Маркетинговые исследования
capitansmm.com
22.12.2025
Материал проходит модерацию
Rambler&Co
Исследование Rambler&Co: зачем россияне снова покупают печатные издания
Бумажные журналы возвращаются не как альтернатива онлайн-медиа, а как особый эмоциональный и замедляющий опыт
В 2025 году аудитория печатных изданий в России выросла на 2,5 миллиона человек, по данным исследования Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП). Ренессанс изданий заметен и по инфополю: запускаются новые глянцевые журналы, а бренды представляют спецпроекты в подобном «олдскульном» формате. Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, в каких случаях они готовы вновь взяться за контент в бумажном виде.
Респонденты отметили, что чаще всего к печати обращаются в ситуациях, когда важны комфорт и отключение от экрана. Для 26% это удобный формат в поездках и путешествиях, где не всегда есть интернет. Тактильный опыт чтения ценят 22%, еще 18% выбирают бумагу, чтобы отдохнуть от бесконечной информационной ленты. 17% используют печатные издания как способ цифрового детокса и столько же (17%) – как возможность замедлиться и вдумчиво поразмышлять о прочитанном.
Возвращение печатных журналов большинство воспринимают позитивно. Более половины опрошенных (52%) приветствуют этот тренд, сравнивая его с интересом к винилу как к более приятному и осознанному формату. Нейтральную позицию занимают 28%, считая бумагу скорее разовым или нишевым событием. Для 13% это лишняя трата ресурсов, а 7% подчеркивают, что печатные издания не конкурируют с онлайн-медиа, а ближе по духу к книгам.
При этом пользователи четко осознают ограничения бумаги, в сравнении с цифровыми форматами. Главным минусом печатных изданий 52% называют отсутствие гарантии нужной информации – прочитать придется все и не факт, что будет полезно. 23% уже не готовы тратить время на чтение без персонализации и подборок контента под интересы. Еще 13% отмечают невозможность оперативно давать правдивые и актуальные новости, а 12% – полноценно формировать контекст картины дня.
Покупку печатного издания сегодня стимулирует визуальная и смысловая уникальность. Для 44% решающим фактором приобретения становится близкая тема или обложка, которую хочется «подержать в руках». По 16% мотивированы желанием сохранить выпуск для коллекции или совершают покупку спонтанно, по настроению. Еще 19% заявили, что не видят причин возвращаться к бумаге, 4% покупают такие издания в подарок, а 1% – из-за моды.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 11 по 18 декабря 2025 года, в нем приняли участие 2147 интернет-пользователей.
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
Motive agency&production
13.12.2025
Щи Продакшен
11.12.2025
ИИ в рекламе: новый подход к созданию музыкальных роликов для брендо
Как же круто создавать музыкальную рекламу, особенно когда в команде такие профи! Мы сделали трек с вокалом через ИИ — не просто нажали кнопку. Мы придумали мелодию, использовали текст от нашего копирайтера и собрали подробный промт для нейронки, после 50 итераций получилось настоящее чудо. Визуально решили сделать концерт бойзбенда из пяти злаков — идеально для каши от «Мистраль». Всё это AI, а если бы делали в CGI — было бы в разы дороже.
ТС «Пятёрочка»
27.11.2025
Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку
![]()
В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании