Как привлекать клиентов через медийную рекламу в сезон

Для любого бизнеса сезонность является активной фазой подключения рекламных инструментов. Медийная реклама становится одним из рупоров, который активно привлекает аудиторию для покупок и формирует знание бренда. В кейсе компания Segmento рассказывает о том, какие показатели может дать медийная реклама, запускаемая в сезон продаж.

Старт РК

В конце весны к нам обратился клиент, который специализируется на продаже строительных и отделочных материалов. В разгар сезона для него необходима была медийная реклама. Сезон стартует летом — начало отпусков и, соответственно, отделочно-строительных работ

Для рекламы использовались форматы коротких и длинных видео, а также баннеры. Рекламная кампания была разделена на 3 группы баннеров, видео и под каждую подбирались релевантные сегменты. После месяца размещения запускали короткие ролики по 6 сек на тех, кто видел рекламу. Также на самих креативах были немного разные пэкшоты в зависимости от ГЕО.

Оптимизация РК

Стратегии для рекламной кампании были настроены на сегменты из медиаплана с распределением по соц.дему (20% Ж, 80% М). Примеры сегментов:

бытовая техника и электроника;
женские интернет порталы;
мебель и предметы интерьера;
мужские интернет порталы;
недвижимость;
развлечения и хобби;
ремонт и строительство.

Во время проведения РК были добавлены кросс-стратегии на повторный показ креатива для достижения плановой частоты.

В ходе ежедневной оптимизации выполнялись работы:

вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями CTR, VTR;
использовали фильтр minCSR для увеличения % доходимости трафика на сайт;
подключали автоматическую модель оптимизации на увеличение вероятности конверсии из клика в сессию;
регулировали трафик с SSP;
на ежедневной основе оптимизировали ПХ, опираясь на нашу внутреннюю статистику и данные Google Analytics.

Brand Lift

В ходе рекламной кампании измеряли также Brand Lift. Инструмент позволяет оценить влияние рекламной кампании на значения брендовых метрик, таких как:

brand awareness (узнаваемость бренда);
ad recall (запоминаемость бренда);
consideration (предпочтение);
intent (намерение).

Значение брендовых метрик измеряется посредством опроса пользователей.

Показатели опросной кампании Brand Lift

Результаты РК

По итогам рекламной кампании получили отличные показатели:

Показы — 82 580 651
Просмотры — 43 148 328
Клики — 772 457

#Digital #Маркетинг

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

22 часа назад

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

26.04.2024

«НПБК. Эффективность»: в какую рекламу готовы вкладываться российские предприниматели

Вам понравится

Finepromo

27.04.2024

Как продавать недвижимость в 70 странах со стоимостью лида до 20 евро: стратегия портала Prian

Performance Маркетинг

Продажа недвижимости онлайн — задача непростая. А когда покупатель и объект находятся в разных странах, нужно учитывать менталитет, законы и тренды местного рынка. Рассказываем, как мы помогли порталу Prian получать лиды на зарубежную недвижимость по всему миру с помощью рекламы в Google Ads.

ADMOS

10.04.2024

Оранжево на 100%! Корпоративная культура ADMOS

Маркетинг Брендинг

Насыщенная корпоративная жизнь — это про нас. Оранжевая, креативная и о-о-очень разнообразная. Рассказываем, по каким правилам мы общаемся, какие ценности транслируем и как отдыхаем после напряжённых трудовых будней. Спойлер: у нас «на ты» и без дресс-кода.