Как продвигать промышленное предприятие: PR, который работает на репутацию и продажи

Промышленные компании часто остаются в тени в медиаполе. У них есть сильные технологии, впечатляющие кейсы, развитая экспертиза, но нет узнаваемости. Рассказываем, как построить PR-стратегию предприятия.

Информационный вакуум = упущенные возможности

Одна из главных проблем, с которой сталкиваются даже успешные производственные компании — это незаметность в медиаполе. Между тем, пиар на b2b-рынке — это инструмент, который помогает бизнесу расти: за счёт доверия, статуса и узнаваемости среди клиентов, партнёров и отраслевых регуляторов. При этом конкуренты, как правило, постепенно укрепляют репутацию через простые, но регулярные PR-инструменты: кейсы, комментарии в СМИ, участие в отраслевых проектах и медиа.

Самые частые слабые места:

Нулевая цитируемость бренда в СМИ
Отсутствие позиционирования в инфополе
Охват только за счёт собственного сайта

Что в это время делают конкуренты:

Делятся экспертизой через комментарии и исследования
Работают с нишевыми медиа и отраслевыми площадками
Показывают технологические преимущества и вклад в развитие отрасли
Рассказывают об участии в соцпроектах

С чего начать пиар промышленного предприятия

Если вы только выходите в публичное поле — начните с фундамента: позиционирования и стратегии коммуникаций. Далее — наладьте регулярную генерацию поводов для медиа.

Что важно:

Создать медийный образ компании: какая у вас экспертиза, какую задачу решаете для отрасли, чем отличаетесь от других поставщиков?
Использовать сильные стороны бизнеса: инженерные решения, производство, наука, экспорт — всё это можно «упаковать» в интересные инфоповоды.
Говорить языком клиентов: кейсы, цифры, выгоды от сотрудничества — это понятный, убедительный инструмент b2b-продаж.

Рабочие инструменты PR для промышленных компаний

Регулярные инфоповоды: новые разработки, модернизация, технологические решения, реализованные проекты, партнёрства.
Интеграции в отраслевые СМИ: экспертные колонки, интервью, аналитика.
Кейсы с измеримыми результатами: снижение затрат, повышение эффективности, уникальные проекты.
Исследования от лица компании: например, «ТОП-5 востребованных решений для отрасли» — отличный повод для цитирования и обсуждения.
Участие в отраслевых мероприятиях: как спикер, партнёр или эксперт — обязательно с медиа-сопровождением.

Какой результат даст PR

Уже в течение 6–12 месяцев при грамотной реализации PR-стратегия:

повышает доверие к бренду;
делает компанию заметной в тендерах, конкурсах и переговорах;
увеличивает число поисковых запросов от потенциальных клиентов.

Если хотите выйти из тени и показать рынку свою силу — пора заниматься пиаром. Не для красивых отчётов, а ради роста и продаж.

#Коммуникации #PR

Нравится: BBAgency

BBAgency
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Коммуникационное агентство LAMPA

2 часа назад

Третий не лишний: 40% пар советуются с нейросетью о реальных конфликтах, а каждый десятый верит в любовь с алгоритмом

Коммуникации Образование

Ко Дню всех влюбленных Международное коммуникационное агентство LAMPA и платформа для онлайн-знакомств Twinby решили выяснить, грозит ли реальным отношениям цифровой соперник. Совместное исследование* зафиксировало неожиданный тренд: для 42% активных пользователей общение с ИИ стало ежедневной практикой, и за этим стоит не только поиск информации.

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.