Динамический ретаргетинг в продаже бытовой химии

Динамический ретаргетинг — отличный инструмент для продаж. Мы уже рассказывали в прошлой статье, что инструмент может хорошо отрабатывать и на трудных тематика, таких как дизайнерская мебель. Сегодня расскажем как динамический ретаргетинг отрабатывает на привычных, для такого инструмента отраслях, как е-ком.

Если вы читали прошлую статью про динамический ретаргетинг, то в курсе — чем больше трафика, тем лучше отрабатывает инструмент. Поэтому мы рекомендуем работать с трафиком от посетителей от 270 тыс. Если такого трафика нет, то мы можем предложить охватные рекламные кампании.

Клиент по продаже бытовой химии обратился к нам в августе 2022 г. для подключения инструмента динамический ретаргетинг. Благодаря хорошей посещаемости сайта нам удалось со старта получать заказы.

Для увеличения заказов мы проработали стратегии. Сначала запускали на максимально целевые стратегии:

добавление товара в корзину;
добавление товара в избранное;
посетители, которые смотрели карточки товара.

На всем пути ведения нашими специалистами выполняется оптимизация рекламной кампании. Примеры шагов оптимизации:

добавление в блэк-лист площадок с низким CTR 0 — 0.02%, с VR <50%;
на старте, к нашей технологии Brand Safety (технология позволяет значительно снизить вероятность показа рекламы в нежелательном окружении) добавили расширенный список запрещенных площадок — новостные порталы;
работа со ставками для различных стратегий;
вывели в приоритет кроссовую стратегию на тех, кто положил товар в корзину — повторный показ баннера для таких пользователей;
обучили и настроили модели автоматической оптимизации, направленные на увеличения глубины и времени сеанса;
отключали неэффективные площадки/ssp/паблишеры;
для повышения вероятности совершения покупки на озон изменили креативы, добавив на них лого озона (изначально запускались без него).

Благодаря оптимизации и выбранным стратегиям нам удалось наращивать количество заказов от месяца к месяцу.

Помимо этого мы предоставляем еженедельную отчетность и выгружаем из нашей системы отчет эффективности, включающий такие срезы как: количество просмотров карточки, количество добавлений в избранное, в корзину, сумма/количество товаров, добавленных в корзину, сумма выкупленных товаров.

Все это мы предоставляем в 2 системах атрибуции (поствью и постклик) и в разрезе директ/кросс-девайс.

Как видим, инструмент рабочий, при хорошей посещаемости сайта. Подробнее ознакомиться с инструментом можно по ссылке или оставить заявку на сайте.

#Маркетинг #Таргетинг #E-commerce #Digital

Нравится: Segmento

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

13 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

15 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.

MediaNation

09.04.2024

Как создать автоматизированные дашборды и повысить эффективность маркетинга

IT и инновации Маркетинг

Команде агентства приходилось тратить от четырех часов в неделю на составление отчетов. Это затрудняло оперативный анализ данных и принятие стратегических решений. Рассказываем, как нам удалось автоматизировать сбор рекламной статистики и превратить скучные таблички Excel в визуализированные отчеты с наглядными графиками и диаграммами.