• Кейсы

Кейс: динамический ретаргетинг для роста заказов

При обращении к нам мы видели, что количество входящего трафика на сайт клиента не дотягивало до показателей, с которыми мы могли бы показывать хорошие результаты РК. Но клиент решил протестировать услугу. На данный момент в Segmento мы проводим динамический ретаргетинг для сайтов с количеством уникальных посетителей от 270 тыс.

В первый месяц РК удалось привлечь 2 заказа. Ссылаясь на нехватку уникальных посетителей сайта для динамического ретаргетинга, клиенту предложили подключить трафиковую рекламу.

Кампания была выстроена на поведенческих характеристиках. Стартовали с данными: Bounce Rate — 58,4 %, глубиной просмотра — 1,26, время на сайте — 30 сек.. Через пару месяцев оптимизировали до показателей: Bounce Rate — 37,9 %, глубина просмотра — 1,58, время на сайте — 1:05 мин.

Благодаря запуску трафиковой рекламы мы смогли дополнительно привлечь заказы, а также помогли динамическому ретаргетингу лучше отрабатывать. В итоге уже в первый месяц связки динамический ретаргетинг + трафиковая РК мы увеличили количество заказов. В последующие месяцы это комбо приносило все больше заказов.

Запуск рекламных кампаний также привел к увеличению количества подписчиков паблика клиента в социальной сети ВК.

Касательно оптимизации, которая проводилась для кампаний, то тут все стандартно:

• чистка площадок с плохими поведенческими показателями и которые не приносили клики;

• по нашей DSP увеличили окно ретаргетинга до 6 месяцев, т.к. видели, что пост-вью конверсии пришли именно с этого периода;

• сняли ограничения по частоте показов, чтобы не мешало получению конверсий;

• отключили кроссовую стратегию, т.к. частота показов перевалила за 12;

• отключение объявлений с BR выше 40%.

Примеры стратегий для Динамического ретаргетинг, которые мы использовали:

• посетитель добавил товар в корзину, но не смотрел его;

• посетитель смотрел товары;

• посетитель смотрел категорию товаров;

• покупатели товаров (любое количество покупок).

Примеры аудиторий, которые тестировали:

• контекстные запросы;

• ретаргетинг обычный (не дин. рет);

• интересы платформ (МТ и ВК) к мебели и дизайну интерьера;

• интересы платформ (МТ и ВК) к недвижимости;

• соцдем;

• паблики по дизайну интерьера;

• паблики с новостройками;

• паблики по ремонту;

• релевантные паблики подписчиков группы клиента;

• профессии «дизайнер».

На примере данного кейса видим, что динамический ретаргетинг хороший инструмент для увеличения продаж и прибыли. И видим, что он работает даже в сложной тематике. Но есть одно примечание — необходимо иметь определенное количество уникальных посетителей — чем их больше, тем лучше.

В Segmento это не единственный клиент, которому предоставляем услугу «Динамический ретаргетинг». У нас большая экспертиза и свои наработки.

Если вас заинтересовал инструмент, то вы можете ознакомиться с ним из презентации.

6

Нравится: Segmento

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

13 часов назад

Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов

14 часов назад

Восстание машин: пытаемся отличить логотипы дизайнера от нейросети

15 часов назад

Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году

Вам понравится

RedLab

17.04.2024

Подбор ИТ-специалистов: как быстро найти опытного разработчика

Digital IT и инновации

В статье мы рассмотрели самые распространенные каналы для поиска специалистов и рассказали, где найти разработчиков в условиях их дефицита.

Demis Group

16.04.2024

Партизанский маркетинг в интернете: кому он нужен, и как его запустить

Digital Маркетинг

Партизанский маркетинг — один из самых выгодных инструментов продвижения бренда, ведь зачастую креативная идея дороже миллионных бюджетов.

ООО «Акме»

05.04.2024

Слабые пароли в корпоративных инфраструктурах остаются главной уязвимостью

Digital IT и инновации

Ненадежные пароли остаются серьезной брешью на ИТ-периметрах российских компаний и уже не первый год возглавляют топ ключевых уязвимостей. Тем не менее их доля постепенно сокращается: с 78% в 2021 до 53% в 2023 г. Это следует из отчета экспертов отдела анализа защищённости Solar JSOC ГК «Солар».

Creonit

01.04.2024

5 кейсов отказа от Excel в бизнес-процессах

Digital IT и инновации

Бизнес-процессы, завязанные на Excel, мы называем excel-driven подходом. Excel — удобный базовый инструмент для решениях многих задач. Но часто он замедляет работу компании и снижает её операционную эффективность. Рассмотрим 5 историй, как компании отказались от Excel в пользу собственных продуктов.