• Кейсы

Кейс TWIGA PR и «Маревен Фуд Сэнтрал»: блог-тур на производство продуктов быстрого питания

Цель проекта — показать аудитории, как устроено современное производство, и через честный пользовательский контент в соцсетях повысить доверие к бренду. Компании было важно привлечь внимание молодых людей 16–35 лет, которые следят за трендами и продуктовыми новинками. 

Целевая аудитория

На производство в Серпухове пригласили крупных блогеров двух тематических направлений, чтобы достичь максимального эффекта и охватить разные категории ЦА. Первая группа — это lifestyle-блогеры, которые создают «живой» контент с юмором и активно взаимодействуют с массовой аудиторией. Вторая — фуд-блогеры, чьи подписчики интересуются продуктами, рецептами и новинками в сфере питания. Участники тура своими глазами увидели весь процесс производства, получили ответы на вопросы от специалистов компании и поделились яркими впечатлениями со своими аудиториями в социальных сетях.

Такой контент стал вирусным, благодаря искренним реакциям и живому формату.

Реализация проекта

Программа блог-тура была выстроена так, чтобы каждый этап не только вовлекал участников, но и давал им возможности для создания контента. Всё началось с экскурсии по заводу: блогеры погрузились в производственный процесс, узнали об этапах создания продукта и убедились в безопасности и качестве. После насыщенного дня гостей ждал закрытый ужин в одном из ресторанов Серпухова — в неформальной обстановке гости тура смогли пообщаться с представителями бренда, задать вопросы и обсудить впечатления.

Отдельное внимание уделили креативной части — мастер-классу по кастомизации худи. С помощью брендированных шевронов участники создавали собственные худи, получив готовый контент для социальных сетей. Вещь стала не только приятным сувениром из поездки, но и частью повседневного стиля и рутины блогера. 

Фотозона, оформленная в фирменном стиле брендов, стала визуальной составляющей тура – на фоне нее каждый мог сделать стильные снимки и короткие видео.

Еще одним важным элементом стал подарочный бокс для азиатской сервировки: в него вошли продукты брендов, карточки с рецептами и стильная посуда. Такой формат — «распакуй, приготовь, сервируй» — продлил жизнь контенту после тура, превращая блогеров в настоящих амбассадоров бренда даже за пределами мероприятия.

Результаты в цифрах

Каждый блогер привнес собственный стиль, а аудитория активно реагировала на закулисье производства и необычные факты о продукте.

• 6,4 млн человек — общий охват

• 3,2 млн просмотров контента

• 108 тысяч лайков

• 1 300 комментариев

В 2025 году мы провели третий подряд блог-тур, и результаты его проведения демонстрируют стабильный рост эффективности и охвата. Наша основная цель — привлечь молодую и активную аудиторию, которая интересуется разнообразными форматами контента и актуальными трендами. Именно поэтому мы фокусируемся на создании аутентичных историй, которые резонируют с молодыми людьми, укрепляя их связь с брендом и формируя долгосрочные доверительные отношения. Такая стратегия помогает оставаться актуальными в условиях быстро меняющихся трендов и предпочтений аудитории.

Нгуен Хай Иен (Мария)

директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»

Блог-тур — хотя и классический, но по-прежнему эффективный инструмент. Он каждый раз открывается с новой стороны, ведь все зависит от того, как проявить креатив и чем наполнить программу. Формат дает участникам возможность прикоснуться к бренду «изнутри» и действительно его прочувствовать, а команде проекта — вдохновляться каждый раз на создание чего-то еще более масштабного и цепляющего, что поможет аудитории взглянуть на продукт и индустрию по-новому.

Владимир Нахатакян

коммерческий директор TWIGA PR

TWIGA CG
еще 117 публикаций

Лучшее в блогах

11 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Archdialog

Вчера

Встреча с Тиной Хабаровой в Askona Home: «Цветовые сценарии как инструмент работы для интерьерных специалистов: дизайнеров, декораторов, стейджеров. Лайфхаки топового декоратора»

Мероприятия PR

Приглашаем дизайнеров на встречу с известным интерьерным декоратором Тиной Хабаровой. Разберемся, как наполнить проекты цветом и эмоциями, зарядимся свежими идеями и насладимся дружеской атмосферой.

Archdialog

13.02.2026

Вебинар для дизайнеров от Аскона «Загородный дом под аренду: что дизайнеру важно знать до начала проекта»

Мероприятия PR

Приглашаем всех желающих на вебинар по теме загородного дома под аренду. Поговорим про реальный опыт загородной аренды: какие интерьерные решения повышают загрузку, средний чек и количество повторных бронирований, а какие, наоборот, мешают, — на примерах из практики.

Агентство «Репутация»

13.02.2026

Накрутка отзывов на Яндекс Картах и 2ГИС: как работают серые схемы и почему их быстро вычисляют

Маркетинг PR

Чтобы реально повысить рейтинг карточки компании на Яндекс Картах или в 2ГИС, сначала нужно понять одну простую, но неприятную вещь. Ни один сервис и ни один фрилансер, который предлагает «накрутить реальные отзывы за пару тысяч рублей», вам в этом не поможет.

Коммуникационное агентство 4D

19.01.2026

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

Коммуникации PR

Российский PR продолжает работать в условиях жесткой турбулентности. Законодательные ограничения меняют подход к выбору инструментов продвижения, аудитория становится все более избирательной к контенту, а технологии развиваются быстрее, чем рынок успевает к ним адаптироваться. Что ждет PR-индустрию в 2026 году? О главных трендах отрасли рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, автор Telegram-канала «Белки и сделки».