• Кейсы

Кейс RU-CENTER и Segmento: как always-on планирование помогло улучшить медийные и брендовые метрики

Задача

• сохранить лидирующую позицию в сфере хостинг-провайдеров;

• разработать стратегию для поддержки узнаваемости бренда.

Решение. Always-on

Segmento проводит для RU-CENTER рекламные кампании, которые идут в режиме always-on: показы рекламных креативов не останавливаются. С февраля 2020 года по ноябрь 2021 года платформа обеспечила более 50 млн показов.

Такой видеоролик видят потенциальные клиенты хостинг-провайдера: пользователи, интересующиеся регистрацией доменов, активная онлайн-аудитория от 18 до 44 лет и те, кто связан с бизнесом (логистика, бухгалтерия, закупка программного обеспечения и оборудования). Гипотеза — в условиях критического роста важности онлайн-продаж бизнесу требуется создавать свои сайты, как канал взаимодействия с аудиторией и продаж.

Always-on кампания с двумя ключевыми метриками CTR (доля кликов от общего количества показов) и VTR (доля досмотров) требует постоянного повышенного внимания со стороны специалистов по настройке рекламы Segmento. Оптимизации на CTR и VTR конфликтуют между собой, поэтому невозможно отдать оптимизацию кампании на откуп самообучающимся моделям. Для кампании характерны колебания по ключевым метрикам: падает VTR – растет CTR. Поэтому задача системы и специалистов — поддерживать баланс, следя за выполнением всех KPI. В этих условиях средний CTR за все время при целевом показателе 0,85% составляет 1,05%, а пиковый достигал 2,36 — при этом и VTR в этот период был 83%. Средний VTR также превышает цель — при KPI в 74% его удается выдерживать на уровне 78%, а максимальный — 89%.

Качество трафика

Помимо ключевых метрик специалисты постоянно работают над повышением качества трафика, снижением роботности, отключением площадок с аномальными показателями. Все это стандартная работа, но ее особенность для этого проекта в продолжительности. В октябре 2021 года в ходе оптимизации рекламной кампании специалисты сосредоточились на улучшении качественных показателей трафика — отключали площадки с высоким уровнем отказов, низкой глубиной просмотра и временем на сайте. Применили две модели для предсказания вероятности совершения качественной сессии пользователем: необходимо было посетить две страницы и провести более десяти секунд на сайте рекламодателя. По результатам тестирования моделей оптимизации лучший результат показала стратегия на глубину просмотра.

Результат

По итогам месяца проводится исследование Brand Lift Consideration, которое позволяет судить о влиянии рекламы на аудиторию и выбор в пользу RU-CENTER относительно других регистраторов доменных имен. В рамках исследования формируется контрольная группа из пользователей, не охваченных рекламной коммуникацией. Участники контрольной и охваченной рекламой групп видят баннер с вопросом и четырьмя вариантами ответа, включая RU-CENTER. На протяжении всего года исследования демонстрируют значения Brand Lift на уровне выше 60%, что говорит о положительном влиянии always-on подхода. В задачи медийной рекламы не входит обеспечение положительного ROI, однако конверсии, хоть и не являются ключевыми метриками, отслеживаются. За все время кампании зафиксировано 1325 post-view конверсий в заказ.

Следите за новыми статьями и новостями компании в нашем Telegram-канале https://t.me/segmentoforesight

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

PR-CY

09.12.2025

SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционное SEO, ИИ-поиск и не только (часть 2)

Digital IT и инновации

Сделал обширный чек-лист, который объединяет основы SEO и главные принципы взаимодействия с ИИ-поиском.

Pyrobyte

05.12.2025

Можно ли создать прибыльный IoT-продукт без своего «железа»? Спойлер: да

Промышленность IT и инновации

Многие думают, что IoT-стартап = создание своих умных гаджетов. Нет. Золотая жила кроется именно в программной начинке — мобильном приложении для аналитики и управления этими самыми гаджетами. Пока крупные игроки соревнуются в производстве устройств, умные предприниматели зарабатывают на софте — с вложениями в 10 раз меньше и выходом на рынок за месяцы.

Purrweb

01.12.2025

У кого в руках пульт: что происходит в индустрии Smart TV и стоит ли заходить на рынок в 2025–2026

Digital IT и инновации

Smart TV — набирающий силу канал взаимодействия с аудиторией, вокруг которого выстраивают свои экосистемы крупнейшие корпорации и стриминговые сервисы. По статистике за первое полугодие 2025-го, 9 из 10 проданных в России телевизоров оснащены Smart TV — изменение медиаландшафта налицо.

Мы присмотрелись к перспективам развития этой ниши, опираясь на актуальные исследования рынка и собственный опыт Purrweb в разработке приложений для Smart TV. Выявили тенденции, определили точки роста и рассказываем, что важно учитывать при запуске TV App-продуктов. Производители и операционные системы, секреты разработки и тонкости монетизации — здесь все по полочкам.

GMONIT

24.11.2025

GMONIT заняла 4 место в рейтинге ФРИИ «Быстрорастущие ИТ-компании»

Медиа IT и инновации

Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) отметил ключевых ИТ-игроков в России по темпам роста за 2024 год. Разработчик observability платформы GMONIT вошел в топ-5, пройдя отбор, ряд опросов и глубинную валидацию.