообразие форматов и гибкость;

• Скорость реакции и прозрачность. 

Если партнёр этого не даёт — это не партнёр, а просто посредник.

Advertronic
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

MRF

29.12.2025

Синдром последователя на примере новогодней рекламы Coca‑Cola: почему похожие стратегии приводят к разным результатам

Digital Маркетинг

Rambler&Co

25.12.2025

Исследование Rambler&Co. Время подвести итоги: как россияне завершают 2025 год и планируют 2026

Медиа Контент

Финансы и здоровье – главные цели на следующий год

Admin24 – Service Desk

19.12.2025

Admin24 обновился: новые инструменты для эффективной работы с клиентами

Digital IT и инновации

В очередном обновлении Admin24 мы скорректировали функционал комментариев к задаче в новых карточках задач Битрикс24 Космос, добавили инструмент для работы с соглашениями на обработку данных, расширенные возможности интеграции с Telegram и внесли удобные улучшения в систему уведомлений.

GetCourse

17.12.2025

Что ждет рынок онлайн-обучения и как адаптироваться к изменениям уже сейчас

Digital Образование

Пандемия стала мощным катализатором для мирового рынка онлайн-образования, и Россия не оказалась исключением. Отрасль пережила настоящую революцию: вынужденный переход на дистанционные форматы открыл новые возможности и привлёк миллионы пользователей. Однако за стремительным взлётом последовали новые вызовы: кризисные моменты, насыщение рынка и ужесточение конкуренции.