Аргентинская реклама замедлила темпы роста со 103% до 41%
При таком росте физические объемы рекламы в Аргентине сокращаются. По данным Палаты медиаагентств Аргентины (CAAM), в первом полугодии 2026 года количество рекламных размещений снизилось на 6%. Рекламодатели тратят больше денег, но рекламы в измеримых единицах становится меньше.
Причина — медиаинфляция. За год к июню 2026-го потребительские цены в стране выросли на 33,5%, а медиаинфляция в песо достигла 45%.
В 2025 году у рынка было сразу несколько факторов роста. В декабре 2023 года правительство страны резко скорректировало официальный валютный курс в рамках стабилизационной программы. Это снизило импорт, покупательную способность и деловую активность в 2024-м. В начале 2025-го на рынок вернулись рекламодатели и цены на рекламу увеличились. Дополнительный вклад внесло развитие ритейл-медиа и CTV. По итогам всего 2025 года медиазатраты достигли 1,7 трлн песо ($1,36 млрд), увеличившись на 74%. При этом физический объем рекламной активности за год сократился на 8%.
В первом полугодии 2026-го к повышению цен добавился эффект чемпионата мира по футболу. Однако CAAM называет главным объяснением роста инвестиций именно изменение стоимости размещений. Данных, позволяющих приписать чемпионату значительную долю прироста, палата не приводит.
«Вариация на 41% отражает главным образом динамику тарифов на рекламные площади и ограниченный, начальный эффект инвестиций вокруг чемпионата мира по футболу FIFA», — заявляют в CAAM.
Меняется и структура рынка. В первом полугодии 2026 года на интернет-рекламу пришлось более 50% всех медиарасходов, на ТВ — 31%, наружную рекламу — 11,5%, радио — 5,5%. Кино и пресса занимали по 0,7%. Внутри интернет-рекламы крупнейшим сегментом стали социальные сети с долей 35%.
«Несмотря на рост доли интернет-рекламы это не меняет общей картины: рекламные бюджеты увеличиваются в денежном выражении, а количество размещений сокращается», — говорят авторы отчета.
Мировые цены на размещение рекламы в 2026 году вырастут на 4,4%, по оценке Международной федерации рекламодателей (WFA). Это на 0,4 процентных пункта выше динамики 2025 года.
В России, по последнему консенсус-прогнозу ADPASS, опубликованному в апреле 2026 года по итогам опроса крупнейших рекламных групп, расценки на размещение рекламы в основных медиа увеличатся на 16%. Показатель на 1 п.п. ниже уровня медиаинфляции в 2025 году, когда, по оценкам групп, она составила 17%.
в Telegram канале
Другие статьи
