• How to

Как мы превращаем любое событие в маркетинговый актив

Мероприятие как медиаповод, а не как «собрались и разошлись»

Я часто слышу фразу: «Давайте проведём мероприятие». Но сам по себе ивент — это только 10% эффекта. Остальные 90% зависят от того, как вы с этим событием дальше работаете.

Потенциал у каждого события огромный:

• Вы можете привлечь внимание к бренду;

• Усилить HR-образ;

• Привлечь внешнюю аудиторию, которая вообще не планировала с вами контактировать;

• Создать инфоповод для медиа и комьюнити;

• Расширить охват за счёт органичного контента — интервью, закулисья, аналитики.

В Galactic мы подходим к ивенту не как к точке, а как к поводу для целого набора коммуникационных действий, которые живут до, во время и после события. Вот как это работает.

6 шагов, которые превращают событие в маркетинговую интеграцию

1. Сначала — цель. Без неё ничего не работает

Первый вопрос, который я задаю команде или клиенту: что мы хотим, чтобы люди поняли после этого мероприятия?

Не «посмотрели и забыли», а увидели и захотели взаимодействовать дальше. Это может быть:

• «Мы — сильный работодатель»;

• «У нас есть голос в отрасли»;

• «Мы думаем нестандартно»;

• «Нам важно развивать комьюнити» и т.д.

Цель — это фильтр. Она определяет и формат, и площадки, и подход. Без неё вы делаете контент ради контента — и теряете эффект.

2. Понимание аудитории — за пределами зала

Да, на мероприятии есть люди. Но наш интерес всегда шире. Мы думаем:, а кому ещё это может быть интересно?

Потенциальным кандидатам, которым мы покажем внутреннюю культуру;

• Индустрии, где мы хотим закрепить свой статус;

• Блогерам и журналистам, которые могут подхватить тему;

• Партнёрам, которые увидят ценности через формат.

Я всегда прошу команду думать не «для кого мероприятие», а «для кого контент».

3. Идея важнее формата

Я обожаю задавать команде вопрос:, а в чём суть этого формата? Потому что пост в Telegram, интервью, влог, лонгрид — это всё просто упаковка. Главное —что мы говорим и как это связано с задачей бизнеса.

Мы часто делаем:

• Спецвыпуски и интервью;

• Серии сторис в формате behind the scenes;

• Тиктоки с реакциями участников;

• Сильные посты от HR или фаундеров;

• Партнёрские статьи и контент на отраслевых площадках.

Главное — чтобы это не было скучно, формально и «про себя». Мы ищем способ встроиться в контекст аудитории.

4. Работаем с теми, кто тоже хочет результат

Один из наших принципов — мы не «покупаем охват». Мы выстраиваем партнёрства с медиа, блогерами и площадками, где обе стороны понимают, зачем им этот проект.

Я всегда за честные отношения: если контент сильный — его подхватывают. Если идея резонирует — она живёт дальше.

5. Ведём реализацию до самого конца

В Galactic я лично настаиваю, чтобы каждый проект имел куратора, который не просто «согласовывает», а держит всё до выхода в паблик — визуал, текст, монтаж, сторис, подписи.

Потому что мы не можем позволить себе выпустить посредственный материал. У нас всегда работает правило: лучше меньше, но сильно.

6. Меряем, анализируем и делаем выводы

Мы считаем не только просмотры. Мы смотрим:

• Комментарии;

• Репосты и сохранения;

• Обратную связь от HR (при внутреннем контенте);

• Медиа-отклики;

• Эффект через месяц — остался ли след.

Потому что цель — не просто «вышли и забыли». Цель — остаться в памяти и изменить восприятие.

5 частых ошибок — и как их не допустить

Я честно скажу: даже крутые компании иногда сливают потенциал ивента, потому что:

1. Делают «ради галочки», без цели.

2. Говорят только с теми, кто уже и так с ними.

3. Пытаются упаковать всё сами — без видения и без команды.

4. Делают интеграцию «в лоб», без креатива и любви.

5. Ничего не делают после мероприятия —, а ведь в это время всё только начинается.

Почему я так к этому отношусь

Потому что я вижу, как мероприятия становятся рычагами для больших коммуникаций — если к ним подойти не как к «точке активности», а как к началу большой истории. Истории, где бренд может быть услышан.

Если вы хотите, чтобы ваше следующее событие не просто «состоялось», а принесло настоящую отдачу — мы с командой Galactic готовы подключиться. Я точно знаю, как сделать так, чтобы вы не только провели ивент, но и стали заметнее, сильнее и ближе к своей аудитории. Пишите нам — сделаем классную и эффективную интеграцию вместе!

Galactic Group
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ICL Services

04.12.2025

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

АРИР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

26.11.2025

Тестовое задание для community менеджера: как директор по продажам выбирает сильного специалиста

Коммуникации Образование

Важно оценивать не только текст и идеи, но и мышление, логику, зрелость специалиста и его способность развивать сообщество, а не просто «постить» контент.

CPAExchange

24.11.2025

Тратит ли ваш маркетинг деньги? Или почему красивые цифры в отчетах могут маскировать убытки

Digital Маркетинг

Каждый маркетолог знает этот сладкий момент: графики растут, клики множатся, бюджеты расходуются ровно по плану. Кажется, что показатели в вашем аккаунте растут, количество кликов увеличивается, а бюджеты осваиваются в соответствии с планом. Но вот только один вопрос: сколько на самом деле стоит вам совершить продажу?