Просто о сложном

ADPASS рекомендует материал к прочтению

CRMLOVE

13.05.2025, 15:05

AMP-письма: забытая технология, которая удваивает конверсии

AMP-письма — не модная фича из прошлого, а мощный инструмент для роста конверсий. Благодаря интерактивности внутри письма пользователь действует сразу — без переходов и потерь.

Когда вы слышите AMP в email, звучит как привет из 2019-го. Технология вроде бы есть, но почти никто её не использует. Почему? Одни считают, что это только для вау-эффекта (карусели, таймеры, геймификация), другие — что слишком сложно. А третьи просто не видели в ней пользы.

Мы подошли иначе: проанализировали поведение пользователей, посмотрели, какие действия можно упростить и ускорить — и выбрали те сценарии, где AMP действительно работает на результат. Поэтому взялись за него всерьёз — и не пожалели.

Что такое AMP в email?

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это разработанная в 2015 технология от Google, которая превращает письмо в интерактивный интерфейс. Пользователь может:

заполнить форму,
пройти опрос,
зарегистрироваться — прямо в письме, без переходов на сайт,
оставить комментарий.

По сути это целое мини-приложение в почтовом клиенте.

Почему за 10 лет AMP-email остались недооцененными?

Вот три главные на наш взгляд причины:

Сложный вход. Чтобы отправить AMP-письмо, нужна верификация у почтовых сервисов.
Мифы о визуале. Многие думают, что AMP — это просто «эффекты», а не функциональность.
Непонятная выгода. Бизнес не видел цифр, которые бы оправдывали усилия.

А зря.

Что умеет AMP: реальные кейсы

1. Опросы внутри письма

Задача: сегментация базы подписчиков по интересам

Что сделали: отправили письмо с интерактивной формой.

Результат: до 40% от открывших заполнили опрос. Для сравнения: ссылка на внешний опрос — даёт в разы меньше.

2. Подтверждение подписки без перехода

Задача: увеличить число подтверждённых адресов (double opt-in).

Что сделали: AMP-кнопка «Подтвердить» прямо в письме.

Результат: рост подтверждённых адресов в 4 раза по сравнению с классическим сценарием, но главное — %открытий в приветственном email выше на 20% по сравнению c обычной механикой.

3. Регистрация в программе лояльности

Задача: собрать больше заявок.

Что сделали: форма «Имя + Телефон» прямо в письме, без посадочной.

Результат: конверсия в регистрацию в 5 (!) раз выше.

Важно знать: ограничения AMP

Поддержка почтовиков. Работает в Gmail, Mail.ru и Yahoo. У остальных покажется fallback-версия.
Требования к отправителю. Нужна верификация (занимает от 1 суток до пары недель).
Минимальные объёмы. Mail.ru подключит AMP только при объёме от 5000 писем в течение 3 месяцев.
Срок жизни письма. AMP-версия хранится 30 дней, потом показывается HTML.
Чтобы письмо работало как интерактивное приложение, нужно строго соблюдать технические требования: только разрешенные теги, размер письма до 100KB, отсутствие внешнего JS в теле письма и так далее.
AMP-верстка должна проходить проверку на соответствие: корректная структура, только разрешённые теги и атрибуты. При ошибках AMP-версия не отобразится.

Что в итоге?

AMP — это не про «сделать красиво».

Это про удобство, вовлечённость и прямые действия в письме. Без редиректов, без потерь, без сопротивления со стороны пользователя. Мы внедряем AMP-письма для клиентов и видим, как это работает.

А вы уже пробовали AMP в email? Расскажите в комментариях — или задайте вопрос, если интересно.

Хотите больше решений, которые реально работают в маркетинге? Загляните в Telegram-канал — делимся проверенными фишками, кейсами и приёмами, которые приносят результат.

#Performance #Маркетинг

Нравится: CRMLOVE

CRMLOVE

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

08.12.2025

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?

webit

28.11.2025

Язык успеха: взаимосвязь метрик SEO-агентства и бизнеса

Digital Маркетинг

Вы уже давно работаете с SEO-агентством и продвигаете свой сайт? Или только начали задумываться о таком способе продвижения, присматриваетесь и выбираете подрядчика?