Адмитад запускает прямые ссылки рекламодателей — новый подход к работе с современными источниками трафика

Все больше пользователей совершают покупки из мобильных приложений, социальных сетей, мессенджеров и закрытых экосистем. Одновременно меняются требования самих рекламных платформ и сервисов к тому, каким образом пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Партнерский маркетинг развивается вместе с цифровой рекламой

Если еще несколько лет назад практически любой источник трафика спокойно работал с классическими партнерскими ссылками и серверными редиректами, то сегодня ситуация изменилась.

Путь пользователя к покупке меняется: все чаще он лежит через мобильное приложение, соцсеть, мессенджер или другую закрытую экосистему. Вместе с этим меняются и правила игры — сами рекламные платформы и сервисы все жестче регламентируют, каким именно способом пользователь должен попасть на сайт рекламодателя. 

Чтобы помочь паблишерам работать с такими сценариями, Адмитад представляет  прямые ссылки рекламодателей — новый инструмент, позволяющий использовать прямые ссылки на домен рекламодателя без промежуточного редиректа через инфраструктуру Адмитад, сохраняя при этом партнерскую модель вознаграждения и работу таких инструментов как SubID и Deeplink. 

Когда традиционных партнерских ссылок уже недостаточно

На протяжении многих лет серверный редирект был стандартом индустрии партнерского маркетинга. Он остается оптимальным решением для большинства веб-мастеров, поскольку обеспечивает стабильный трекинг, статистику кликов, поддержку SubID, deeplink и множество других возможностей платформы. Однако рынок постепенно меняется.

Сегодня все больше платформ предъявляют собственные требования к процессу перехода пользователя.

В одних случаях сервисы, ориентированные на защиту приватности пользователей, работают исключительно с прямыми ссылками рекламодателя и не поддерживают сторонние редиректы.

В других случаях рекламные платформы предъявляют строгие требования к цепочке перенаправлений. 

Кроме того, в мобильных приложениях, встроенных браузерах и некоторых закрытых экосистемах дополнительные редиректы могут негативно влиять на пользовательский опыт или приводить к некорректной работе переходов.

В результате все чаще возникают ситуации, когда классическая партнерская ссылка становится не лучшим инструментом для конкретной модели привлечения трафика.

Прямые ссылки рекламодателей— когда важен прямой путь

Новый инструмент позволяет паблишеру направлять пользователя сразу на сайт рекламодателя, минуя промежуточный редирект Адмитад. При этом продажи продолжают корректно учитываться благодаря интеграции рекламодателя с платформой Адмитад. 

Использование прямых ссылок рекламодателей особенно актуально для:

• специалистов по платному трафику;

• мобильных приложений;

• ВКонтакте, MAX и других встроенных браузеров;

• источников трафика, предъявляющих требования к прямым переходам;

• платформ, чувствительных к использованию сторонних редиректов.

Такой подход позволяет сохранить все преимущества партнерского маркетинга там, где использование классических партнерских ссылок затруднено или невозможно.

Не замена, а дополнительный инструмент

В Адмитад подчеркивают, что прямые ссылки рекламодателей не заменяют стандартные партнерские ссылки.

Для большинства моделей работы классические партнерские ссылки остаются наиболее функциональным инструментом благодаря встроенной статистике кликов, поддержке SubID, deeplink и независимости от изменений на стороне рекламодателя. 

Прямые ссылки рекламодателей предназначены для специальных сценариев, где особенности источника трафика требуют прямого взаимодействия с доменом рекламодателя.

Именно поэтому доступ к инструменту предоставляется по запросу после анализа модели работы веб-мастера и используемых им источников трафика. 

«Мы не считаем, что классические партнерские ссылки уходят в прошлое — они по-прежнему остаются лучшим выбором для большинства сценариев. Но рынок становится значительно разнообразнее. Все больше платформ предъявляют собственные требования к способу перехода пользователя, и задача Адмитад — предоставить паблишерам необходимые инструменты для работы в любой экосистеме. Прямые ссылки рекламодателей — именно такой инструмент.» — Дмитрий Клюквин, директор партнерских сервисов Адмитад.